Минимум звуков, минимум слов — максимум воздуха.

На этот раз задачку для наших копирайтеров подкинуло легендарное агентство W+K, Портланд. Для рекламной кампании Nike Air, которая прошла в Штатах, была разработана серия созерцательных роликов-открытий и слоган 'More air. More world'.

Nike Air, согласно задумке агентства — это кроссовки, неожиданно представляющие своим владельцам новый мир, показывающие то, чего они раньше не видели только потому, что не забегали так далеко прежде. Люди, раздвигающие границы собственных возможностей, видят больше, способны на многое и носят Nike Air.

Даша Шерстобитова, копирайтер Lowe Adventa.

Дмитрий Кот, freelance-копирайтер.

Варинанты адаптации: «За горизонт и обратно», «Весь мир у твоих ног».
Снимаю шляпу перед чертями от рекламы из W+K. В 4 слова уместить целый мир. Это надобно суметь! Тупо в лоб переводить гениальный слоган - дело неблагодарное. Буду экспериментировать ака локализовывать.
За океаном живут одни покупатели, а у нас — несколько иные. Но и они разделяют (или, как минимум, понимают) философию Nike: просто возьми и  добейся невозможного. От этой печки я и плясал.
Как не крути, а в данном случае «air» и «воздух» — две большие разницы. Употреблять его в слогане — только путать. Что остается? Безграничный мир, вера в себя, якобы невозможная цель. Поэтому предлагаю «За горизонт и обратно». Или… несколько банальный вариант «Весь мир у твоих ног».

Валерия Ординарцева, копирайтер Euro RSCG Moradpour.
Вариант адаптации: «Больше воздуха. Мир больше».
За что я люблю Nike, так это за слоганы. Они такие простые, искренние, без лишней мишуры и пустых обещаний. Над спортом, над бизнесом. Это то, что запоминается и остается в голове для жизни. То, что думается в моменты, когда надо на что-то решаться, быть честным с самим собой, что-то делать со своей жизнью, просто делать что-нибудь. Слоганы Nike вдохновляют, когда трудно. И просто вдохновляют. Но. Несмотря на лирику, ты все равно помнишь, чей это слоган, даже если у тебя нет ни одного кроссовка Nike.
Я бы держалась ближе к оригиналу, стараясь не вкладывать ничего другого. Это не всегда достижимо: в русском языке и самые простые слова стремятся к неоднозначности. Остановилась бы на следующем: «Больше воздуха. Мир больше». Также предложила бы несколько более многообещающие «Больше воздуха — всего больше» и «Больше воздуха. Больше мира». Есть еще хулиганский вариант «земля — воздух». На любителя.
Вообще, желаю всем нам так работать, как копирайтеры Nike, вскрывая не только мозг, но и душу. Себе самим и всем.

Дмитрий Алексеенко, копирайтер Агентства рекламных технологий «Информ Экспресс».

Вариант адаптации № 2: «Открой себя. Открой мир».
Вам предлагается открытие — удивительное, важное, совершенное собственными силами. Открытие чего-то нового и удивительного: в себе (внутренние резервы, неожиданные способности) и в окружающем мире (что-то фантастически привлекательное, интересное, до сей поры скрытое от вас). Вы — первопроходец. Искатель. Философ. Новатор. Открыв в себе что-то новое, и, тем самым, возвышаясь (расширяясь, углубляясь) в собственных глазах, вы начинаете совершенно по-другому видеть и воспринимать все вокруг. Вы открыты новым переживаниям. Вы открыты миру. А он теперь полностью открыт для вас. Открыт на все 100!
Другие вариации на эту же тему:
Второе дыхание. Другой мир.
Нет предела совершенству.

Юлия Табакарь, копирайтер Агентства рекламных технологий «Информ Экспресс».

Вариант адаптации: «Легче воздух — больше мир».
В кроссовках Nike Air бег и занятия спортом даются гораздо проще, легче, и вы словно летите по воздуху, отрываясь от земли. А в таком случае для вас открываются новые возможности, новые грани бытия, новые горизонты. Мир становится больше.

Наталья Крючкова, копирайтер Агентства рекламных технологий «Информ Экспресс».

Вариант адаптации № 2: «Мир больше, чем кажется».
Именно такое понимание приходит к человеку, когда, лишь на минуту остановившись, он замечает, что оказался в новом для себя месте, в мире, которого он раньше не знал, о существовании которого, возможно, даже и не догадывался. Nike Air — это возможность выйти за пределы своего маленького, привычного мира, с легкостью изменить ритм, динамику жизни и понять, что мир гораздо больше, чем он раньше вам представлялся.

Читайте также другие выпуски «Локализации»: Microsoft Zune c «Welcome to the social», Sony PS 3 c «Play Beyond», Visa с «It’s everywhere you want to be» и Pirelli с «Power is nothing without control»