Японские кроссовки Onitsuka Tiger созданы специально для занимающихся таким специфическим видом спорта как проживание в мегаполисе. И, чтобы подчеркнуть это предназначение, внутри Onitsuka Tiger разместили урбанический микрокосм.

"Electric Light Shoe" является стержневым проектом бренд-кампании 2008 года "Electric Tiger Land", концепция которой сформирована голландским рекламным агентством StrawberryFrog . Небольшое РА из Амстердама ведет японский бренд не первый год, каждый раз предлагая яркое и интернациональное решение. В рамках глобальной стратегии Onitsuka Tiger, кратко звучащей как "Made of Japan", "земляничные лягушата" последовательно раскрывают такие привлекательные качества истинно японского бренда как фриковость, сиюминутная современность, высокотехнологичность и мегаполисность.

Дизайнерским воплощением проекта "Electric Light Shoe" занимался датский дуэт Freedom of Creation . Дизайнеры Янне Киттанен (Janne Kyttanen) и Мадс Томсен (Mads Thomsen) разработали эскизы внутрикроссовочного японского мегаполиса с небоскребами, переполненными хайвеями и конечно же неоновой рекламой. В Electric Tiger Land нашлось место даже для миниатюрной Годзиллы. Воплощением же в жизнь гениальных замыслов датских дизайнеров занимался их постоянный партнер по безумным проектам компания Layer Manufacturing . Именно благодаря им Electric Light Shoe "зажил" настоящей жизнью японского мегаполиса: днем - все одним цветом, ночью - всеми красками неона.

На базе арт-проекта "Electric Light Shoe" были разработаны и коммерчески адекватные проекты. Миниатюрные копии Electric Light Shoe превратились в промо-аксессуары: светящиеся USB-стики и брелки для ключей. А также схемы Electric Light Shoe легли в основу создания нового промо-оборудования - стоек для обуви и рекламной проукции.

На основе проекта "Electric Light Shoe" был также создан 30-секундный спот. В Сеть также была запущена полутораминутная making-версия.

Спот "Electric Light Shoe":

Источник: dv-reclama