Как найти убийцу компании
Вы когда-нибудь теряли свою компанию?Это вопрос не только к собственникам или к учредителям, это вопрос и к каждому сотруднику, на какой бы должности он не работал. Душевную боль, разочарование и поражение чувствует каждый сотрудник, если компания вдруг с треском разоряется.
"Shelf Photo Trial Trip". Финал
Итак, закончились три месяца проекта «SHELF PHOTO trial trip Эрманн — супермаркет». Мне хотелось бы еще раз подвести основные, и иногда, неожиданные результаты.
Менеджеров вылечат от похмелья
В сети клиник «Медси» появился медцентр необычного профиля: он специализируется на болезнях офисных работников. До сих пор ни одна российская клиника так не позиционировала свои услуги.
Неделя маркетинга
Понедельник Личная эффективность Коммуникативность: деловая беседа, переговоры, управление сотрудниками Публичность: выступление перед аудиторией, проектирование и проведение презентации
Экспертиза клиентов
Для усиления своего конкурентного преимущества нужно максимизировать мотивы потенциального покупателя остановить свой выбор именно на них. Следовательно, с клиентом нужно «поработать». Для более индивидуального подхода используются методики управления отношениями с клиентами (CRM) – проводятся исследования с последующей сегментацией потока клиентов. Эта работа требует тщательного анализа огромных массивов информации. Поэтому параллельно с развитием «академического» CRM увеличивается и рынок программных CRM-решений
St. John – перемены к лучшему?
Более 40 лет этот калифорнийский лейбл выпускает трикотаж класса люкс – из эластичной смеси вискозы и шерсти, которая сделала марку столь популярной. Однако последнее время дела у компании шли не слишком хорошо, новое поколение покупателей воспринимало ее как старомодную. St. John решил сменить имидж стильной марки без риска, предназначенной для женщины, добившейся успеха в бизнесе или политике.
Кофе против пива
П о итогам 2005 года британское подразделение глобальной сети кофеен Starbucks, как прогнозируют в компании, впервые в своей истории должно стать прибыльным. Американская Starbucks пришла в Британию еще в 1998 году, но выйти на окупаемость удалось лишь теперь. Во многом это произошло из-за того, что в последние годы британцы пьют все меньше пива, отдавая предпочтение кофе.
Миллиарды на спам
Потери национальной экономики от незаконной рекламы, рассылаемой по электронной почте, в 2008 году составили 1, 3—1, 9 млрд долл., подсчитали эксперты ФБК.
Визуальная идентичность — инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики
Темпы развития современной экономики, рост дохода населения и огромный выбор товаров и услуг приводят к тому, что продукту или компании становится все труднее быть замеченными.
"Постоянство — основной недостаток современных брендов" — Джанелл Барлоу
«Иногда брендам необходимо умереть и родиться заново. Это даст им возможность работать в изменившихся рыночных условиях», — утверждает всемирно известный бизнес-консультант в области практического менеджмента Джанелл Барлоу.
"От "отката" до рассвета"
Увы, в отраслях, где «откаты» стали обычной практикой продвижения продукта, только крупная фирма с именем и хорошей долей рынка может позволить себе торговать безоткатно — с ней все равно будут работать. Для остальных же действует принцип: «Не откатишь — не продашь».
Продукты будущего и беззаботные роботы
Прекрасное далёко начинается сегодня, в рекламе холодильников «Nord», разработанной креативным бюро SAHAR. В ТВ ролике – продукты будущего, в прессе – кулинарные рецепты будущего, в наружной рекламе и в точках продаж – скучающие роботы.
Эра тонкой настройки
Модель развития салонов мобильной связи, основанная на низких ценах и высоких темпах тиражирования сети, исчерпывает свои возможности. Залогом успешной работы на новом этапе станет умение отстроиться от конкурентов. Рынок, на котором работают салоны мобильной связи, сегодня находится в ситуации, характерной для многих сфер отечественной торговли: сотовая розница по праву считается царством дискаунтеров. Этот формат обеспечивает игрокам быстрый рост за счет привлечения массового клиента. На протяжении последних пяти лет декларации о низких ценах являются общим для всех ритейлеров способом привлечения покупателей.
Неву продают пробирками
Воду из петербургских рек и каналов сделали сувениром и распродают под брендом «Вода Северной столицы». Владельцы бизнеса собираются черпать воду на продажу и из других знаменитых водоемов мира. Продавец петербургского воздуха позавидовал идее, и готов взяться за продажу горстей питерской земли.
