Парейдолия - это психологический феномен, при котором случайные изображения воспринимаются нашим мозгом как что-то знакомое. Или, если убрать книжные термины, это когда люди готовы клясться на библии, что они видят Деву Марию в хлопьях или Элвиса в сладком пятне.

MTV On-Air Design взяло этот феномен за основу и адаптировало его к молодой аудитории MTV в серии коротких роликов, названных "Парейдолия" и продвигающих новый блок утренних музыкальных видео AMtv.

Элвис и религиозные персоны слегка устарели для сегодняшних подростков, поэтому MTV обратилось к современным поп-звездам. Лицо Lil Wayne межденно появляется в потоке сиропа на блинчике; облик Rihanna проступает на подгоревшем тосте; Green Day выгравированы на плавленом сыре, Eminem - это пятно от кофе, а Taylor Swift выедена из яичницы.

Crobin, режиссер, арт-директор и монтажер процесса: "Дети в наши дни ставят этих артистов на высоченный пьедестал. Я не говорю, что вы можете сравнивать их с Иисусом, но у них тоже есть свои фанаты!"

Все пять роликов построены на теме завтрака, потому что AMtv - программа, выходящая до обеда, в a.m.время. Большая часть роликов была снята на камеру в течение двух дней. Компьютерная графика применена только на Рианне и Лил Уэйн, потому что как ни старайся, портрет не нальешь одним движением и не выжжешь его в тостере. Для создания из еду портретов остальных "участников" были приглашены фуд-стилисты Michael Lawrence и Ben Kress.
"С Green Day вышло особенно интересно, потому что Майклу было на самом деле трудно создать их лица на сыре без того, чтобы они выглядели слишком скульптурно. Нам нужно было, чтобы они выглядели так, будто действительно получились из-за движения ножа по сыру, так что это заняло довольно много времени, больше чем работа с яйцами. Бен, который занимался ими, все сделал сразу. Он построил изображение дома, и принес на съемку.
Одной из первых сложностей было найти правильные продукты, в которые мы могли бы встроить изображения так, чтобы не не выглядели фейково или слишком фотошопно. В случае с Тейлор Свифт у нас была референсом обложка ее альбома. У нее красивые, струящиеся кудрявые волосы, и нам имело смысл использовать scrambled eggs".
Второй сложностью, согласно высказыванию дизайн-директора проекта David McElwaine, было получение разрешения на изображения и отрывки композиций артистов с каждым лейблом, владеющим правами.
Crobin: "Очень правильно, когда музыка артистов звучит сразу, как только они появляются, как в случае с Рианной или Тейлор Свифт. Но мы так и не смогли связаться с Eminem или Lil’ Wayne, так что пришлось взять клип из MTV News, когда ведущий говорит о них и проиграть их на бэкграунде так, как если бы зритель смотрит новости утром".

David McElwaine: "Это не тот случай, когда образ артиста берется просто ради образа. Ролики проигрываются в то время, когда вы собираетесь смотреть программы. У них утренняя атмосфера: солнце, свет и музыка. Мы чувствуем, что у нас это получилось".

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Фотографии со съемок

По материалам boards