То, что конечный продукт усилий креативщиков зависит не только от упертости или продвинутости клиента и эккаунта, но и от тех, кто делает собственно работу, неоспоримо. Валить причины неудачного, блеклого, невпечатляющего креатива только на клиента в большинстве случаев есть признание собственной творческой несостоятельности.

То, что в России проблемы с креативом во многом возникают именно из-за проблемы с кадрами, такой же общеизвестный факт, как и вышеозначенный.
Но все не так уж и беспросветно. У нас есть кем гордиться.

Редакция AdMe.ru рискнула составить список лучших копирайтеров и арт-директоров российских агентств. При подборе имен и фамилий мы основывались на уровне работ, опубликованных под тегом "Россия" на сайте за последние несколько месяцев, на собственных выводах и некоторых выводах членов жюри российских и международных фестивалей.
Полным этот рейтинг назвать никак нельзя. И связано это со многими причинами.
Во-первых и в-главных, справедливое опасение агентств потерять самые светлые головы стараниями хэдхантеров, тщательно отслеживающих "кредитсы". Поэтому список участников творческой группы зачастую в пресс-релизах обходится стороной. А во-вторых, из-за недостатка информации у нас вследствие информационной закрытости некоторых агентств, которые, увы, не утруждают себя пресс-релизами.
Поэтому добавления в комментариях, как обычно, приветствуются.
Попавшие в этот список расположены не по "крутости", а строго в алфавитном порядке по названиям агентств. Nothing personal. :)

BBDO Russia

Андрей Иванов, арт-директор

Николай Мегвелизде, копирайтер
Авторы отличной серии "Трансформеры" для Snickers, созданной в сотрудничестве с канадским продакшеном Spy Films. Знакомство с российскими креативщиками произвело настолько неизгладимое впечатление на канадцев, что они не смогли удержаться и "засветили" гордые анфасы Андрея и Ника на футболке регбиста в 2007 году и на магазинной вывеске в городе, где гонялись антилопа и гепард в 2008.
Первые три ролика серии здесь , последний - здесь . Больше, говорят, не будет.


Максим Пономарев, копирайтер
Михай Колибан, арт-директор, по совместительству креативный директор BBDO Russia
Эта креативная пара, которая фактически в общем-то и не пара в связи с постом Михая, попала в этот список благодаря впечатляющей серии "Мужская кожа" для Gillette . Гран-При и золото на Golden Hammer 2008, серебро на КМФР, награда на ADCR Awards.

Максим Пономарев, кстати, не такое давнее открытие московского офиса BBDO. Агентство нашло его благодаря первому Wordshop.

Cheil Communication

Жан Шульдешов и Анастасия Пикалова, арт-директоры

Дарья Артамонова, копирайтер
Агентство Cheil уже не первый год живет заботами главного своего клиента - компании Samsung со всеми многочисленными подразделениями, занимающимися любой электроникой от стиральных машин до сотовых телефонов.
Но настоящий прорыв получился у них в кампании телевизоров K.I.N.O . Мы увидели российский ролик международного уровня по качеству исполнения, по человечности и наполненности его смыслом сверх стандартного "купите это у нас и вот прям немедленно". Одно досадно - обещали серию, но пока что одним только Германом и ограничились.

Grey Moscow

Юлиан Суетин, арт-директор

Алина Цховребова, копирайтер
Сейчас Алина и Юлиан работают групхедами в Grey Moscow, но мы о них узнали еще в бытность их работы в Saatchi & Saatchi Moscow, где они сделали серию принтов для Olay , выигравшую практически все, что только можно, и серию "Свет" для Ariel . С нетерпением ждем их новых работ уже из Грея.


Олег Панов, арт-директор
Татьяна Якушева, копирайтер
Олег и Татьяна выделились благодаря шерстяной молнии для кондиционера Lenor . Шорт-лист Golden Drum, финал The CUP Awards и гран-при на Meribel Ad Festival. Другие их работы нам, к сожалению, неизвестны, но, судя по Ленору, они могут.

Instinct

Ярослав Орлов, копирайтер

Роман Фирайнер, арт-директор
Это не шутка. Во-первых, два креативных директора по-прежнему встречаются в кредитсах к работам Instinct'а с таким вот описанием их роли (например, к "Азбуке сна" IKEA ), а во-вторых, ни для кого не секрет, что именно они являются основной движущей силой креативной мысли агентства.


Мария Волкова, копирайтер
Арег Сафарян, арт-директор
За последнее время Мария и Арег сделали кампанию для Атлант-М про консультанта Козлова с нехарактерным для России "киношным" арт-дирекшеном и режиссурой, а также неплохим юмором. Их авторству принадлежит также недавняя кампания для "Из рук в руки" - "Продам шапочку, немного недовязанная" .


Игорь Иванов, копирайтер
Даниил Островский, арт-директор
Игорь и Даниил не прикидываются, что говорят языке современной молодежи. Они его знают. И более того - они осознают, что он глубже чем "йоу" и "будь крутым", а как и вся наша постмодернистская жизнь - многослоен и кросскультурен. Они даже оказались в состоянии поместить все это в рекламные сообщения. Для радиостанции Ньютон FM . Сравнение с порой убогими попытками привлечь молодежь к "зажиганию" и "cool'ности" явно в пользу Иванова и Островского.

Leo Burnett Moscow

Александра Щербович, арт-директор
Виктор Ландер, копирайтер
Саша Щербович и Виктор Ландер, который сейчас уже работает в Instinct, приложили руку к созданию большей половины заметных работ московского офиса Leo Burnett. На их совести кампании для Greenpeace с весьма интересным арт-дирекшеном, нашумевшая стародавняя "Простыня" для Tide , а также попавший в шорт-лист Каннских Львов 2008 эмбиент "Сияющий белый" также для Tide. Над этим проектом также работала Полина Магуайр . При участии Полины и Александра Овсянкина был сделан проект OGI Home Reading Books , принесший агентству Media Cristal на Meribel 2008.


Арина Авдеева, Вера Карпова, Наталия Павлова, Ольга Прохватилова
Нельзя не отметить этих четырех прекрасных дам, сделавших человечную и неожиданную кампанию ProTheater для Всероссийского фестиваля особых театров, в которых играют инвалиды. Помимо реального эффекта от коммуникаций Leo Burnett получило серебряный и золотой молотки Golden Hammer и два диплома этого же фестиваля.
Арина Авдеева и Вера Карпова являются также авторами кампании "Работай в Макдоналдс. Цени свое время"

Lowe Adventa

Виктор Меламед, арт-директор

Андреас Миленхаузен, копирайтер
Виктор Меламед известен как отличный иллюстратор и арт-директор уже не первый год. В 2008 году одной из самых ярких и креативных его работ стала серия из 9 постеров для World Class , сделанная совместно с Андреасом Миленхаузеном.

РА "Восход"

Влад Деревянных, арт-директор

Евгений Примаченко, копирайтер
Александр Пархоменко, копирайтер
По большому счету и не считая дизайнеров и креативного директора Андрей Губайдуллина, вот эти вот трое и являют собой креативный отдел РА "Восход". Именно на них лежит вся ответственность за прекрасное рекламное из Екатеринбурга.
РА "Восход" занял у нас первое место в рейтинге региональных агентств. Любим, гордимся, уповаем.
Из последних работ Примаченко, Пархоменко и Деревянных:
РА «Восход» проводит ремонт языков для «Брайтона» , РА Восход для Euronics: И пришла свинья

Естественно

Александр Баженов, арт-директор

Дмитрий Ломакин и Роман Крылов, копирайтеры

Агентство "Естественно" стало известно благодаря непривычно жуткой для России социальной рекламе для ГИБДД . Шокирующие сообщения, созданные Александром, Дмитрием и Романом, пробивают корку неприятия, образовавшуюся на гражданах нашей большой и безответственной страны за годы совершенно никчемной дорожной социалки, и заседают в людях надолго.

Также читайте: ТОП-13 региональных агентств России