Стартовала креативная битва Zune и iPod c невероятного ролика «Птицы». Слоган в нем еще не озвучен.

Пока Zune заряжает на творчество рекламные студии со всех концов света и размещает плоды их работы в своей галерее креатива, AdMe.ru попросил российских копирайтеров и арт-директоров «разобрать» слоган майкрософтовского плеера 'Welcome to social'.

Второй выпуск «Локализации» посвящен еще одной долгожданной премьере этого года. Microsoft в течение года создавал интригу вокруг своего секретного оружия против Apple с его iPod. И вот, за очень короткий срок с момента официальной презентации, Zune выстрелил десятком креативных роликов, количеством уж точно оправдав ожидания рекламистов. Все споты отличаются друг от друга, поскольку созданы разными командами, но их объединяет слоган, который лежит в основе и официальной кампании.

Кристина Денина, копирайтер рекламного агентства Prior.

Вариант адаптации: «Добро пожаловать к людям!» или «С возвращением!».
Когда люди ходили голыми и в набедренных повязках, они танцевали вокруг костра и били в бубны. А еще они пели песни, и у них была музыка. Общая, та, которая их объединяла. Теперь мы носим одежду и наушники, а музыку слушаем из плеера. Каждый — свою. Мы новые дикие земные обитатели, чахнем над своей выпестованной индивидуальностью и сторонимся окружающих.
Microsoft напоминает, что человек — существо социальное, и зовет вспомнить, что быть вместе, хотя бы вдвоем, все же лучше, чем в одиночестве.
Он манит новым Zume на шнурочке и приглашает: «Добро пожаловать к людям!» или (дальше от транслита, но обиднее для iPod’а) «С возвращением!».

Ольга Буянова, копирайтер рекламного агентства «Родная Речь».

Вариант адаптации (один из): «Примкни к сообществу».
Для начала ближе к тексту: «Welcome to the social!» — «Добро пожаловать в наше сообщество» (перевод с сайта). Он правильный, но длинный на мой взгляд… Если придерживаться точного перевода, то я бы перевела: «Примкни к сообществу».
На самом деле, мыслей очень много разных. Во-первых, если смотреть на welcome, то это и милости просим, и добро пожаловать. Так приветствуют желанного, долгожданного человека. Поэтому, если немного отойти от точной формулировки: «Ты нам нужен/Ты нужен обществу/Давай к нам!», «Ну вот, наконец, и ты!».
Еще в роликах везде искрящееся веселье, молодежная аудитория. После просмотра пришло в голову: «Приди на тусу./Пристань к сообществу».
Social — это не только сообщество, но в широком смысле еще и вечеринка. Тогда что-то вроде: «Без тебя — нет вечеринки./Без тебя — не веселье».
Дальше, если посмотреть ролики, то там совершенно разные существа объединяются, понимают, что они не одиноки. Тогда: «Общение на равных». Или что-то вроде: «Ты не одинок. /Ты не один такой».

Катерина Ковалева, копирайтер рекламного агентства Leo Burnett Russia.

Вариант адаптации: «Давай с нами»
Официальная кампания Zune и работы различных креативных команд не объединяются в единое целое в моем сознании. Если в роликах для ТВ идея проходит очень четко, то в вариантах для сети не очень понятно, что хотели сказать. Опираясь на западный креатив, я  бы предложила «Давай с нами», чтобы уйти от формального «Добро пожаловать».

Обязательно посмотрите как Apple раздевает молодежь в ролике для нового iPod Shuffle, а также другие выпуски «Локализации»: Sony PS 3 c «Play Beyond», Visa с «It’s everywhere you want to be» и Pirelli с «Power is nothing without control»