Ark Scholz&Friends: как мы делали это с OBI.

Агентство рассказало AdMe.ru как снималась последняя реклама ОБИ .

Результат работы можно посмотреть тут .

- Осенью 2010-го вышла рекламная кампания «Мир дома» , где вы обыгрывали недостатки мужчин и женщин. Все было как-то равноправно. Почему сейчас акцент сместился на женщин?

Максим Бонюшкин, креативный директор агентства Ark Scholz&Friends (Ark Group): Интересная интерпретация... но эта кампания настолько же не про женщин, насколько предыдущая – не про недостатки. Это скорее инсайт, правда жизни, то, без чего любая креативная идея, да и любая реклама, теряет актуальность. А наша идея – в том, что мы можем всё: Великую стену или каменных идолов на острове Пасхи возводили самые обычные люди. Взяли – и сделали. А уж свою-то жизнь изменить к лучшему, обустроить куда как проще, тем более сейчас, когда есть ОБИ.

- У этой рекламной кампании новый слоган. Вы не боялись запутать потребителей обилием разных слоганов?

Максим Бонюшкин: Это не просто слоган кампании, новая подпись бренда ОБИ, с которой ему какое-то время жить. Что ещё сказать? Да, эта кампания – новый, в принципе амбициозный шаг вперед в развитии бренда, слоган должен суть этой кампании выражать в концентрированной форме, быть адекватным идее. Тогда, кстати, нет опасности и потребителей запутать, как вы говорите.

- Как осуществлялся поиск мест для съемки роликов?

Драгиня Кнези, креативный директор агентства Ark Scholz&Friends (Ark Group): Да как обычно, исходя из поставленной креативной задачи и рамок бюджета и сроков. То есть, в нашем случае - нам нужно было найти максимально аутентичную натуру, и максимально близко друг к другу, чтобы не растягивать съемочный процесс. Вот так мы оказались в Таиланде. Где Тихий океан – это на самом деле озеро, рисовое поле в северном Китае – это рисовое поле, но тоже тайское, а пещера Альтамира – декорация в павильоне.

- Где вы нашли таких актеров?

Драгиня Кнези: Продакшен искал актеров в разных странах. Это ещё одна причина, по которой снимали в Таиланде – больше возможностей найти людей самых разных этнических групп. У нас снимались актеры из Новой Зеландии, Словакии, Китая, Финляндии, Таиланда и с Карибских островов. Угадаете, кто откуда?

- Кто режиссер роликов и чем обусловлен такой выбор?

Максим Бонюшкин: Режиссёр – Роман Валент. Мы думаем, что выбор вполне адекватный. Как это обычно и происходит, вначале отбираются шоурилы, а потом уже окончательный выбор режиссёра основан на его тритменте.

- А как клиент относится к вашим идеям? Ведь наверняка были споры, и вам пришлось доказывать клиенту, что нужно сделать именно так.

Елена Нарышкина, менеджер по рекламе OBI: Мы хорошо понимаем друг друга и не ссоримся. Споров у нас обычно не бывает по таким вопросам – скорее вполне конструктивные обсуждения, и результат нам очень нравится.

- Какой из трех роликов больше всего понравился клиенту?

Елена Нарышкина: Великая стена. Он самый аутентичный. Как будто это сцена из большого кино.

- Про бюджет роликов не расскажете?

Максим Бонюшкин: Конечно, не расскажем. То есть не то что не хотим, а это конфиденциальная информация, которая обычно не разглашается. Вы же понимаете.

- А дальше будете что-то снимать для OBI? Если да, то когда ждать новую кампанию?

Драгиня Кнези: Обязательно будем! И новая кампания выйдет очень скоро, у нас у самих руки чешутся!