"Мы обгоним Mercedes и BMW" — Петер Шварценбауэр
Кризис не смог помешать планам Audi на международных рынках. Среди регионов, на которые делает ставку компания, директор по продажам концерна ПЕТЕР ШВАРЦЕНБАУЭР выделяет США, Россию, Индию и Китай. Продавать больше автомобилей, чем основные конкуренты в премиум-сегменте, концерн Audi намерен уже в 2010 году.
Ценники против имиджа
Как все-таки много рекламодателей, считающих, что покупатель — существо очень прагматичное, и потому реклама должна выглядеть как иллюстрированный прайс-лист!
Американский конгрессмен предлагает продавать рекламу на космических аппаратах
Конгрессмен Кен Кальверт, выступая на 23-м Национальном космическом конгрессе в Колорадо Спрингс, предложил использовать аппараты NASA для размещения рекламы.
Group M меняет состав на Украине
Второму по величине рекламному холдингу в мире WPP придется изменить планы по созданию на Украине объединенной группы медийных агентств Group M. Как стало известно Ъ, агентство Media Expert, которое должно было войти в Group M, сохранит статус аффилиации до конца 2007 года. Впрочем, участники рынка не исключают, что теперь сетевые клиенты агентства, чей оборот в 2006 году составил $30 млн, могут перейти в Group M.
Plastic Arts предлагает пошпионить за Secret Service
Стоит набрать в адресной строке браузера адрес www.secret-service.ru, как происходят чудеса перевоплощения — посетитель сайта становится шпионом. Конечно не сразу, а после оценки уровня желания. Речь идет не о сайте засекреченной спецслужбы, и не о пункте вербовки в терминаторы. Все гораздо сложнее — посетителям предлагается шпионить за руководителем ночного клуба «Secret Service».
Покупатели идут на запах
По мнению исследователей из американской Службы маркетинга запахов, ароматизация воздуха в магазине способна поднять продажи на 15 процентов – без дизайнерских перепланировок и расширения ассортимента. В сети магазинов одной крупной компании использование ароматов лаванды и цитрусовых повысило объем продаж даже на 20 %.
Агентство Propaganda GEM открывает офис в Москве
Российский рынок скрытой рекламы товаров в кино и телефильмах (product placement, РР) заинтересовал зарубежные компании. Как стало известно, международное сетевое агентство Propaganda GEM, специализирующееся на этом виде рекламы, решило открыть офис в Москве. Участники рынка отмечают, что сейчас на российском рынке PP предложение превышает спрос и Propaganda сможет закрепиться здесь, только если привлечет в Россию своих международных клиентов.
Британцы назвали самые "крутые" торговые марки
Самым «крутым» (coolest) брендом Великобритании был назван Aston Martin — так называемый «автомобиль Джеймса Бонда». Об этом пишет газета The Telegraph, опубликовавшая ежегодный список наиболее привлекательных торговых марок.
"Идея+эмоции= супербренд" — Лесли ди Чернатони
Что хочет потребитель? Вы никогда не угадаете. Поэтому предлагайте варианты сами. Найдите оригинальную идею, добавьте эмоции – и ваш бренд будет хитом, даже если вы предлагаете скучный и банальный продукт. Именно таков рецепт построения успешного бренда от европейского гуру Лесли ди Чернатони, которым он поделился в интервью.
За фамилию ответишь!
Фамилии реальных людей давно стали частью нашей потребительской жизни. Порой мы даже не подозреваем, что имеем дело с именем человека. Cadbury, Bridgestone, Colgate, Audi, Boeing, Honda, Black & Decker, Casio, Citroёn, Honeywell, Konica, Nestle, Philips, Siemens, Toyota, DuPont, DaimlerChrysler, Ericsson, Ferrari, Marriott, Merrill Lynch, Miele, Pfizer, Wrigley, Porsche, Bang & Olufsen, Rolls-Royce, Gillette, Kellogg's, Hertz, Heineken…
Покупатели идут на запах
По мнению исследователей из американской Службы маркетинга запахов, ароматизация воздуха в магазине способна поднять продажи на 15 процентов – без дизайнерских перепланировок и расширения ассортимента. В сети магазинов одной крупной компании использование ароматов лаванды и цитрусовых повысило объем продаж даже на 20 %.
С ароматом наперевес
Если верить маркетинговым исследованиям, отсутствие неприятных запахов и наличие приятных ароматов вынуждает покупателей проводить в магазинах на 15—20% дольше, чем обычно. Что, соответственно, положительно сказывается на уровне продаж. Приятный аромат побуждает к импульсивным покупкам. Брэнд, ассоциируясь с определенным запахом, лучше запоминается. Однако не все запахи, приятные придумавшим аромамаркетинг иностранцам, хороши для российского носа.
Rewe готовит маркетинговый прорыв
Поздней осенью 2006 года с целью репозиционировать себя в глазах общественности, немецкая розничная корпорация Rewe Group запустит свой крупнейший маркетинговый проект «big bang» («большой удар»).
Кейт Мосс признали одетой лучше всех в мире
Супермодель Кейт Мосс выбрали лучшей в ежегодном списке «Best Dressed Woman of 2005» журнала Grazia, несмотря на случившийся три месяца назад скандал с употреблением ею кокаина. Тогда несколько фирм разорвали с Мосс прибыльные контракты, а репутация ее пошла под гору.
