Давно ли вы видели фасад Большого Театра? Так посмотрите скорее! Не то чтобы это было обязательным еженедельным мероприятием для высокодуховного человека - просто зрелище забавное. И радующее в контексте темы блога о хорошем в маркетинговых коммуникациях.

Ранее: Игорь Ганжа о торжестве рекламы над здравым смыслом (на примере фильма «Жара»).

С фасада Большого на нас испытующе смотрят грустные глаза античной мозаики, которая рекламирует Турцию. Реклама уверяет, что прекрасно сложена. Врёт реклама. Сложена она довольно посредственно. Но вот размещена! Это да. Действительно прекрасно.

Итак, что у нас хорошего?

1. Хорошо, что рынок наружной рекламы, оказывается, гибкий и живой. Помните сказку про бочку, которую наполнили, не разгружая, три раза - сначала камнями, затем песком, а потом водой? Уж как была забита бочка московского рынка наружной рекламы! Какими монополистическими глыбами! И вся борьба велась на уровне замены камней. Или покупки одного булыжника другим. Тут появляется молодая и быстрая компания Overmedia - и начинает сыпать в бочку песок. Он чудесным образом проходит между камнями, которые, похоже, и не думали проявлять активность в этой области. То есть в области нестандартных носителей. То есть - это же не рядовое строительство. Это вам не бывшую гостиницу «Москва», столицу бывшей гостиницы «Россия», тряпочками завесить. Это Государственный Академический Большой Театр. Один из государственных символов. Ну, во всяком случае, самый известный символ нашей неразменной духовности. В моём личном рейтинге объектов, до которых реклама не может добраться, он стоял третьим - выше, чем Мавзолей и Храм Василия Блаженного, и сразу после Спасской башни и Школы, В Которой Учился Президент Путин.

2. Хорошо, что на этом рынке есть игрок (игроки?), предлагающий решать задачу создания носителя под клиента, а не набирающий стандартный паззл под названием «адресная программа».

3. Хорошо, что это хороший пример выхода на плотный конкурентный рынок через креатив, а не через деньги. Раз есть песок - значит, найдётся место и для воды. Очень может быть, что мы увидим яркие креативные решения в области каналов коммуникации. Может быть, кто-нибудь сделает из монстроидальных труб московских ТЭЦ дымящиеся чашки кофейных брэндов. Или разместит пастилку освежающей жевательной резинки в центре фонтана. Да мало ли.

4. А помимо всего прочего, реклама Турции на Фасаде Большого Театра - это ещё и дико, невозможно, невероятно смешно. Восхитительный образец чёрного юмора.

Также смотрите: Западаем на восток. РА Манифеста разработало рекламу для Министерства Культуры и Туризма Турции.

Источник: AdMarket