МТС обновила креатив для молодежного сегмента
В начале сентября стартовала масштабная коммуникационная кампания МТС в поддержку нового молодежного тарифа Red Energy. Ключевой темой кампании стала свобода самовыражения, которая знаменует новый подход МТС к коммуникации с молодежью.
«Молодежь – очень важная для нас аудитория - интересная и в то же время очень сложная: стандартными продуктами и обычной массовой рекламой ее не привлечь. Поэтому инновационность и особый подход во всем – от уникального формата тарифа до нестандартных подходов в реализации рекламной кампании – были нашими главными критериями в этом проекте», – говорит Евгения Чурбанова, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС.
В интегрированной кампании задействованы различные инновационные технологии и необычный креатив:
- Впервые в России будет использована технология так называемой augmented reality («дополненная реальность» -- дополнение реальности виртуальными элементами). Эта уникальная технология только начинает распространяться в мире, а МТС уже сейчас дает возможность российской молодежи приобщиться к ней, используя печатную рекламу МТС Red Energy и веб-сайт www.red.mts.ru
- В рамках массовых мероприятий (концерт Tiesto и т.д.), которым МТС будет оказывать поддержку, будут использованы уникальные технологии светового граффити и лазер-тэггинга.
- В университетах устанавливаются щиты с bluetooth-технологией для распространения специального контента для молодежи.
- Голосовая информация о тарифе в call-центре (IVR) начитана ритмичным речитативом. К записи были привлечены талантливые молодые рэпперы,
- Интернет-баннеры и печатные макеты реализованы в нестандартном формате и сопровождаются массовыми спецпроектами в онлайн-среде.
- Реклама тарифа также размещается в боулингах, на внутренних поверхностях крыш в общественном транспорте.
Среди основных каналов коммуникации: ТВ, радио, наружная реклама, пресса, Интернет, BTL, Ambient, POSM, IVR (голосовая информация о тарифе в call-центре).
Making of (case study):
Рекламу RAV4 снял великий режиссер в мартеновском цехе (ОБНОВЛЕНО!!!)
В Новой Зеландии вокзал засеяли травой для рекламы молока (фото)
Как делали самую большую водную горку в мире
Российский сайт знакомств запустил рекламу на ТВ
Как и для чего снимали жуткий ролик «Cow»
МТС
,Сотовый оператор
,Коммерческие услуги
,JWT International
,ТВ-реклама
,Наружная реклама
,Behind The Scene
,Дополненная реальность
Комментарии: |
10.09.09 18:26
_____
ролик прикольный. но за войсовер хочется набить БМ-у морду(
10.09.09 15:33
из всего этого только ролик неплох, только в нем нет ни начала ни концовки.. какой то вырезанный кусок.
10.09.09 22:40
зы однако если они грамотно замиксуют эту телегу (особенно с женскими вставками) то это будет неплохой вирус для аудитории )
10.09.09 15:54
прежде, чем приглашать читать "молодое дарование" неплохо озаботиться проверкой
1. гнусности голоса
2. не читают ли речитативы за "дарование" в рекорд студии специальные помощники, нанятые папой "дарования"
Скорее вот это была первая дополненная реальность в России.
Появилась еще весной.
На фестивале стрит-культуры "Faces & Laces" при помощи технологии "augmented reality" ожили танцующие роботы. Каждый посетитель фестиваля мог зайти на сайт "каботов", и, приложив к камере специальный маркер, увидеть танцующего робота у себя в руках.
10.09.09 16:13
еще, почему на плакате с серфером, вместо слова "серфить интернет" использовано "летай"? :)
так чей же привоз будет поддерживать МТС? :)
10.09.09 17:12
У этой идеи огромное количество вариантов развития, акции, мероприятия, эмбиент, вирусы и т.п
Мне кажется, что для позиционирования в среде молодежи выглядит гораздо приятней, чем Мегафоновские падения на подушки с процентами
10.09.09 21:34
озвучка гомно!!!! ни выражения, ни расстановки))
принты шлак!!! - слишком много деталей.
п.с. скиньте музычку кто нить!!!
объевляит новый набор мальчикоф на ускориные курсы по спициальносьти "Голас в ролике сотавова апиратора".
Посли учобы - трудаустроим.
Среди наших клиентаф: "БиЛайн", "МТС", ОАО "Сартиры Саратова" и ОГОГО "Звирабойни Урюпинска".
Званите!
Не сечёте нифига -
Это же голос "простого паренька".
Целевая аудитория
Ohueet сразу
Это территория
Молодой заразы.
Голос сердце пронзает
В мозги западает.
Учи албанский и русский.
Простите выше мой французский.
Шутки шутите?
Первый кейс в России был реализован в январе в составе спец-проекта Casio на lookatme.ru
При этом сделан был он полностью российскими специалистами, а не заказан на западе.
они бы еще написали "свободно пой смс"...
Господа маркетологи, блин, и креативщики, вы что, всерьез думаете, что вся молодежь прям так любит рэп, что достаточно намекнуть, что мы, мол, ваши — мы тоже вот стараемся тут чего-то начитать по-вашему, "по-рэперски" — и она тогда сразу вся кинется покупать симки? Почему что бы закосить под молодежный стиль вечно рисуют эти граффити, одевают огромные висячие штаны и что-то косноязычно пытаются начитать? Это что, вся молодежная культура что ли?
Ну смешно, ей-богу, слушать запинающегося чувака на автоинформаторе, как правило подобные потуги у, собственно, представителей субкультуры вызывает следующую реакцию: "о, смотрите, взрослые хотят к нам подмазаться, стараются, ну ладно, сделаем вид что нам понравилось, все-таки хотели нам приятное сделать".
Ну давайте сделаем тогда еще выбор в начале, типа рэперы жмут кнопку "1", панки "2", гопники "3" и т. п. и каждому свой вариант. И еще для необремененных фанатизмом простой вариант с тетенькой.
