AXE — Креативная реклама

Под микроскопом: анализ мобильной кампании Axe

За рубежом практика разбора полетов очень распространена. В Европе была запущена мобильная кампания, целью которой стала популяризация бренда Axe, линейки дезодорантов для мужчин. В статье приводятся не только объяснения организаторов кампании, креативного агентства ipsh!, но и участников рынка мобильного контента и сервисов.

AXE развернули широкую рекламную компанию

Вместе с запуском косметической новинки AXE «CLICK» производители запустили нешуточный промоушен. Вместе с новым ароматом стартуют так же две акции: конкурс на лучший AXE Click Track для российских диджеев и общенациональный конкурс на звание «AXE MeгаКликера».

"AXE" признан "Рекламодателем года 2006"

26 апреля 2006 года международный фестиваль рекламы Clio Awards объявил обладателя награды «Рекламодатель года-2006». Им стал бренд «AXE» компании Unilever. Церемония награждения лучшего рекламодателя года будет проходить в рамках фестиваля 13—16 мая в Майами (США).

Маркетинг ниже пояса

Маркетинг – это действия, направленные на то, чтобы вызвать у кого-то желание приобрести товар или услугу. А если эти действия вызывают просто ЖЕЛАНИЕ, безотносительно к товару или услуге? Другими словами, давят нам на кнопку секса. Тогда здесь мы вступаем в область, которую можно назвать «Маркетинг ниже пояса», или, в угоду маркетологам, которые обожают давать простым вещам мудреные наименования, BTB (би-ти-би) – аббревиатура от «below the belt» («ниже пояса»).

Contex и Axe объединились

Британская фирма AVK Polypharm, владеющая маркой презервативов CONTEX, и российское подразделение компании Unilever в феврале вывели на рынок нашей страны совместный продукт — подарочный набор AXE CONTEX. В него входит дезодорант для тела AXE TOUCH, два «самонадевающихся» презерватива CONTEX ONE TOUCH и один презерватив CONTEX LIGHTS.

Unilever отметила журналиста за приверженность идее здорового образа жизни

10 марта в Центре международной торговли на церемонии награждения журналистов, являющейся кульминацией ежегодных Дней Российской Прессы, постоянный генеральный спонсор мероприятий компания Unilever вручала приз за талантливое выражение приверженности идее здорового образа жизни. В этом году лучшей в номинации была признана ведущая телевизионных программ Лариса Вербицкая.

Запах страсти

Эта реклама Axe-эффект уже поперек горла стоит. Как бы ни назывался товар в линейке, суть одна: побрызгайся и все девочки (а в данном случае и один мальчик) вокруг будут твои в прямом и переносном смысле. Идеология рекламы не менялась с момента возникновения бренда. Так что получается, что разницы между старым и новым продуктом нет никакой, ведь эффект-то одинаковый! Если следовать логике производителя, то с каждым новым товаром число покоренных девочек и мальчиков должно возрастать.

Те самые "продающие" идеи

Креатив, в смысле творческого воплощения рекламного сообщения является самой главной «священной коровой» рекламной индустрии. Рекламисты любят обсасывать и смаковать удачные находки западных и отечественных копирайтеров, креатив продается, участвует в конкурсах, на креатив молятся, им восхищаются, о нем спорят, его оценивают… Но давайте посмотрим с другой стороны.

В США растет потребление косметики мужчинами

Американские мужчины стараются больше заботится о своем виде. Этим пользуются компании, предлагающие новые продукты для ухода за кожей. Сегодня американские юноши покупают очень много парфюмерии. Кроме того, быстро растет осознание необходимости ухода за собой и более зрелыми мужчинами, — так считает Кеннет Херст, дизайнер розничных продуктов и интерьеров.

В Интернет приходят крупнейшие рекламодатели

Будущий рост объемов интернет-рекламы оплатят корпорации, которые продают колу, чипсы и жвачки. Производители подобных товаров являются крупнейшими рекламодателями, а сейчас они приходят в Интернет. К примеру, «Пепси-кола» собирается в этом году увеличить долю Интернета в своем рекламном бюджете с 5% до 10%, пишет WSJ. А ведь еще пять лет назад доля онлайновой рекламы не превышала 1%.

Компания "Юнилевер" — "Выбор года" Беларуси

6 апреля в Республике Беларусь были подведены итоги V Международного фестиваля-конкурса «Выбор года». Компания «Юнилевер» подтвердила высокий статус лидера и стала победителем в трех категориях: Торговая марка Calve — «Соус №1 2005 года» и «Майонез №1 2005 года», а Domestos уверенно победил в категории «Универсальное чистящее средство №1 2005 года».

Перед new media открываются перспективы

Ограничения телерекламы делают рынок new media как никогда перспективным. Чтобы добиться успеха, нужно создавать вокруг новых рекламоносителей новую аудиторию. «Я стоял в аэропорту Washington D. C. перед писсуаром и мне было скучно», – основатель компании Wizmark Ричард Доитч рассказывает СФ о том, как он изобрел новое медиа – interactive urinal communicator.

Без предупреждения: любовь и ненависть к product placement

По данным Nielsen Monitor-Plus, расходы на рекламу в США выросли в 2005 году на 8, 3%. При этом, несмотря на летние Олимпийские игры и даже президентские выборы в стране, рост затрат на телевизионные рекламные ролики составил скромные 3, 4%. Можно сказать, что прямая реклама уже давно не привлекает ни зрителей, ни рекламодателей: самым быстрорастущим сегментом рекламной индустрии в прошлом году стала практика product placement. По сравнению с 2004 годом первая десятка брендов (по расходам на рекламу) увеличила количество эпизодов с размещением своего продукта или логотипа в кино и на телевидении вдвое. Всего же за прошедший год только на самые популярные 10 телепрограмм в США пришлось 18 454 эпизода с участием различных торговых марок. Серджо Зимен оказался прав: в рекламе произошла «бархатная революция».

Запах секса

Похоже, производители парфюмерии зашли в тупик с рекламой своей продукции. Смысл большинства последних роликов не в том, что духи или туалетная вода обладают утонченным запахом, уникальным букетом ароматов... Реклама агрессивна. Дается четкая установка: духи равно секс. Именно наша продукция заставит всех женщин и девушек вокруг сойти с ума. Выбери наш аромат, и ты ...