«Шрифт в системе корпора-тивной идентификации» — так назывался семинар, которой провели Владимир Ефимов, арт-директор Para Type, и Алексей Шевцов, начальник отдела маркетинга той же компании.

Семинар прошел, что называется, вне очереди, из-за сдвига в программе. Кстати, ожидаемый многими с нетерпением семинар Пьера Пилона и Марка Райта (J.W.Tompson) «Как продать идею раз и навсегда» был, к сожалению, отменен. То, о чем пойдет речь на семинаре Para Type, можно было предвидеть заранее, хотя бы потому, что Алексей Шевцов, присутствуя на выступлениях других докладчиков, задавал практически один и тот же наболевший вопрос о легальных шрифтах. Например, замечают ли члены жюри использование в конкурсных работах шрифтов, уже известных по другим рекламным проектам.

Итак, семинар протекал следующим образом: демонстрировались слайды с различными упаковками, этикетками, вывесками — всего того, что имеет на себе тот или иной шрифт и параллельно обсуждалась уместность того или иного шрифта на данном носителе. Все это происходило в форме диалога между двумя ведущими.

Например, академическая гарнитура, которая обычно употреблялась в учебниках, в рекламе колбасы смотрится совершенно неудачно. Как иронически заметил Алексей Шевцов: «Когда эта гарнитура была популярна, колбаса была дефицитным продуктом». А вот шрифт, использованный в этикетке «Aqua Minerale», подобран весьма удачно.

Шрифт несет информационную и эмоциональную нагрузку, вызывает определенные ассоциации, в зависимости от того, где его привыкли видеть.
Алексей Шевцов предупредил всех, кто работает со шрифтом: когда вы выбираете шрифт, проверьте, что еще им написано. Личное расследование Алексея Шевцова на Ленинском проспекте показало, что кириллический шрифт, который разработали для Сбербанка (известная всем вывеска «Сбербанк»), используется для вывески магазина «Цветы», магазина мебели и т.д. А главное тот же шрифт использован банком «Авангард». Вот так. Поэтому будьте внимательны.

Источник: