5 сентября компания Apple представила два новых плеера iPod - Nano третьего поколения и первый плеер в новой линейке iPod Touch.

Новый Nano стал более широкий и приобрел симпатичный двухдюймовый SVGA-мониторчик - для того, чтобы удобней и проще было смотреть видео. А Touch представляет собой мощный гаджет с Wi-Fi, браузером Safari и беспроводным доступом на iTunes и YouTube стоимостью от 300 долларов.

Лонч плееров был поддержан новыми рекламными роликами, сделанными не в привычной стилистике кампании "Силуэты", а в стилистике первого ролика Nano, вышедшего ровно два года назад.

Для iPod Nano сделали довольно минималистичный спот с участием непосредственно плееров всех цветов и рук, которые берут эти плееры, появляясь с разных сторон. Саундтреком к ролику выступил сингл "1234" канадской певицы Leslie Feist. Тэглайн "A Little Video For Everyone" - "Маленькое видео для всех".

В ролике для iPod Touch тоже в главных ролях плеер на белом фоне и рука. На этот раз всего одна, как и iPod. Под песню инди-дуэта The Bird And The Bee "La La La" в течение 30 секунд рука демонстрирует зрителю возможности нового Touch.

Тэглайн: "Touch Comes To iPod" - "Прикосновение приходит в iPod"

Первый iPod вышел в октябре 2001 года. Это был пяти- и десятигигабайтный увесистый серебристый плеер с механическим скроллом, продававшийся за бешеные деньги - 400 и 500 долларов. Ролик, которым рекламировали новый девайс, еще был далек до знаменитых силуэтов, но с него началась история использования в рекламе iPod всякий раз шедевральной музыки - под трек "Take California" Propellerheads молодой человек сначала сидит за своим маком, а затем заливает себе песню в плеер и, страшно под нее колбасясь, выходит из дома - "Тысячи песен в твоем кармане".

За 6 лет, прошедших с момента выпуска первого iPod, Apple выпустил еще 14 плееров в разных линейках: classic, nano, shuffle, mini и, наконец, touch. Агенство TBWA\Chiat\Day, занимающееся креативом Apple с начала 80-х годов и сделавшее для компании массу гениальной рекламы , за эти же 6 лет произвело 26 телевизионных роликов. И все они в этом креативном обзоре.

Новый ролик iPod вышел в эфир спустя полтора года после первого - в апреле 2003. И это были уже "Силуэты". Именно серией из трех роликов, приуроченных к выходы третьей версии iPod Classic, началась одна из самых ярких (в том числе и в прямом смысле этого слова) рекламных кампаний начала 21 века. Основными атрибутами стали: яркие однотонные фоны, черные силуэты людей с белыми плеерами в руках, профессиональные и необычные танцы и отличные по энергетике и биту саундтреки. В первых роликах это были "Hey Mama" Black Eyed Peas, "Rock Star" N.E.R.D., "Are You Gonna Be My Girl?" Jet. Серия принесла Apple награду на Каннских Львах.

Следующая версия iPod вышла летом 2004 года. Стиль и характер кампании в поддержку лонча не изменились: три флайта на разностильные треки "Channel Surfing" Feature Cast, "Walkie Talkie Man" Steriogram и "Saturday Night" Ozomatli.

В октябре этого же года Apple выпускает iPod U2 Edition - красный плеер, являющийся символом борьбы Боно и его группы против СПИДа. Со съемками новой серии "Силуэтов" на песню "Vertigo" возникли небольшие трудности: плеер не был белым или серебристым, соответственно в концепцию не ложился. Пришлось пойти на хитрость, и в руках Боно плеер не показывать, а стилизовать провода от микрофона и гитары. Плееры в руках танцоров оставили как есть.

В январе 2005 вышел первый Shuffle. Видимо, поэтому в ролике под тэглайном "Life Is Random" ("Жизнь случайна") для нового плеера силуэты остались практически в прежнем виде - за исключением черных стрелок добавившихся к танцорам, движущимся под "Jerk It Out" группы Ceasars. А в ролике для iPod 4G, которому на тот момент было уже полгода, решили отдохнуть от концепции. В споте на композицию "Ride" группы The Vines силуэты танцуют на постерах, мимо которых проходит герой ролика.

Последняя серия роликов для четвертого iPod вышла летом 2005-ого. На этот раз на композиции "Technologic" Daft Punk и "Feel Good Inc" Gorillaz.

Выход первого iPod Nano ровно два года назад был отмечен роликом, который не вписывался в концепцию "Силуэты", что и не удивительно, поскольку Apple опять совершили революцию в плеерах и создали нечто отличное от всего, что было ранее. И такой же должна была быть реклама. Nano был невероятно маленьким и легким, и ролик передает зрителю удивление человека, который впервые взял в руки такой вместительный, но такой маленький плеер. Его эмоции передаются нам его глазами, которые видят iPod: он крутит его, взвешивает на ладони и не дает его другому человеку, который тянет руку.

В октябре 2005 года вышла пятая версия iPod Classic. Опять силуэты? Да, но не так и не везде. К примеру, лонч плеера с возможностью просмотра видео сопровождался еще одним роликом с участием U2, но вообще без силуэтов. Зрителю показывают живое выступление группы, но потом выясняется, что этот концерт смотрит на своем iPod его владелец.

А стилистика "силуэтных" роликов претерпела существенные изменения: это видно по споту на песню "Lose Yourself" рэпера Eminem. Так вышло, что этот спот стал причиной двух неприятных инцидентов. Один из них был связан с авторскими правами на композицию - звукозаписывающая компания Eight Mile Style утверждала, что в рекламе был нелегально использован один из хитов Eminem, что причинило ее клиенту имущественные и моральные страдания. А второй - с тем, что стилистика ролика была очень уж похожа на стилистику ролика спортивной одежды Lugz, вышедшего в 2001 году.

Тогда же Apple пустил в рекламу iPod джаз и впервые стал продвигать конкретные композиции и категории музыки в рекламных роликах - "Sparks" джазового трубача Wynton Marsalis.

В апреле 2006 года вышло еще два спота в поддержку Nano и 5G. Для Nano под песню "Cubicle" французской команды Rinôçérôse создали город из обложек пластинок, а затем залили его в плеер. А для 5G силуэты, танцующие под "Love Train" группы Wolfmother, поместили в психоделической буйство красок а-ля шестидесятые и даже выделили им пространство с ощутимыми полом и стенами.

В ролике , вышедшем в августе 2006-го, красок нет вообще: монохромные дамы, гитара и Боб Дилан, поющий свою новую песню "Someday Baby".

Год назад вышла вторая версия iPod Nano, для которой сделали невероятной красоты и цветов ролик - разноцветные плееры оставляют за собой яркие следы. В качестве саундтрека используется песня «The Audience Is Listening» группы Cut Chemist.

И тогда же был запущен ролик для обновленного плеера Shuffle. Спот, вышедший под слоганом Put Some Music On (~Наденьте немного музыки) показывает, как под песню "Who's Gonna Sing?" Prototypes молодые люди меняют одежду, не меняя самый главный аксессуар - маленький плеер, который теперь можно прицепить куда угодно.

В январе этого года опять силуэты - на этот раз цветная вечеринка под "Flathead" The Fratellis.

И еще два ролика выпустили в этом году для iPod Apple и TBWA\Chiat\Day в этом году до сентября. Один из роликов выполнен в карибской стилистике: молодые, немолодые и совсем дети танцуют на теплых солнечных бэкграундах под «Mi Swing Es Tropical» by Nickodemus & Quantic feat.Tempo.

А во втором ролике снялся сам сэр Пол МакКартни, идущий по городу и поющий под мандолину новую песню. Кроме собственно плеера, спот продвигает новый альбом британского рыцаря.