Семинар "Малобюджетная рекламная кампания" состоится 4—5 апреля 2007 года

Семинар-тренинг предназначен для руководителей и сотрудников отделов маркетинга, рекламы и PR малых и средних коммерческих предприятий, а также для сотрудников рекламных агентств.

Программа семинара:

1. Определимся с задачами:
· место и значение товаров и услуг фирмы в условиях конкуренции
· иерархия целей и задач
· анализ бюджетных возможностей.

2. Система маркетинговых коммуникаций как способ оптимизации затрат при продвижении товаров и услуг.
· востребованный рыночный продукт
· ценовое соответствие
· способы распространения продукта
· кадры решают все
· клиенто-направленная политика как основа для создания долгосрочных отношений
· коммуникационные технологии продвижения:
— реклама
— sales promotion
— direct marketing
— public relations

3. Конструирование комплексных подходов для эффективного решения поставленных задач.
· маркетинговое позиционирование
· коммуникация как идеология продвижения
· выбор коммуникационных каналов
· программы лояльности
· поддержка личных продаж
· имиджевые составляющие компании

4. Креатив как способ экономного использования бюджета
· нестандартные ходы в кампании продвижения
· создание эффективного рекламного послания
· как сделать работающими мероприятия по продвижению:
— семинары и конференции
— выставки
— презентации
— конкурсы
— деловые встречи

5. Media relations, или выбор стратегических и тактических методов сотрудничества со средствами массовой информации.

· анализ СМИ с учетом анализа ситуации и стоящих перед фирмой стратегических и тактических задач
— для общего имиджа и репутации
— для увеличения продаж
— для информации «лидеров мнений» и специалистов
— для влияния в профессиональной среде
· предоставление информации для СМИ
— новость эксклюзивная новость
— новый поворот темы
— аналитика
— экспертная оценка
· организация событий и «повесток дня»
— пул журналистов
— премия в сегменте
— общественная приемная
— экскурсия
— создание общественных организаций в сегменте
· партнерские программы со СМИ
— спонсорство
— слет журналистов
— деловой завтрак семинары конференции
— социальная проблема – тематическая инициатива

На семинаре используются следующие методики:
1. Аналитические сообщения
2. Деловые игры
3. Тренинговые элементы
4. Групповые дискуссии
5. Решение кейсов

Каждый участник семинара может предложить для разбора свой пример, а также получить индивидуальную консультацию, предварительно сообщив об этом организаторам.

Авторы:
Галина Щепилова
Галина Щепилова, кандидат филологических наук, доцент
Закончила факультет журналистики УРГУ и аспирантуру факультета журналистики МГУ. Прошла специализированные стажировки по рекламе и PR в ФРГ и США, обучалась на семинарах и тренингах в Москве.
Организовала и несколько лет руководила отделением «Менеджмент, маркетинг, реклама в СМИ» на факультете журналистики УрГУ, была редактором специализированного журнала о рекламе и PR, руководила отделами рекламы и PR в крупных коммерческих фирмах: группа компаний «Azemarch Group»(туризм и карго-перевозки); ИА «Интерфакс» (информационные услуги и широкий спектр деятельности по финансово-экономическим проектам); группа компаний «Pullet Traks» (производство и продажа складского оборудования); компания «Messenig Investment» (инвестиционная деятельность); Русская Школа Маркетинга (бизнес-тренинги).
В настоящее время — доцент кафедры теории и экономики СМИ на факультете журналистики МГУ, также читает курсы по рекламе, брендингу и PR по программе MBI. Кроме того, работает заместителем генерального директора Агентства имиджевой регуляции и развития «Образ», директором по развитию Центра аутсорсинга «ВИР», консультирует коммерческие фирмы по вопросам маркетинга, рекламы и PR.
Автор книг и статей по рекламе, PR, коммуникативным технологиям.

Продолжительность семинара – 16 часов (два дня)
Стоимость участия в семинаре – 9 000 рублей.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел. (495) 291—7604, 202—1409
E mail:

Источник: Академия рекламы