Лисы прорекламировали кур «Аргаяша»
06 декабря 2010
Агрохолдинг «Уралбройлер» запустил рекламу для бренда куриц «Аргаяша».
Кульминацией рекламной кампании стала серия принтов и рекламный ролик, вышедший в свет 6 декабря на телевидении, запараллелельные с наружной рекламой, эффектно совместившей в себе смысловую и визуальную центричности.
Креативная концепция рекламной кампании выражена в слогане «Вкусно! Эксперты рекомендуют. Аргаяша». Именно лисы выступают в ролике экспертами, поскольку знают толк в пище и отдают предпочтение самому вкусному, питательному и полезному - курице.
Работа над креативной концепцией началась в июне 2010 года. Запуска кампании предшествовали серия тизерных видео про гуляющих по Челябинску и Екатеринбургу лис. Как рассказывают в агентстве, ролики попали в ведущие средства массовой информации региона, вызвав неподдельный интерес и удивление местных жителей.
Челябинск, набережная реки Миасс http://www.youtube.com/watch?v=oY5aAZUZjes
Челябинск, парковка у ТК «Синегорье» http://www.youtube.com/watch?v=_5EV_1Vnj0w
Екатеринбург, площадь 1905 года http://www.youtube.com/watch?v=6FnFIA0qPTI
Только в первый день запуска вирусных роликов (26 ноября) о нашествии лис в Челябинске рассказали практически все ведущие издания, информационные агентства и телеканалы, Первый областной канал, Телевизионное Агентство Урала. Также о появлении лис на Урале сообщили федеральные каналы.
Идея: Константин Токарев
Арт-директор: Артем Хелвес-Костенко
Адаптация идеи: Eugene Taran, Taran & Taran Creative Associates
Video Producer: Simone Taran
Photographer: Tina Winkhaus
Account Director: Nikolay Usov
ESSE Production House
Исполнительный продюсер: Виталий Шереметьев
Режиссер: Tom Geens
Оператор: Uegenio Galli
Продюсер: Ольга Непоменко
Режиссер-оператор вирусных роликов: Дмитрий Максименко
Ассистент режиссера: Мария Халпакчи
Художник-постановщик: Александра Дробот
Художник по костюмам: Глеб Игнатов
Продакшн менеджер: Антон Вакуленко
Саунд-дизайн: Propeller Studio
Постпродакшн: Алексей Голуб, Константин Рукавицин (Big Brother)
Ранее по теме:
Алексей Герман-младший снял рекламу МосОблБанка
Джулия Робертс улыбнулась в рекламе за 1, 2 млн евро
Grey сыграло музыку на журналах
Иван Охлобыстин придумал первую рекламу для «Евросети»
BBDO Moscow приготовило Орбит со вкусом ревности
ТВ-реклама
,Россия
,Новость
,Острые, соленые продукты, приправы
,Аргаяша
Комментарии: |
Нет голосов
06.12.10 16:41
Почему у девочки ортопедический ботинок(с 07) и зачем курицу шоколадом обмазали (с 18)?
2
06.12.10 16:56
Ну если не Каны то первое место в кинофестивале «Психоделическое кино «Убей лисицу – спаси детей с искривлением позвоночника и признаками аутизма»
Нет голосов
06.12.10 17:05
Впрочем... Не слишком ли мы требовательны к ТМ с таким милым названием...
Нет голосов
06.12.10 16:58
Идея ничего, могло получиться интересно, а не по мотивам Хичкока.
slav
06.12.10 17:04
молодца, дай бог каждому региональному агентству такие ролики делать. хотя и стратегия, и креатив вторичны, к сожалению...
1
06.12.10 18:21
Слав, ну, во-первых, не дай бог... А во-вторых - это не совсем работа регионального агентства.
http://www.ura....
Есть конкретный человек, давший миру этот креатив, и он давно уже не "регионал", - это в кредитсах отражено. Плюс есть хренова гора народа на проекте на этапе реализации.
Идея изначально неплохая, но конечный результат - отталкивающий.
Аргаяша вообще последовательно самоизживается своим "креативом".
В "трындеце" были недавно. Да и этой кампании туда же дорога прямая.
http://www.ura....
Есть конкретный человек, давший миру этот креатив, и он давно уже не "регионал", - это в кредитсах отражено. Плюс есть хренова гора народа на проекте на этапе реализации.
Идея изначально неплохая, но конечный результат - отталкивающий.
Аргаяша вообще последовательно самоизживается своим "креативом".
В "трындеце" были недавно. Да и этой кампании туда же дорога прямая.
slav
06.12.10 21:23
это не значит, что они круче других региональных агентств)) Саша, я не знаю этого человека, и речь здесь идет об областных медиа, и , на мой взгляд, эта кампания на фоне провинциальной рекламы выглядит неплохо. а комменты типа мрачновато как-то не очень убедительны.
3
06.12.10 17:57
люблю готовить курицу, но...убеждена, что среднестатистическая русская хозяйка не купит окорочок после такого ролика.
драматизм понятен - хотели "выделиться из толпы", но...нафига так? ортопедический ботинок...додумались же
драматизм понятен - хотели "выделиться из толпы", но...нафига так? ортопедический ботинок...додумались же
Нет голосов
07.12.10 18:04
соглашусь. хоррор стилистика не располагает к поеданию мяса (моооозг!). хотя... адская пицца показала зомби, и все нормально.
Нет голосов
06.12.10 18:25
что-то как-то мрачновастенько. лисички в природе-то посексуальнее будут.
Нет голосов
06.12.10 18:38
хм.
как примерная хозяйка и шеф-повар большого семейства и множества друзей и знакомых по праздникам,
я В ШОКЕ от этого ролика,
несмотря на то, что спокойно смотрю ужасы и после этого не боюсь выключать свет дома и не боюсь ходить через кладбища по ночам.
но ведь это у меня такие стальные нервы. а у большинства хозяюшек — нет. ролик их оттолкнет своими параллелями с "ожившими мертвецами" и прочими УЖАСАМИ. он СТРАШНЫЙ. ПСИХОЛОГИЧЕСКИ СТРАШНЫЙ. О_О
да еще эти люди, звереющие от курицы... вернее, их лица превращаются в маски от таксидермистов....
п.с. Аргаяша, демон-лис, бакемоно-кицуне, бешеный, превращающего людей в черт-те что О_О
это вам не Инуяша и не Наруто....
п.п.с. а лисы еще и мышами питаются....
как примерная хозяйка и шеф-повар большого семейства и множества друзей и знакомых по праздникам,
я В ШОКЕ от этого ролика,
несмотря на то, что спокойно смотрю ужасы и после этого не боюсь выключать свет дома и не боюсь ходить через кладбища по ночам.
но ведь это у меня такие стальные нервы. а у большинства хозяюшек — нет. ролик их оттолкнет своими параллелями с "ожившими мертвецами" и прочими УЖАСАМИ. он СТРАШНЫЙ. ПСИХОЛОГИЧЕСКИ СТРАШНЫЙ. О_О
да еще эти люди, звереющие от курицы... вернее, их лица превращаются в маски от таксидермистов....
п.с. Аргаяша, демон-лис, бакемоно-кицуне, бешеный, превращающего людей в черт-те что О_О
это вам не Инуяша и не Наруто....
п.п.с. а лисы еще и мышами питаются....
Нет голосов
06.12.10 18:55
а моя кошка пауков ела на даче. не лиса конешно, но тоже хвостато=лапчатое)
Нет голосов
07.12.10 15:05
рано или поздно, цивилизация придет и в их нору. им не спастись)))
Нет голосов
07.12.10 11:13
гы ) их лица превращаются в ужасные звериные маски производства Гданьской фабрики игрушек
Нет голосов
а если бы я был "примерная хозяйка и шеф-повар большого семейства и множества друзей и знакомых по праздникам,", то я бы наоборот купил)
хорошо что я не домохозяка)
хорошо что я не домохозяка)
11
06.12.10 21:14
Гильермо дель Торо..........
чем не реклама для, скажем, фруктов или полуфабрикатов типа котлет и пельменей?...
чем не реклама для, скажем, фруктов или полуфабрикатов типа котлет и пельменей?...
Нет голосов
07.12.10 15:06
ага! откусываешь кусочек пельменя, а оттуда глаз смотрит и стааааким укооором...))
Нет голосов
07.12.10 17:59
нинини. этот перец хочет сожрать девочку и сгодится он только для рекламы еды из людей. не иначе.
SloNic
07.12.10 09:12
для ра Восход - зависть - плохое чувство... ролик отличный. то, что он отталкнет или отпугнет - бред... мы мнительные только в комментариях, а когда будете стоять у полки в магазине - однозначно предпочтение будет отдано этому бренду. ребята молодцы. совсем не региональный уровень!
POLLY
07.12.10 07:53
крутая идея, жестко,и интересно! не часто заказчик на такое пойдет, есть большой риск, но должно зацепить ца!
Иальдар
07.12.10 08:59
Идея интересная, это действительно новый взгляд на продукт, нестандартный, необычный.
Побольше бы таких креативных идей, тем более на региональном уровне!
Реклама несомненно запомнится потребителя, поскольку она очень яркая и сделана действительно профессионально!
Побольше бы таких креативных идей, тем более на региональном уровне!
Реклама несомненно запомнится потребителя, поскольку она очень яркая и сделана действительно профессионально!
Нет голосов
07.12.10 10:08
Продакшн мощь!
Когда трэш круто снят, то неприязни не возникает. Да, много непонятного, странного и пугающего, но это приколькно все-таки...
Когда трэш круто снят, то неприязни не возникает. Да, много непонятного, странного и пугающего, но это приколькно все-таки...
mozg
07.12.10 13:30
где вы углядели крутость в продакшене. вот то, что хотели круто, но тужились, тужились и не вышло - это очевидно!
1
07.12.10 10:51
Совсем недавно волки по улицам бегали - водка Eristoff, http://www.adme... , теперь лисы. Думаю, в ближайшем будущем, каждый вид займет свою достойную нишу. Так и представляю себе, например, по улицам крупного города (не исключено, что городов будет несколько) бегают петухи за курицами в больших колличествах, вся центральная площадь в перьях в лучшем случае...и под эту дудку: "Яйцо куриное оптом! Доставка! Птицефабрика Боровская!" Ну как-то так...)))
1
07.12.10 11:54
Вообще-то первыми по улицам в нашей стране стала бегать собака. И-таки загнала при этом льва (IQ для Озона).
Нет голосов
07.12.10 11:43
Сделано круто, но в целом отталкивает.
Сюжет похож на какой-то плохой польский ужастик (особенно в принтах).
Куда дели "Аргаяша ЦыпЦыпЦып?"
Сюжет похож на какой-то плохой польский ужастик (особенно в принтах).
Куда дели "Аргаяша ЦыпЦыпЦып?"
mozg
07.12.10 13:33
Да, в каком месте круто-то? Ни съемки, ни драматургии, одни потуги, поэтому и неприятно, потому что непрофессионально!
Mano
07.12.10 12:53
Хотелось бы проследить за продажами компании после этого ролика.. очень интересно...
-2
07.12.10 14:43
Волшебство, воистину!
Браво!
*Хрен его знает, правда, как будет продавать. но "во-первых, это красиво..."
Браво!
*Хрен его знает, правда, как будет продавать. но "во-первых, это красиво..."
Нет голосов
07.12.10 17:55
режиссерская работа порадовала - стилистика триллера. в конце им надо было рвать эту курочку зубами
Лена
07.12.10 18:25
Меня это просто шокировало....
Ужасный ролик, очень отталкивающе..
СОВЕТУЮ этой компании проводить маркетинговые исследования прежде чем так рисковать и отталкивать от себя потребителей!
Ужасный ролик, очень отталкивающе..
СОВЕТУЮ этой компании проводить маркетинговые исследования прежде чем так рисковать и отталкивать от себя потребителей!
Нет голосов
07.12.10 19:28
Если б не войсовер - было бы лучше. Меня вообще раздражает тенденция везде пихать диктора кончающего от самого себя.
Нет голосов
07.12.10 22:24
второй раз при просмотре их рекламы создается впечатление, что эти дорогостоящие ролики служат не столько для продаж, сколько для удовлетворения чьих-то раздутых амбиций. Для кого эта реклама? Цель, задачи, камон?
Анна
08.12.10 08:57
Мне нравится. Однозначно - этот ролик будет выделяться в потоке унылого рекламного дерьма. А выделиться - это уже пол дела для рекламного ролика. Второй вопрос - донесет ли он до потребителя insight. Ролик говорит - что эта курица вкусная... но сможет ли потребитель после неожиданного видеоряда это услышать? Сразу - нет. После 20-30 просмотров - думаю да. Просто эта релама не для всех. Интересно было бы узнать эффект в продажах...
1
09.12.10 09:38
Судя по принтам, головы лисиц сняли у старых музейных чучел ))) Глядя на них, хочется искренне посочувствовать семейке: ребята, как вас кризис потрепал...
Нет голосов
10.12.10 19:37
по сравнению с убогой провинциальной рекламой - это высший класс.
да и со многими центральными работами - тоже ничего
да и со многими центральными работами - тоже ничего
Нет голосов
13.12.10 12:39
Кстати, Челябинское УФАС требует запретить рекламу о людях-лисах
http://www.e1.r...
http://www.e1.r...
ТВ
13.12.10 13:51
у вас старая информация... в четверг нам из ФАС пришло письмо, что ролик теперь их устраивает, и можно размещать.... Странно все как-то, такое ощущение, что этот скандал с ФАС рекламщики сами придумали... А ролик для тв нам скинули более мягкий, без такой жести. Убрали агрессию в конце - и она стал очень даже милый)))
