Сила воображения креативщиков

Агентство BBDO, пост-продакшен The Mill и сотовый оператор AT&T несколько месяцев назад сняли трогательный ролик о силе детского воображения.

Спот "Birthday"/"День Рождения" демонстрирует город, в котором оживают детские рисунки. Это город глазами ребенка, творчество и сила воображения которого не знают границ. Спот призван донести идею о том, что с мобильными услугами и приложениями AT&T возможно не только мечтать, как в детстве, но и воплощать свои желания в жизнь.
Это один из первых спотов AT&T после проведенного ребрендинга, который коснулся логотипа и слогана крупнейшего сотового оператора. На смену "Your World Delivered"/"Ваш мир доставлен" пришел "Rethink Possible"/"Переосмысление возможно".

В чем вы видите связь между рассказанной историей и сотовым оператором?

Ранее мы обсуждали:

16 июля 2010

19 июля 2010

20 июля 2010

21 июля 2010

22 июля 2010

23 июля 2010

не получится во взрослом возрасте "мечтать и воплощать", ибо все мечты взрослого сужены в один коридор: финансовый. ребёнок представляет себе во всех красках и ощущениях конкретные предметы, а взрослый человек, отклоненный навязанным ему узкоматериальным монотипом*, будет представлять только СУММУ ДЕНЕГ. причем, не в купюрах, а в _цифрах_.

ребёнок, захотев велосипед, будет представлять себе четко не только сам предмет, но и действия: как он на нем катается, крутит педали, ветер бьет в лицо... засыпая, он будет улыбаться возможности обрести скорость и свободу.... и новые горизонты...

а взрослая особь будет нудно изучать каталоги и цены, сравнивая, сравнивая и сравнивая, пока, наконец, не определится с соотношением "крутизна/моднявость/цена". и, засыпая, будет бумать "$2000".

поэтому связь между эфемерной услугой, отнимающей _деньги_, и историей о детстве — на минимуме. креативщики просто играют на умилении взрослых к абсолютной, утерянной ими, свободе детского мышления, не затоптанного _цифрами_.

*"стереотипом" язык не поворачивается назвать 8)