Международный рекламный центр «SUN» начинает новый этап работы с торговой маркой «TROMS» — замороженные очищенные норвежские креветки. В 2005 году специалисты агентства разработали кампанию по выходу продукта на рынок Москвы. В сети магазинов «Перекресток» проходила дегустация креветок «TROMS».

В Петербурге в прошлом году были проведены мастер классы для лучших рестораторов и отельеров Санкт-Петербурга. Во второй декаде мая 2006 г. стартует проект BTL-акции в Санкт-Петербурге. Дегустация на этот раз будет проходить в сети гипермаркетов «О'кей», выбранной вследствие высокой проходимости магазинов.

Предприятия — поставщики марки «TROMS» (холдинг из трех компаний — Norway Prawns AS) представляют собой одно из самых крупнейших в мире и наиболее современное производство продуктов из креветки. В компаниях постоянно проводится научно-исследовательская работа, отслеживаются и последние достижения в области технологий переработки. Предприятия Norway Prawns AS обслуживают самых требовательных покупателей во всей Европе, представляющих как сектор розничной торговли, так и сектор предприятий общественного питания. Общая ежегодная производственная мощность этих предприятий составляет более 20 000 тонн варёной, очищенной креветки.

Особо тщательно сотрудники рекламного центра «SUN» подходили к отбору промоутеров. Просмотрев многих, выбраны были только лучшие. Обращались и в специальные агентства, которые имеют базы данного персонала. Приглашенные на собеседование юноши и девушки проходили строгий тренинг, завершавшийся экзаменом. Ведь заказчик заинтересован в том, чтобы о его продукте говорили в нужном ключе, согласно разработанному сценарию. Промоутер во время акции является лицом компании, составляющим ее имиджа. Очень многое зависит от его действий, эти люди закладывают основу отношения потребителей к рекламируемой продукции. Специалисты МРЦ «SUN» обращали особое внимание на убедительность речи и заинтересованность в своей деятельности. Если человек работает, исходя исключительно из меркантильных интересов без хотя бы минимальной эмоциональной отдачи, результат будет нулевой. На тренингах не просто предоставлялась всевозможная информация о торговой марке «TROMS», но и проводились ситуационные игры, где будущий персонал мог показать все свои навыки в действии.

Рекламную кампанию центр «SUN» строил согласно анализу рынка и целевой аудитории. Потребителям предлагается высококачественный продукт, прошедший специальную обработку. Его осталось разморозить и правильно употребить. Продвигать торговую марку «TROMS» было предложено с точки зрения формирования культуры потребления продукта. Большое внимание уделяется предложениям по рецептуре приготовления продукта.

Что найдет потребитель в креветках «TROMS»? Подобранные по размеру одна к другой креветки с приятным запахом, вкусом, белым сочным мясом в четкую красную полоску становятся истинным деликатесом, когда подаются к столу в качестве блюда, приготовленного особым образом. Составленные рецепты помогут сохранить и подчеркнуть вкус морского лакомства.

Источник: «Sun»