"В прошлом году мы заняли 12% российского рынка бытовой техники" — Ханс-Керстен Хрубеш
Бытовая техника Bosch хорошо известна в нашей стране. Товары Siemens выпускает та же компания, но объемы продаж этой марки в России намного меньше. Продукция Siemens позиционируется как более дорогая. Однако ее модельный ряд часто повторяет Bosch.
Как поднять Beko
Условия бизнес-задачи. Вы работаете на стагнирующем рынке, который растет от силы на 1% в год. Рыночные доли крупнейших конкурентов растут быстрее, чем у вас, — что неудивительно, поскольку их маркетинговые бюджеты в десятки раз больше. С наличными туговато, поскольку вы работаете в низкомаржинальном сегменте «средний минус». Цель: войти в тройку ведущих марок за три года. Крепкий орешек, не правда ли?
Международные турецкие бренды привели Вилларда
Увеличение количества турецких брендов в портфолио. «Виллард Груп» по связям с общественностью повлияло на решение направить инвестиции в Турцию. Турецкий офис «Виллард Груп», со стопроцентными американскими инвестициями, начал свою работу в Стамбуле с ноября 2005 года. Майкл Виллард, партнёр-основатель «Вилард Груп» объявил о принятии решения направить инвестиции в Турцию, так как число турецких брендов, обслуживаемых компанией, возросло.
Плата за имидж
Сумев стать одним из мировых лидеров рынка аудио-, видео— и бытовой техники, южнокорейская компания Samsung так и не смогла на этом заработать. Но пытается исправить ситуацию. Гуру маркетинга Джек Траут прокомментировал новую стратегию Samsung.
"Конкуренция — вся наша жизнь" — Азиз Булгу
Когда в 1997 г. в Москве открылся первый магазин «Рамстор», он стал своеобразной сенсацией — огромный супермаркет с бесчисленными полками товаров по невысоким ценам привлекал покупателей из всех районов столицы, хотя и располагался далеко от центра. Спустя 10 лет слава «Рамсторов» поутихла — столичные потребители имеют возможность выбирать место для шопинга среди десятков гипермаркетов, супермаркетов, моллов и гипермоллов, построенных как российскими, так и иностранными инвесторами. Конкуренты стали даже поговаривать о том, что «Рамсторы» вот-вот будут проданы.
Прекрасная жуть
Начиная смотреть этот ролик вспоминаешь детский анекдот про дураков, которым обещали налить воду в бассейн, после того, как они научатся плавать.
