Нас прет от дестроя!!! IQ marketing продвигает новый коктейль «Вертолет»
IQ marketing разработало рекламную кампанию для алкогольных коктейлей «Вертолет». По заказу ГК «Бородино» агентство «отрывает башку» молодым жителям спальных районов Москвы.
Основные ценности нового брэнда — трэш-угар. Стиль жизни, который предлагает «Вертолет» — развлечения, мелкое хулигантство и тусовки. «Вертолет» говорит с потребителем на их языке — сленг, мат, приколы. Как хамелеон, он повторяет все характерные черты среды, в которую интегрируется.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Для начала IQ предложило аудитории познакомиться с двумя новыми героями — «крутыми перцами, которые делают все, что угодно лишь бы не киснуть и не тухнуть». Их диалоги появились на радио Energy. В серии роликов вертолетчики «беседуют» о жизни: высоких чувствах, зеленых человечках, дорогих гламурных вечеринках и имидже, продвигая свои принципы жизни «без башки».
Радиоролики:
Далее, агентство отправилось за аудиторией в клубы. Совместно с Uplifto, IQ с нуля раскрутило молодого парня, который под псевдонимом MC Вертолет вместе с Угарной командой зажигает на промо-пати.
А параллельно в интернете развернулась настоящая партизанская атака. Традиционная баннерная реклама была поддержана вирусными роликами и промо-сайтом, которые вызвали бурный отклик блоггеров.
Вирусные споты, разработанные агентством:
Главная страница промо-сайта bezbashki
Здесь можно скачать безбашенный трек МС Вертолета.
Авторы-тысячники становятся участниками конкурса видеоприколов «Твой вертолетный угар», который был объявлен на промо-сайте напитка . Первому «оторвало башку» goblin-gaga . Его поступок очень быстро отозвался в постах других блоггеров: кто-то решил бросить вызов , кто-то просто поддержал .
ВНИМАНИЕ, РОЛИК СОДЕРЖИТ НЕЦЕНЗУРНЫЕ ВЫРАЖЕНИЯ!
Задействованные каналы коммуникаций:
Интернет: сайт, баннерная кампания (mtv.ru, icq, udaff.com, video.mail.ru, mail.rambler.ru, delit.net и т.д.), агенты влияния в блогах и форумах.
Wap: сайт и баннерная кампания на самых рейтинговых ресурсах, агенты влияния в блогах и форумах.
Постеры в местах продаж.
Вечеринки «Верто-пати»: выступления (и распространение сингла) МС Вертолет, Угарной команды Вертолетчиков
Радио: «Новости Вертолетчиков», 20 оригинальных выпусков, только продвижение МС (музыканта), ссылка на сайт без продукта МС Вертолет
.
Креативное агентство: IQ marketing
Генеральный директор: Наталья Степанюк
Директор по работе с клиентами: Дмитрий Левтеев
Руководитель проекта: Константин Токарев
Арт-директор: Максим Федоров
Группа копирайтеров: Аня Сологуб, Юрий Трофимов, Александр Кондаков и др.
Проджект-менеджеры: Мария Гальперина, Дмитрий Боровой, Кирилл Файзуллин, Ольга Добычина, Камилла Назарова
Web-сайт: Promo Interactive
Проджект-директор: Евгений Этин
Арт-директор: Андрей Тронь
Программист: Кирилл Брусенский
Wap-сайт: WapStart
Руководитель проектов: Ольга Казьмина
Дизайнер: Рома Снитко
Программист: Дима Демидов
Продакшн: Fetish Film
Продюсеры: Бланш Нойманн, Татьяна Алдын-Херель
Режиссер: Энди Вэлш (Англия)
Фотограф: Павел Самохвалов
Музыкальный лейбл: Uplifto
Продюсер: Сергей Пименов
Менеджер: Герман Шляпников
21 ошибка в вирусном маркетинге
Intel: будущее рядом. Почти фантастический ролик
Повстанцы Ask.com против гегемонии Google. Думали, что революция. Оказалось — ни фига.
Жажда Скорости по-мультяшному. Горячая погоня от Cartoon Network
Съешь печенья, сынок. Станцуй мне брейк-данс. Маразматически смешная реклама аргентинского печенья
Вирусное благо. директор по маркетингу рекламного агентства GRAPE Digital про вирусный маркетинг
Вирусная реклама
,IQ marketing
,Работа
,Креативная лента
,Россия
,Fetish Film
,Алкогольные напитки
,Бородино
,Вертолет
Комментарии: |
24.04.07 18:48
Чудаки возвращаются!
насколько я помню, из того, что представлял из себя этот напиток раньше, они сделали офигенное шоу! Молодцы, IQ! Завидую!
бобслей на холодильнике зацепил больше всего. Не понравились голые агрессивные панки на сайте. Зти имбицильные злыдни и те перцы, которые в роликах снимаются - совершенно разная ЦА. И две совершенно разные кампании. Последние мне очень близки. Не знаю, зачем такой замес сделали.
Ogilvy прав - покупатель - это твоя семья.
драйв и отрыв - это, конечно, клево и прикольно, но все же рекламировать умственную отсталость не стоит....
имхо. и увы.
Ну а с точки зрения маркетинга. Во-первых, продвижение алкоголя среди подростков как минимум несоциально ответсвенно, а как максимум наказуемо. Во-вторых, целевая аудитория, состоящая из таких "придурков" очень ограничена - 9-10 класс, причем с невысокой покупательной способностью. Вряд ли даже 20-летние клюнут на такое...
а жаль
