Рекламисты первой волны практически все попали в рекламу случайно - как таковой индустрии рекламы в 90-ых не существовало, профильного образования тем более.

Мы решили выяснить, кто и как попал в индустрию, обратившись с этим вопросом как к звездам российской рекламы, так и просто к молодым талантам современной рекламы.

Игорь Лутц

Закончил художественно-графический факультет Московского педагогического инcтитута. В BBDO Moscow попал случайно. Игорь познакомился в 1989 году с Брюсом Макдональдом, тогдашним руководителем открывающегося российского отделения BBDO из-за интереса Брюса к русскому искусству. Лутц тогда занимался дизайном и графикой, и Макдональд предложил ему посотрудничать.

Путь от фрилансера до творческого директора Игорь Лутц прошел за 4 года. В 2000 стал со-президентом, а в 2005 Президентом и Управляющим творческим директором.

Александр Алексеев

В рекламу привел Лутц, вместе работали в еженедельнике "Собеседник".

Высшее образование получил в Московском полиграфическом институте, факультет художественно-технического оформления печатной продукции. Специальность в дипломе – «художник-график». Искусством занимался очень серьезно. Получал гранты, участвовал в выставках, в 1995 году вошел в рейтинг 100 художников России, преподавал в Институте современного искусства. В 1994 году Игорь Лутц, бывший в то время главным художником журнала "Собеседник", попросил Александра и Андрей Амлинского сделать кое-какой рекламный фриланс. Это были упаковки для чая. Вскоре Алексеев перешел в штат BBDO. Затем была Адвента, McCann Erickson и, наконец, ADCR.

Михаил Кудашкин

Окончил МГПИИЯ им. М. Тореза. Работал переводчиком с французского и английского языков в АПН, переводил современных российских писателей - Солженицына, Войновича, Битова. В рекламу пришел в 1991 году. Также, как и многие рекламисты, начавшие карьеру на заре российской рекламы: "позвонил друг". Это было агентство DMB&B (в последствии "превратилось" в "Родную Речь"). В 2003 году Михаил Кудашкин возглавил креативный департамент Leo Burnett Moscow, где и работает до сих пор.

Сергей Коптев

Закончил Московский институт управления имени С.Орджоникидзе, с 1982 по 1990 гг. работал во Всесоюзном научно-исследовательском конъюнктурном институте (ВНИКИ). Пробовал себя в аудите, но уже через несколько недель друг позвал его поработать в рекламе. Это было агентство DMB&B (D’Arcy, Masius, Benton & Bowles).

В 2002 году создал "Родную речь". Сейчас председатель совета директоров Publicis Groupe Media и Leo Burnett Group.

Андрей Амлинский (широким массам известен как автор слоганов "Не тормози - сникерсни!", "В любом месте веселее вместе", "Сосу за копейки", "Есть идея - есть ИКЕА" и т.д.)

Закончил сценарное отделение ВГИКа в 1984 году. Начинал работу в рекламной индустрии как креативный директор NFQ. После этого семь лет работал в BBDO Moscow (копирайтером, затем директором творческой группы). В 2003 году cтал креативным директором агентства «Instinct». Через год основал собственную компанию.

Людмила Баушева
В рекламе с 1996 года. Начинала аккаунтом в Saatchi&Saatchi. С работой аккаунта из-за острого языка не срасталось, но до увольнения не дошло. Ее взяла к себе креативный директор Ольга Барр, и так Людмила стала копирайтером. Потом было BBDO, Instinct, опять BBDO, и совсем недавно Людмила Баушева вернулась в Saatchi & Saatchi.

Образование филологическое - иняз.

Наталья Смелова
Училась на журфаке, мечтала о работе в рекламе. "Ну и шла по лестнице как-то у себя на журфаке, а там объявление: работа копиРАЙтера. Принесла свои журналистские опусы и попала в РА Бизнес-Линк. Мне 19 лет было".

Виктор Меламед

Учился в МИИТе (МГУПС) по специальности «бухучет на железной дороге» и на аниматора на студии «Пилот». "Везде недоучился. На «Пилоте» - потому что пришлось поступать в МИИТ, в МИИТе - потому что рисовал на всех лекциях".

Павел Мордюков, креативный директор Lowe Adventa

В середине 90-х многие из моих знакомых уже работали в рекламе. И именно в креативе.
Среди них были Андрей Гуваков и Алексей Кортнев. В то время работать в рекламе было очень круто и модно.
Я восхищался ребятами и завидовал им. Их рассказы о рекламных кампаниях для звучных международных брендов вызывали почти трепет.
Алексей в тот момент работал в BBDO. В июле 96-го он рассказал мне, что BBDO ищет стажеров на период отпусков. Я решил попробовать в качестве копирайтера.

Думаю, что мне очень повезло. Во-первых, я сразу попал в крупное сетевое агентство с высокими стандартами и требованиями к креативу. Во-вторых, очень повезло с с людьми.

Моим первым арт-директором был Костя Шипов. Тогда же я познакомился с Кириллом Смирновым, Аней Денисовой, Андреем Мудровым. Естественно, с Игорем Лутцем тоже познакомился))).

Всем им я благодарен за удивительно доброжелательное и внимательное отношение к новичку. Меня это очень поддержало и помогло "мягко" войти в этот непростой мир.

Руслана Харитонова, креативный директор Znamenka

До того как приехать в Москву, я была тренером/инструктором социальных технологий в Школе управления, затем - копирайтером в рекламном отделе Американской торговой компании. Затем приехала в Москву. После окончания Школы Грымова меня пригласили в Максиму, куда ненадолго пришел Павел Мордюков. Он порекомендовал меня Алексееву. Прихватив с собой Игоря Бойко, мы оказались в Адвенте, затем в МакКене, и уже потом в Знаменке!

Ольга Заболоцкая, креативный директор Publicis Dialog
Окончила МХПУ им. Строганова в 1999 году по специальности «дизайн».
В рекламу попала в том же году совершенно случайно, что называется «по объявлению», — разослала резюме в кадровые агентства.
В результате устроилась по специальности:), оказалась на должности дизайнера в Media Arts FCB. В том же агентстве после испытательного срока меня произвели в арт-директора:)
Там я познакомилась с замечательной креативной командой — Мишей Косолаповым и Димой Никифоровым. С ними и оказалась годом позже в DDB, в команде Кирилла Смирнова.

После этого был Leo Burnett, JWT, Tarantula. Сейчас я работаю в Publicis Dialog — BTL подразделение Publicis United.

Римантас Реймонтас, менеджер по стратегическому планированию Publicis United

Все началось осенью 2007-го, когда я еще обитал в Лондоне в research-агентстве Ipsos MORI. В один не совсем прекрасный день я решил отдохнуть. Отдыхать поехал в Турцию, где встретил ЕЁ — спортсменку, комсомолку и просто красавицу из Москвы. После Турции последовало бурное общение, включающее всевозможные каналы современной коммуникации (почтовые голуби не рассматривались). А весной 2008-го меня осветила мысль, что расстояние можно сократить в случае, если мы оба переберемся жить в одну страну. Жребий пал на Россию. С этого момента история становится обыкновенной — резюме на сайте по поиску работы, первое видеособеседование по скайпу, визит в Москву и звонок из Публисис Юнайтед 21 июля, который изменил мою жизнь на 180 градусов. Вот собственно и все. В данный момент девушка — уже пройденный этап, а вот реклама — осталась.

Андрей Лукьянов (Lukъ)

Вначале я не работал. Лет до 23. Потом все таки надо было пойти работать и я пошел. Стал работать в архитектурном бюро "инженером компьютерной графики". Но поскольку я был по образованию геологом, а не архитектором, стало ясно что перспектив никаких, радости тоже. Тогда я нарисовал фиктивное портфолио. Из всего сделанного, помню как бы постер салона красоты "Фаянс". На нем была изображена, соответственно, фаянсовая женщина. С этим портфолио я смог попасть только в дизайнерский отдел российского предприятия, которое шило пальто и женское белье. Где-то через год стало ясно, что это мягко говоря смешное место. Я опять стал искать работу и попал в маленькое агентство, владельцем которого был, Олег Распопов, когда-то работавший креативным директором Публициса, если мне не изменяет память. Когда я работал у Олега я стал посещать наверное многим, а может и нет, известный сайт creatiff.ru. Хороший был сайт. Да и владелец его Филипп, хороший был человек. Люди разные были на том сайте. Большие, маленькие, молодые, взрослые. В какой-то момент там появилось сообщение, написанное Людой Баушевой, что в молодое, но амбициозное агентство с сетевым уклоном требуются молодые, наглые и тд. Уже не помню как все это формулировалось. Я написал. Написал и был на двух собеседованиях с Андреем Амлинским и с Людой. Так я попал в сетку. Инстинкт, затем BBDO, затем опять Инстинкт. Потом не долго поработал в структуре ADV. Сейчас в DDB.
Вот так и попал.
Какая бы не была у нас индустрия, приятно что я знаком со многими умными, интересным людьми. Это плюс очевидный в нашей индустрии.


Сейчас grouphead в DDB :-)

Таня Мосеева, copywriter

Образование -Полиграфический Университет, Факультет Рекламы.
Меня привел Ваня Марковский, которого привел Ильясов, которого привел Лутц, которого привел Брюс Макдональд.

До этого я проработала стажером в РА "Европресс" (2 дня). А после этого поработала несколько лет в BBDO, а теперь в Saatchi.

Иван Заруцкий, McCann Erickson
"Когда мне было 15 лет, ради забавы в пэинте сделал открытку для знакомого автосалона. Альтруистический поступок был вознагражден асигнациями в 20 долларов. Этот случай стал решающим при выборе ВУЗа.
Обучаясь в международном институте рекламы (копирайтерское мастерство, 4 курс), отправил свое портфолио в McCann, где проходил набор желающих в «школу Арт-директоров». Оказавшись на территории агентства, остался на стажировку, а затем и вовсе попал в штат на должнось младшего арт-директора. Так я шагнул в рекламу и увидел в ней свое призвание".

Елена Шендяпина, Senior Account Executive McCann Erickson

"Всё произошло случайно, летом 2007 года.

Раньше вела проекты по POS. Цветопробы, отгрузки снились по ночам.
Уволилась и решила заняться чем-то другим, но не рекламой. Про креативные агентства ничего не слышала. Звонок из Mccann. Нужен персональный ассистент.
Здание красивое, расположено удобно и Александр Алексеев (будущий босс) очень позитивный. Меня взяли (пригодился мой педагогический опыт). Посадили к девчонкам ADCR, 3 месяца вливания: знакомилась с креативными ресурсами, роликами, творческими людьми, ходила в школу арт-директоров, как Сашин ассистент правда…

Атмосфера согрела душу. Через 3 месяца меня забрали в лучшую, на мой взгляд, клиентскую команду в агентстве. Здесь и расту".

Сергей Минадзе, копирайтер McCann Erickson

"В 2004 году завоевал Гран-при на РСФСР (Российский студенческий фестиваль социальной рекламы) и был приглашен на стажировку в McCann Ericson. По истечении 6 месяцев стажировки и пройдя довольно серьезный отсев (пришло 36 человек, осталось 3), взяли на должность младшего копирайтера. С тех пор я в McCann-е. За это время профессионально подрос, да и по должности подтянулся".

Иван Квасов

"Когда я был биологом, меня спрашивали: мол, что тебе эта наука, ты же такой гуманитарный? Когда стал рекламщиком: как ты мог бросить биологию, ты же кандидат наук!.. Невольно напрашиваются неутешительные выводы... А если серьезно, всю жизнь я что-то фантазировал, стишки пописывал, хохмил. Два моих лучших друга – Дима Макаров и Игорь Голубенцев стали рекламистами. Так что, когда одна дама, прочтя мои стишки, предложила попробовать себя на креативном поприще, я судьбе не противился".

Галина Федоренко, арт-директор McCann Erickson

Рисовать и замечать все красивое меня научила мама. Уже в детском садике я рисовала принцесс всем своим подружкам. Где-то в 5 классе выиграла в книжную лотерею энциклопедию про бабочек, и с тех пор живу дизайном – художка, колледж дизайна, и, в университете, тот же факультет графического дизайна, правда, с педагогическим уклоном. Затем пробовала себя в web-дизайне, а от него уже как-то незаметно для себя перешла в рекламу.

Поступила на курс "Визуальные коммуникации" в Британке к супер-падагогу Леониду Фейгину, который перевернул мой мир. Прямо после защиты диплома меня взяли в Mccann, (спасибо Асе Вучетич), где мне посчастливилось поработать с Эльдаром Джинчарадзе. Сейчас работаю в паре с Сергеем Минадзе, самым жизнерадостным копирайтером на свете, и, кстати, моим земляком.

А вообще, я просто люблю делать красивые вещи и замечать все красивое.

Антон Зимин, копирайтер

Воодушевленный произведением Generatio P и книгами Джека Траута, я решил стать копирайтером. У меня не было ни специального образования, ни опыта. Первое, что я понял, что мне нужен портфолио. Тогда я сел, огляделся вокруг и решил придумать рекламу для тех продуктов, которые меня окружают. Это были колонки, канцелярские скрепки, телефон, сотовая связь, паркет и т.д. За месяц я сваял портфолио из фейков и начал заваливать своими резюме московский агентства. Реагировали вяло. Тогда я понял, что чтобы стать рекламщиком надо начать с себя. Я придумал принты и баннеры про себя и начал рассылать их по агентствам. Первым меня заметил Кирилл Смирнов, тогда он работал креативным в DDB.

Настал день и я пришел в DDB. Пришел и начал ждать, что вот мне дадут какой-нибудь крупный проект. Но его не давали. Я начал скучать, креативщики-снобы смотрели на меня с недоверием. Я делал какую-то мелкую работу, скучал. А потом меня оттуда проперли. Кирилл сказал, если хочешь получать хорошие проекты надо быть очень активным, лезть ко всем и совать свой нос в чужие дела. Будь активным и общительным – был его урок. Ну, я таким и стал.

Все агентства, в которых я работал, давали мне что-то новое. До сих пор я учусь и развиваюсь.

Расскажите вашу историю!