Leo Burnett Moscow запустило проект «Демонстратор смерти»
04 июля 2011
Leo Burnett Moscow запустило проект "Death Revealer" (~ "Демонстратор смерти") совместно с московским журналом The Village. Это, вероятно, следующий каннский кейс Leo.
Как рассказывают в агентстве, The Village - это журнал о городской жизни, городской инфраструктуре и перемещениях. Зная, сколько проблем в Москве с безопасностью на дорогах, журнал решил создать специальное iPhone-приложение , чтобы привлечь к этой проблеме еще больше внимания.
Несмотря на то, что автомобильные аварии в Москве случаются ежедневно, мало кто задумывается о них в масштабе и помнит о них долго. Слишком быстро исчезают все следы и свидетельства катастроф. И лишь несколько человек видят на месте аварии покореженную машину, пострадавших и погибших. А следовательно задумываются над особой осторожностью на дорогах.
Leo Burnett собрал информацию обо всех ДТП в Москве, нанес их на карту города и создал приложение, которое позволяет на любой улице Москвы увидеть те страшные аварии, которые происходили на этом месте, в символах и фотографиях. Просто запустив приложение и направив камеру на участок дороги.
Интересная деталь: Если пользователь попытается использовать Death Revealer во время поездки в автомобиле, приложение самостоятельно выключится и не станет отвлекать водителя и пассажиров от дороги.
Нажмите, чтобы увеличить.
Ранее по теме:
Для AUDI сделали календарь с дополненной реальностью
VW провел первый в мире тест-драйв на принте
Lynx уронил ангелов на пассажиров вокзала
Leo Burnett Moscow
,Россия
,The Village
,Augmented Reality
,DIGITAL
,Новость
Комментарии: |
Нет голосов
01.07.11 15:44
шок и трепет! это реальная штука, это наикрутейшая социалка.
правда кто захочет себе такое приложение установить?
правда кто захочет себе такое приложение установить?
Нет голосов
01.07.11 16:43
я хочу поставить, но айфон разбился и не ставит приложение.. Пойду к коллегам, может кто не будет возражать установить.
Очень отрезвляющая штука. Раньше часто заглядывал на мото.ру в книгу памяти - эффект такой же, понимаешь, что спешить некуда.
Очень отрезвляющая штука. Раньше часто заглядывал на мото.ру в книгу памяти - эффект такой же, понимаешь, что спешить некуда.
Нет голосов
01.07.11 18:15
Ну я предполагаю что это сделано скорее для победы в конкурсах, а не для зарабатывания денег. А если они все таки этим хотели как то заработать, то навряд ли получится у них. Просто те кто установят это приложение, ну их будет мало. Да и те , кто установит приложение. скорее для забавы это сделают, а не осознанно для того чтобы помнить о том что нужно ездить с безопасной скоростью и быть внимательным на дороге.
Нет голосов
01.07.11 18:56
приложение бесплатное, уже жду скорее момента, выйти на улицу, проверить что и как. На то и расчёт - человек ставит ради интереса и пользуется, а увиденное уже действует на подсознание. Реально круто. Лео молодцы.
Нет голосов
01.07.11 20:38
Вы хотите сказать что вот ЭТО поможет повлиять на поведение хотя бы 50 процентов водителей? Ну тогда я буду обеими руками ЗА! Но скорее может быть на пешеходов это как то мало мальски повлияет, но дело в том , что ни пешеход давит водителя , а наоборот. Лучше чтоб для водителей что либо придумали действенное.
1
04.07.11 09:20
Мне кажется у вас паранойя, ну или какое другое психическое отклонение, не обижайтесь. Ну вот посмотрите на свои действия со стороны – установили вы такое себе приложение, и на каждом перекрестке, приближаясь к различным магистралям, дорогам, просекам и тропинкам, да просто выходя из подъезда своего дома вы начинаете сканировать пространство на предмет изучения в области ДТП. И что вы делаете после того как обнаруживаете, что на данном участке земного шара погибло N кол-во человек, еще столько-то попало в больницу и было раздавлено четыре кота с соседней помойки? Вы перекреститесь и пойдете дальше, встанете в шоке как столб и вас ничто не сдвинет с места, вы с ужасом зажмурив глаза броситесь обратно домой, закроете все двери и спрячетесь в туалете/ванне/под кроватью/в чулане? Давайте будем все же реалистами
Нет голосов
01.07.11 15:55
Очень наглядно и впечатляюще, потрясная идея!!
Одно дело, когда ты смотришь видео происшествия - оно где-то там, вдали от тебя, а тут все-таки ощущения и эффект гораздо сильнее!
Если впоследствии появилась бы возможность отображать аварии не значками, а показывать реальные фото - думаю, воздействие еще более усилилось!
Мне интересно, как они собрали такую тонну информации по ДТП?
Одно дело, когда ты смотришь видео происшествия - оно где-то там, вдали от тебя, а тут все-таки ощущения и эффект гораздо сильнее!
Если впоследствии появилась бы возможность отображать аварии не значками, а показывать реальные фото - думаю, воздействие еще более усилилось!
Мне интересно, как они собрали такую тонну информации по ДТП?
Нет голосов
01.07.11 16:05
класс! давно пора напомнить лихачам и крутым водилам, ЧТО бывает, когда они психуют или красуются.
2
01.07.11 16:23
Ну да, собственно вопрос - ЧТО заставит меня установить это и смотреть потом ролики?
Нет голосов
08.07.11 00:21
да уж лучше "скрытый" death-content, чем обдрипанные веночки на столбах. а по трассам России вообще ездить невозможно — как будто по могильники проезжаешь, каждые пять метров либо венок, либо стихийная могилка. очень "радует", если честно. почему-то в больницах в реанимациях и дома на диванах никто эти чёртовы веночки не лепит!
я не понимаю, ЗАЧЕМ делать из места смерти культпафосное, чтобы другие видели? мало ли где человека смерть застигла!
я ЗА то, чтобы с федеральных трасс поубирали эти венки и памятники. есть кладбища для этого. за 100-200 лет при населении 140 млн. человек можно всё вокруг усЫпать этими ритуальными предметами, блин 8Е
я не понимаю, ЗАЧЕМ делать из места смерти культпафосное, чтобы другие видели? мало ли где человека смерть застигла!
я ЗА то, чтобы с федеральных трасс поубирали эти венки и памятники. есть кладбища для этого. за 100-200 лет при населении 140 млн. человек можно всё вокруг усЫпать этими ритуальными предметами, блин 8Е
Хвость
01.07.11 16:23
классика от лео! )))
эффектности бездна - эффективности 0!
ведь число тех, кто поставит себе такое приложение, а главное - если даже поставит, но еще и запустит более одного (пробного, для прикола) раза - практически не превысит число разработчиков данного "чуда".
мой совет (на полном серьезе!) - плюньте вы на эту рекламу, откройте у себя галерею современного искусства, оно сейчас и так сильно-сильно цифровое. серьезные деньги сможете зарабатывать на подобных идеях! это никакая не ирония, честное слово
эффектности бездна - эффективности 0!
ведь число тех, кто поставит себе такое приложение, а главное - если даже поставит, но еще и запустит более одного (пробного, для прикола) раза - практически не превысит число разработчиков данного "чуда".
мой совет (на полном серьезе!) - плюньте вы на эту рекламу, откройте у себя галерею современного искусства, оно сейчас и так сильно-сильно цифровое. серьезные деньги сможете зарабатывать на подобных идеях! это никакая не ирония, честное слово
Marchi
01.07.11 16:30
Интересно, это они так быстро стырили идею у приложения, которое показывает кадры из старых фильмов в Лондоне?
хруст мерещится ему
01.07.11 17:01
ну конечно же, а еще они стырили идею "создать приложение" и "сделать социальку для автомобилей", а я сейчас тырю вашу идею "написать анонимно adme"
Нет голосов
Нужно такое приложение - на яндекс мап, показывает сколько ДТП было на том или уному участке и сколько умерло, и раскрасить.
Можно будет выбирать период, смотреть тенденции.
Можно будет выбирать период, смотреть тенденции.
вадила
01.07.11 17:24
Теперь львов будут набирать уже на крови не тигров, а людей?
И что следующее? Интерактивная карта изнасилований? С анимированными вставками в хентай стиле?
Срочно делайте такое продолжение - ведь какое число скачиваний будет: и денюжка, и почет за социальную позицию, и призов всяких хватанете зараз сколько! Даже аргентинцев можно будет не беспокоить. ;)
И что следующее? Интерактивная карта изнасилований? С анимированными вставками в хентай стиле?
Срочно делайте такое продолжение - ведь какое число скачиваний будет: и денюжка, и почет за социальную позицию, и призов всяких хватанете зараз сколько! Даже аргентинцев можно будет не беспокоить. ;)
Нет голосов
Идея очень красивая ! Но думается мне кроме как для феста реальный эффект вряд ли создаст. Ибо:
- владельцы айфонов все же не подавляющая доля аудитории
- те из владельцев, кто захотят установить себе приложение и ГЛАВНОЕ многократно в разных местах его тестить, скорее всего люди: 1. не шибко занятые, 2. так как оно не работает во время движения, то водители тоже не в счёт (хотя они как бы и есть самый источник опасности на дорогах), 3. возможно не совсем рациональные (постоянно проверять кто умер или получил увечья в том или ином месте - не признак псих.здоровья), 4. скорее всего это молодёжь.
Лично я не раз попадал в ДТП - проезжаю места ДТП, совершенно не вспоминая о случившемся, потому что ничего приятного это не доставляет.
НО если хоть сколько угодно мало молодых людей хотя бы задумается о серьезности соблюдения норм ПДД благодаря этой кампании, это всё уже не зря. Удачи !
- владельцы айфонов все же не подавляющая доля аудитории
- те из владельцев, кто захотят установить себе приложение и ГЛАВНОЕ многократно в разных местах его тестить, скорее всего люди: 1. не шибко занятые, 2. так как оно не работает во время движения, то водители тоже не в счёт (хотя они как бы и есть самый источник опасности на дорогах), 3. возможно не совсем рациональные (постоянно проверять кто умер или получил увечья в том или ином месте - не признак псих.здоровья), 4. скорее всего это молодёжь.
Лично я не раз попадал в ДТП - проезжаю места ДТП, совершенно не вспоминая о случившемся, потому что ничего приятного это не доставляет.
НО если хоть сколько угодно мало молодых людей хотя бы задумается о серьезности соблюдения норм ПДД благодаря этой кампании, это всё уже не зря. Удачи !
1
01.07.11 20:19
ничто меня не переубедит, что социалка малоэффективно. как ни крути. те кому "помогают" социалки и так знают что нужно включать внутренний тормоз (авто или иное - не суть). остальным как до лампочки. во многих людях заложен принцип эксперимента граблей и "со мной такого не случится"...
сделано хорошо, спору нет. работать... работать не будет)
сделано хорошо, спору нет. работать... работать не будет)
Нет голосов
01.07.11 22:55
Это уже не может стать следующим каннским кейсом, если проект подавали в этом году и он не прошел.
"Мы подали Photoshooting, Death revealer и Lego, так как считаем их самыми сильными с точки зрения идеи и профессиональными по исполнению. Прогнозов делать не буду. Поговорим, когда будут результаты", - заявлял перед фестивалем Григорий Сорокин.
Но я уверен, что Лео что-нибудь крутое придумает.
"Мы подали Photoshooting, Death revealer и Lego, так как считаем их самыми сильными с точки зрения идеи и профессиональными по исполнению. Прогнозов делать не буду. Поговорим, когда будут результаты", - заявлял перед фестивалем Григорий Сорокин.
Но я уверен, что Лео что-нибудь крутое придумает.
Нет голосов
01.07.11 23:26
Бухой водила разве будет включать свой iPhone чтобы посмотреть сколько аварий тут произошло? А как быть с пользователями Андроида и пр?
Считаю что это штука не способна изменить поведение человека и не способна убедить изменить свои действия.
Считаю что это штука не способна изменить поведение человека и не способна убедить изменить свои действия.
2
02.07.11 03:14
если хотите киньте в меня львом, но исполнение пиздец полный! Ощущение, что работа выполнена школьниками на уроки информатики. Графика ужасная, пропорции не соблюдены, название - ахтунг.
да и сама идея - смотреть смерть. Причем потребитель сам, добровольно, должен скачать и установить эту программу. Для меня очень непонятное решение.
вот вам для сравнения аналогичная технология. Красиво, интересно, Epica d'Or Interactive 2010.
да и сама идея - смотреть смерть. Причем потребитель сам, добровольно, должен скачать и установить эту программу. Для меня очень непонятное решение.
вот вам для сравнения аналогичная технология. Красиво, интересно, Epica d'Or Interactive 2010.
Нет голосов
02.07.11 08:27
Прикольно. Но не так эффектно, как знаки псевдонадгробья, что ставят родственники на трассах в местах катастроф их близких, и которые ГИБДД теперь повсеместно демонтирует. А, зря, это заставляло сбросить скорость - кто знает от чего погибли люди? Данный продукт при всей симпатии к идее, принципиально расчитан на пешеходов (автовыкл при движении), а рекламный ролик повествует об автостолкновениях.
Нет голосов
02.07.11 15:05
например снять вирус с автопробегом/экскурсией по местам аварий, псевдонадгробий...
выпустить прогу для навигаторов с отмеченными местами и всплывающим меню: "Катя, 9 лет, мечтала стать дизайнером воздушных шариков, сбита насмерть торопливым/пьяным водителем"...
выпустить прогу для навигаторов с отмеченными местами и всплывающим меню: "Катя, 9 лет, мечтала стать дизайнером воздушных шариков, сбита насмерть торопливым/пьяным водителем"...
1
02.07.11 15:16
а я vогу музыку еще посоветовать для этого death revealer'a.
cannibal corpse, например.
cannibal corpse, например.
Нет голосов
02.07.11 15:26
Мне кажется, что, вообще, принудительные напоминания о смерти, работают побудительно от обратного, как "выхода нет" (что доказанно). Поэтому плюсанул ЛасВегасу,насчёт "идеи смотреть смерть". Вот, и надо тему докрутить, чтоб действительно работала, а не просто, тешила креатора, хоть и заслуженно.
Нет голосов
02.07.11 20:04
"Интересная деталь: Если пользователь попытается использовать Death Revealer во время поездки в автомобиле, приложение самостоятельно выключится и не станет отвлекать водителя и пассажиров от дороги."
Незнаю как на iPhone , но на Android слои и так не работают при движении. Нужно навести на точку и полминуты подождать. Слишком длинная цепочка получения информации, что бы обьекты появлялись во время поездки
Незнаю как на iPhone , но на Android слои и так не работают при движении. Нужно навести на точку и полминуты подождать. Слишком длинная цепочка получения информации, что бы обьекты появлялись во время поездки
Нет голосов
04.07.11 09:50
Это здорово! В лучших традициях "почувствуй смерть".
Раз вопросы будут восприняты как говнобурление, предлагаю полезные улучшения:
1. Ввести другой цвет иконок для "личного". Когда приду на перекресток с парнями, чтобы показать где именно сбили сестру, например (!), боюсь не найти ее трупик среди 10-20 других. Уж очень культовое место.
2. Ввести возможность самому добавлять в базу, чтобы с пользой провести время, стоя над трупом или лежа на капоте в ожидании скорой.
3. Автоматически обновлять базу со звуком "скрежет метала/мясорубка". В режиме онлайн. Каждые несколько секунд.
4. Когда пешеходов вдавливает в стену, разрывает на куски, отбрасывает на 150 м. или происходят другие "фаталити" предлагаю вставлять в качестве классных анимированных пасхалок. Из этого можно сделать вообще зарницу "в поисках интересного".
5. И конечно же ввести систему лайков, рейтинг самого-самого, возможность добавлять отдельные случаи (см. п.4.) в "избранное"
Еще можно придумать, кажется.
Раз вопросы будут восприняты как говнобурление, предлагаю полезные улучшения:
1. Ввести другой цвет иконок для "личного". Когда приду на перекресток с парнями, чтобы показать где именно сбили сестру, например (!), боюсь не найти ее трупик среди 10-20 других. Уж очень культовое место.
2. Ввести возможность самому добавлять в базу, чтобы с пользой провести время, стоя над трупом или лежа на капоте в ожидании скорой.
3. Автоматически обновлять базу со звуком "скрежет метала/мясорубка". В режиме онлайн. Каждые несколько секунд.
4. Когда пешеходов вдавливает в стену, разрывает на куски, отбрасывает на 150 м. или происходят другие "фаталити" предлагаю вставлять в качестве классных анимированных пасхалок. Из этого можно сделать вообще зарницу "в поисках интересного".
5. И конечно же ввести систему лайков, рейтинг самого-самого, возможность добавлять отдельные случаи (см. п.4.) в "избранное"
Еще можно придумать, кажется.
Нет голосов
04.07.11 14:49
это предыстория для добротного хоррор-муви. юный и робкий гот, любящий светлую печаль и стихи на кладбище, скачивает эту программу. он наслаждается ликами смерти и даже задумывается об автокредите (это так волнующе - есть шанс попасть в катастрофу). но внезапно его начинают мучить видения и кошмарные сны. он не спит неделю - он же с детства боится темноты! его и в готы со скрипом приняли, но он сделал все, чтобы туда попасть - его отец был готом, и ему хочется папе доказать, что он может стать готом ничуть не хуже его. а далее выясняется, что наш малыш гот может видеть больше, чем обычные люди! он может общаться с духами погибших в катастрофах. ну и дальше расследование смерти 19 летней девчонки, преодоление робости гота, поиски безнаказанного убийцы, и наказание (он умирает, съев 100 гамбургеров и лопнув от обжорства), освобождение невинной души. после этого малыш гот обретает уверенность в себе. а еще он понимает, что не желает знать, кто как и кем, стирает прогу и становится растаманом. да, и покупает страхование жизни. вот такая сказочка, а теперь засыпай :)
Пешеход
07.07.11 10:27
Лео, конечно, молодцы что не сидят на месте, а клепают социалки. Но ЭТО то зачем!? Кому нужно это приложение кроме пары восторженных читателей ADME и авторов данного "креатива"? Зачем мне скачивать приложение и смотреть где, кто и сколько погибло людей в ДТП? Зачем, авторы? Жутко бесит. Извините.
Мария
08.07.11 08:45
идея есть, но не будет работать так, как хотелось бы креаторам в аг-ве. Людям в России свойственно закрываться даже от своих проблем, не то что чужих (если это не НТВ, которое, на мой взгляд, смотрят как развлечение - как в штатах любят смотреть фильмы ужасов) - проблем и так слишком много. Это очевидно и много раз доказано.
Спросите друзей не работающих в агентстве и не имеющих отношения к маркетингу в целом - установил ли бы себе это кто-то на телефон? Редкий чел, только с явно выраженными психическими отклонениями ответит утвердительно.
Я, например, спать свои 6 часов тоже хочу без кошмаров.
Спросите друзей не работающих в агентстве и не имеющих отношения к маркетингу в целом - установил ли бы себе это кто-то на телефон? Редкий чел, только с явно выраженными психическими отклонениями ответит утвердительно.
Я, например, спать свои 6 часов тоже хочу без кошмаров.
