JWT Singapore к 10-му дню рождения журнала о рекламе Campaign Brief Asia разработало для них серию принтов, на которой азиатские мега-креативщики застигнуты менее опытными рекламистами в один из самых интимных моментов - во время отхода ко сну.

Tay Guan Hin, executive creative director, JWT Singapore: "Главной задачей при создании кампании было найти свежий и объединяющий инсайт. Что-то, что будет согласовываться с популярностью CBA в Азии и что-то, что будет хорошо резонировать с креативщиками".

Идея была найдена: выяснилось, что основное ощущение креативщиков, которые читают каждый выпуск СВА - волнение от максимального сближения с людьми, которых они любят и уважают, с рекламистами всего региона. Этот достаточно пафосный инсайт JWT не хотело отображать в кампании "в лоб" - слишком уж не "по-цеховому". Решили использовать юмор и передать идею того, что чтение СВА - это очень тесное обучение у лучших креативных директоров региона, показав ECD лежащих в постелях, а молодых креаторов, стоящих рядом с ними. Они настроены на учебу крайне решительно - вооружены блокнотами и готовы отправиться в кровать вместе с ними.

Слоган "Get between the covers" трактуется двусмысленно, чего и добивались в JWT: "Отправляйтесь за обложку" и "Отправляйтесь под покрывало".

Tay Guan Hin, executive creative director, JWT Singapore: "Идея была готова, и все, что нам было нужно - уговорить трех креативных директоров лечь в кровати. Это оказалось лечге, чем мы думали. К счастью для нас, всем троим, кого мы просили, идея понравилась, и они согласились. Khai, Judy и Piyush были из разных стран, и нам хотелось, чтобы кровати выглядели так, как они выглядят именно в тех странах. Что означало съемку в трех странах".

Производство принтов заняло больше года.

В съемках приняли участие: Piyush Pandey, Executive Chairman & National Creative Director, Ogilvy & Mather India; Jureeporn Thaidumrong, Founder/Executive Creative Director, JEH United Ltd; Tham Khai Meng, Co-chairman & Executive Regional Creative Director, Ogilvy & Mather Asia Pacific.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Agency: JWT Singapore
Creative Directors: Ali Shabaz, Tay Guan Hin
Copywriter : Ali Shabaz
Art Directors: Faye Wong, Tay Guan Hin, Joseph Tay

Photographer : Jonathan Tay

Рекламная кампания журнала Campaign Breif Asia 2005 года:

Их убило гениальными идеями