Посмотрите один из роликов, созданных в рамках данной концепции.

В 2006 году компания Nestle ввела единый зонтичный слоган для продукции Nescafe: «1 now - 1 Nescafe» ("1 moment - 1 Nescafe»). Аудиторию убеждают: "Для каждого момента найдется свой Nescafe". Ключевая графическая «фишка» новой коммуникации - единица. Слоган привязан к "цифровому" изображению слова "one" ("один"). Мы обратились к российским креативщикам с вопросом: каким образом адаптировать генеральный слоган на русский язык, не потеряв его всеобъемлющего значения, а возможно и цифровой графичности?

Российские агентства, занимающиеся адаптаций слогана, на данный момент используют либо его англоязычное написание, либо подводку к нему, обыгрывающую сюжет конкретного ролика: «Одна романтическая встреча - один неповторимый аромат». А в Белоруссии, вообще, просто меняют латиницу на кириллицу.

Анна Першина, копирайтер РА Movie

Вариант адаптации: 1 настоящее мгновение - 1 Nescafe", "Вкус мгновения - вкус Nescafe", "У приятных мгновений вкус Nescafe".
Чтобы адаптировать этот слоган, нужно понять, нет, даже почувствовать, что такое 1 now - 1 Nescafe .
Что такое кофе для Homo sapiens 21 века - раба компьютерных технологий, автомобильных пробок и многочасовых конференц-коллов?
Кофе для нас - это заряд бодрости утром. Это приятная дружеская беседа с подругой или другом во время обеденного перерыва.
Это насыщенный, горький, яркий вкус, отвлекающий от работы, придающий обычным, повседневным моментам лёгкости, ощущение отдыха и манящей праздности.
Мы пьём кофе, поедая десерт в любимом ресторанчике. Мы пьём кофе в маленьких уютных кафешках во время отдыха, или в выходные. Мы зовём друзей на кофе, когда хотим провести время ненапряжно в приятной компании.
Итак, вывод: кофе для нас - это спутник приятных, тёплых, человеческих моментов. Это повод расслабиться и сказать: "Остановись мгновение - ты прекрасно".
Не отходя от формулы 1… - 1 Nescafe слоган можно интерпретировать так: "1 настоящее мгновение - 1 Nescafe". Отвлекаясь от единицы (1) - графической составляющей, хочется сказать: "Вкус мгновения - вкус Nescafe", "У приятных мгновений вкус Nescafe",

Юлия Санкович, копирайтер АК Magic Box

Вариант адаптации: "1 миг настоящего - 1 глоток "Нескафе". Настоящее неуловимо - это всего лишь миг между прошлым и будущим и, как поется в известной песне "именно он называется жизнь". Почувствуй всю полноту момента - ощути его уникальность, запомни это мгновение - оно прекрасно. Остановись, и сделай глоток кофе "Нескафе" - напитка для тех, кто любит жизнь и ценит ее непредсказуемость. Только тот, для кого важна каждая минута существования, тот, кто способен наполнить смыслом каждый момент своего бытия, способен по достоинству оценить всю полноту настоящего вкуса кофе - вкуса Нескафе.

Ольга Буянова, копирайтер РА "Родная Речь"

Варианты адаптации: "1 история из жизни. 1 грань вкуса Nescafe", "1 настроение. 1 чашка Nescafe", "Живи полной жизнью… пей Nescafe".
Слоган, по-моему, очень интересный и в то же время очень сложный для адаптации. Во-первых, при переводе не хочется терять графичность, которая играет в нем важную роль, а во-вторых, приходится признать, что английский язык обладает той краткостью и точностью, на которую наш великий и могучий подчас не способен.
Все попытки сохранить форму разбились о велеречивость русской речи, поэтому получилось вот что: "1 история из жизни. 1 грань вкуса Nescafe".
Имеется в виду, что для каждого события в жизни, плохого или хорошего, радостного или печального, найдется своя чашка Nescafe.
Если все же попробовать удержать краткость английского варианта, получается менее удачный, но более правильный по форме слоган:"1 настроение. 1 чашка Nescafe".
Ну а если уйти от графичности и просто стараться передать смысл, то мой вариант:"Живи полной жизнью… пей Nescafe".

Святослав Семеницкий, senior copywriter Grey Moscow

Вариант адаптации: "Еще 1 момент. Еще 1 Nescafé".
Слоган для Nescafé? Один момент!
Слоган "1 moment - 1 Nescafé" лаконично выражает потребности потребителя - мы, действительно, пьем кофе по разным поводам - утреннее пробуждение, деловая или романтическая встреча, желание зарядиться энергией в разгар рабочего дня или, наоборот, отрешиться на время от окружающей суеты. То есть речь идет не столько о промежутке времени, сколько об удобном случае, когда можно насладиться ароматом Nescafé - При каждом удобном моменте - единственный и уникальный Nescafé. "Каждый" подразумевает все-таки повторяемость, несмотря на уникальность каждого момента, поэтому выразим эту мысль во множественном числе, стараясь сохранить риторический прием повторения - Неповторимые моменты жизни. Неповторимый аромат Nescafé. Сократив, получим более лаконичный слоган: Неповторимые моменты. Неповторимый Nescafé. Нам удалось связать неповторимость мгновений нашей жизни с неповторимым ароматом кофе, но мы потеряли основной связующий элемент - 1. Чтобы сохранить его и, в то же время, уйти от прямой кальки с английского, добавим «еще» к нашим многозначным единицам. Таким образом, мы словно сообщаем, что таких неповторимых моментов было и будет очень много в жизни нашего потребителя. Еще 1 момент. Еще 1 Nescafé.

Читайте также другие выпуски «Локализации": EASTPAK c «Built to resist", Axe c «How dirty boys get clean", Nike Air с «More Air. More World", Zune c «Welcome to the social", Sony PS 3 с «Play Beyond"