На вопросы редакции отвечает Ирина Аксененко, директор Мультипортала «KM.RU», член жюри конкурса «Интернет» 13 ММФР. В 1998 году возглавила создавшийся Интернет-проект KM.RU. Ресурс первоначально задумывался как глобальный образовательный источник знаний, в основе которого лежит «Мегаэнциклопедия Кирилла и Мефодия». Постепенно обычный по размерам ресурс вырос в Мультипортал, стал многопрофильным и многофункциональным. В настоящее время Ирина Аксененко руководит коллективом более ста человек, ежедневно работающих над созданием мультипортала www.km.ru и печатного еженедельника KM.RU.

Ирина, появились ли за последнее время какие-либо новые виды рекламы в интернете или традиционные баннеры по-прежнему остаются популярны?

Да, появляется много новых видов рекламы. Но, по большому счету, всех рекламодателей волнуют всё те же вопросы: наибольший охват целевой аудитории, цена контакта, а самое главное отдача от рекламы.

В принципе сегодня интернет предоставляет эффективные рекламные инструменты практически каждому рекламодателю.

Крупные рекламодатели, в том числе приходящие из оффлайна, всё чаще используют rich-media рекламу. Некоторые из этих видов рекламы до сих пор вызывают споры специалистов об их приемлемости и эффективности. Но они работают. Rich-media реклама более заметна, лучше запоминается и позволяет реализовывать гораздо более креативные рекламные концепции.

Рекламодатели с небольшими бюджетами используют контекстную рекламу. Это сейчас, кстати, одно из наиболее динамично развивающихся направлений в интернет-рекламе. Обычные баннеры уже не так востребованы, как раньше, на смену им приходит реклама большого формата (120х600, 600х90 пикселей и т.д.). Но и обычные баннеры до сих пор хорошо работают для решения определенных задач.

Наиболее горячей темой интернета сегодня является создание «платного интернета». Как Вы считаете, готовы ли российские пользователи платить за пользование контентом, который до сих пор был бесплатным?

Да, конечно, такие люди есть сейчас и их будет еще больше в будущем. Многие проекты KM.RU уже сейчас работают для этих групп пользователей.

Каковы Ваши прогнозы по продажам эксклюзивного контента? Ведь основная часть платежеспособной интернет-аудитории в России до сих пор сосредоточена в Москве и Питере?

Да, это так. Но уже в ближайшие 2—3 года, возможно — 5 лет, ситуация должна измениться. Компьютер и сейчас уже есть во многих семьях. IT-технологии очень активно развиваются, продвигаются в регионы. Вспомните, ведь всего 10 лет назад и интернета как такового не было. Для новых направлений это не срок. Компьютеры с доступом в интернет устанавливаются в школах, ВУЗах. Кроме того, огромное количество пользователей Рунета проживает за границей. Уже сейчас общее их количество у нас и за рубежом составляет почти 10 млн. Как только количество пользователей интернета будет сопоставимо с другими средствами массовой информации (самый большой конкурент, безусловно, TV), доступ к качественной и эксклюзивной информации в интернете станет частично платным. Те ресурсы, которые понимают это, активно занимаются разработками в данном направлении.

То есть конкуренция между интернет-сайтами еще больше обострится?

Безусловно. Сейчас для любого ресурса жизненно необходима эксклюзивная информация, уникальный контент. Кто им обладает тот, в итоге, и останется среди лидеров. Всё это требует колоссальных затрат, много времени. Естественно, эти ресурсы должны иметь и сильные сервисы. Это просто необходимо. Кроме того, для контент-провайдеров в интернете очень важны опыт и имя.

Наверняка, приобретение эксклюзивной информации повлечет за собой проблемы с авторскими правами...

Да, в ближайшее время этот вопрос в нашей стране встанет достаточно жестко — так же, как сейчас в Америке и Европе стоит вопрос борьбы с пиратством. Все крупные интернет-проекты, включая KM.RU, уже сейчас соблюдают нормы законов. Мелкие сайты в расчет не берем. Я считаю, что нужно создавать эксклюзивную информацию и качественный контент, причем делать это необходимо с соблюдением всех норм и законов.

Источник: