Публичная история компании Apple, основанной Стивом Джобсом, началась в начале 1984 года, когда Джобс выпустил первый Macintosh. Компьютер, не такой, как PС, должен был стать главной альтернативой этой платформе и стал ей. И такую революцию в технике могли совершить только отчаянно смелые, нестандартно мыслящие люди. И мы находим этому доказательства в их неповторимых, безумных рекламных кампаниях, за которыми наблюдаем уже почти четверть века.
На протяжении всей своей истории Apple в рекламных сообщениях, можно сказать, придерживался только двух стратегий, которые кратко можно охарактеризовать как "Think Different" и "В топку PC! Мы удобней" . Вторую стратегию они начали доносить до своей аудитории с первых же роликов. На компьютеры, представленные в этой рекламе, сейчас немного смешно смотреть.
Ролик: Apple IIc (1984's commercial)
- Название: Apple IIc (1984's commercial)
- Рекламодатели: APPLE
Ролик: Macintosh vs IBM
- Название: Macintosh vs IBM
- Рекламодатели: APPLE
Практически одновременно с этими роликами Apple просто взорвал общественность своим самым известным, пожалуй, роликом
"1984"
, который официально был показан всего один раз, во время трансляции третьей четверти матча в СуперКубке 22 января 1984 года. Оруэлловская антиутопия, переложенная в рекламный ролик, символизировала гегемонию IBM в мире, а девушка с молотом - Macintosh. Преследуемая охраной она вбежала в зал и запустила молот в экран, с которого вещал Большой Брат, повествуя об антиличностных достижениях режима.
Заканчивается ролик тэглайном " On January 24 th , Apple Computer will introduce the Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984" - "24 января Apple Computer представит Macintos. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как "1984".
Ролик, разработанный агентством TBWA\Chiat\Day, снял Ридли Скотт.
Ролик: 1984 (2004)
- Название: 1984 (2004)
- Рекламодатели: APPLE COMPUTER
- География: США
- Рекламные агентства: TBWA
- Рекламодатели: APPLE
Любопытный факт: Практически все мы уверены в том, что ролик действительно был в эфире один-единственный раз, но создателям спота было необходимо, чтобы он вошел в ролики 1983 года. Для чего 15 декабря он был единожды показан зрителям маленькой телевизионной станции города Твин Фоллс в штате Айдахо.
Через год, представляя пакет программного обеспечения Macintosh Office, Apple выпустил еще один ролик, который также был протранслирован единожды, во время СуперКубка.
"Лемминги"
не столь известны, как "1984", но не менее значимы в истории компании - ролик расценивается как ощутимый провал. А недавно сеть фаст-фуда Wendy's выпустила в эфир
пародию на спот
, в котором люди безвольно падают в пропасть, и лишь один человек отказывается это делать.
Ролик: Apple Lemmings 1985
- Название: Apple Lemmings 1985
- Рекламодатели: APPLE
После "Леммингов" Apple долгое время не выходила в эфир СуперКубков - 14 лет прошло между этим роликом и Hal 2000 . Минималистичный спот с приближающейся красной лампочкой был посвящен "проблеме 2000", которая в 1999 году была предметом опасений и споров. Закадровый голос спота сообщает, что Mac'и полностью лишены этой проблемы, поскольку они лучше, качественней и технологичней.
Ролик: Hal2000
- Название: Hal2000
- Рекламодатели: APPLE
В середине 80-х годов Стив Джобс, являвшийся стержнем креатива и основой прогресса кампании, покинул Apple и занялся... мультиками - основал знаменитую сейчас кампанию Pixar и руководил ей 20 лет. Видимо, этим и объясняется затишье в рекламе Apple.
В многочисленных, но не таких уж шедевральных роликах они все равно твердо следовали курсом "макинтоши удобней и проще, чем PC". К примеру, при помощи ролика
"Динозавры"
, в котором папа предлагает ребенку посмотреть на динозавров, но никак не может разобраться в своем PC. Ребенок решительно направляется к соседям - потому что у них Mac.
Ролик: Dinosaurs
- Название: Dinosaurs
- Рекламодатели: APPLE
Или ролик
"7 языков
", в котором мужчина не может разобраться в своем компьютере и обращается за помощью к женщине, которая с легкостью управляется с Mac'ом. Он говорит ей: "Я ничего не понимаю в компьютерах", на что она, лучезарно улыбнувшись, сообщает ему, что тоже ничего в них не смыслит".
Ролик: 7 Languages
- Название: 7 Languages
- Рекламодатели: APPLE
1991 год в истории компании был ознаменован выпуском первого портативного компьютера Powerbook и несколькими рекламными кампаниями. Самой яркой из которых можно назвать "What's On Your Powerbook?" - "Что в твоем Powerbook?". В роликах кампании участвовали как знаменитости, так и обычные люди. Они рассказывали, как и для чего они используют компьютер, что они в нем хранят.
В ролике, представленном ниже, снялся торговец пастой. По ссылке на YouTube можно увидеть все ролики, "склеенные" в один клип.
Ролик: WHAT'S ON YOUR POWERBOOK? PASTA SALESMAN
- Название: WHAT'S ON YOUR POWERBOOK? PASTA SALESMAN
- Рекламодатели: APPLE
- Бренды: POWERBOOK COMPUTER
- География: США
- Рекламные агентства: BBDO/LOS ANGELES
- Награды: Бронзовый Лев, Cannes Lions 1994 Film Bronze
Следом вышла кампания, в роликах которой Apple и TBWA\Chiat\Day рассказывали истории людей и показывали забавные моменты, связанные с использованием Powerbook.
Ролик: PowerBook - Kareem
- Название: PowerBook - Kareem
- Рекламодатели: APPLE
В 1993 году появилась еще одна новинка от Apple - КПК Newton, дедушка iPhone. Лонч продукта поддержали серией роликов "Who Is Newton?" , "What Is Newton?" , "Where Is Newton?"
Ролик: Who Is Newton?
- Название: Who Is Newton?
- Рекламодатели: APPLE
А в 1995 году Apple впервые "наехал" на компанию Билла Гейтса: они выпустили два ролика
"Контроль толпы"
, в которых изящно и легально намекнули на несостоятельность только что вышедшей операционной системы Windows'95.
Ролик: CROWD CONTROL 1995
- Название: CROWD CONTROL 1995
- Рекламодатели: APPLE
- Бренды: APPLE MACINTOSH COMPUTER
- География: США
- Рекламные агентства: BBDO WEST
- Награды: Серебряный Лев, Cannes Lions 1996 Film Silver
В 1996 году Джобс вернулся в компанию - ура! Как раз в тот момент, когда она находилась на грани кризиса - без него там, как выяснилось, ничего не работает.
И наступила эра Think Different ! С огромным количеством роликов и принтов, в которых были использованы образы людей, мысливших и мыслящих действительно революционно. Альберт Эйнштейн, Мохаммед Али, Джон Леннон и Йоко Оно, Мартин Лютер Кинг, Мария Каллас, Ричард Брэнсон, Боб Дилан, Томас Эдисон, Пабло Пикассо, Махатма Ганди, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт - все они "участвовали" в телевизионном ролике, ставшем легендой рекламы.
В минутном монохромном споте кадры с этими людьми сопровождаются мощным, эмоциональным текстом:
"Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some see them as the crazy ones, We see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, Are the ones who do".
"Это сумасшедшие. Люди вне толпы. Бунтари. Создаватели проблем. Круглые затычки в квадратных отверстиях. Те, кто видят все по другому. Они терпеть не могут правила. И они не испытывают уважения к статусу-кво. Мы можете ограничивать их, не соглашаться с ними, возвеличивать или принижать их. Единственное, что вы не можете сделать - игнорировать их. Потому что они изменяют вещи. Они толкают человечество вперед. И в то время как кто-то видит их сумасшедшими, мы видим их гениальными. Потому что люди, которые достаточно сумасшедшие для того, чтобы думать, что они могут изменить мир, единственные, кто это делает".
Ролик: THINK DIFFERENT
- Название: THINK DIFFERENT
- Рекламодатели: APPLE
- Бренды: COMPUTERS
- География: США
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
- Награды: Серебряный Лев
Ролик: The Making Of Think Different
- Название: The Making Of Think Different
- Рекламодатели: APPLE
К этому ролику было сделано множество вариаций и дополнений. Некоторые участники общего ролика появились в "персональных" 30-секундных спотах. Как например, Пабло Пикассо.
Ролик: THINK DIFFERENT: PICASSO
- Название: THINK DIFFERENT: PICASSO
- Рекламодатели: APPLE
- Бренды: COMPUTERS
- География: США
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
- Награды: Бронзовый Лев
А еще был вот такой вариант, категорически запрещенный к трансляции в США и Японии.
Ролик: Think Different Banned
- Название: Think Different Banned
- Рекламодатели: APPLE
В 2002 году поистине великую кампанию Think Different сменила кампания
Switch
. За 4 года ее существования в ней приняли участие 31 человек, сменивший свой компьютер на Mac и рассказавший о том, как ему стало хорошо, на белом фоне. Свитчерами побывали как обычные люди, так и знаменитости.
Ролик: WILL FERRELL
- Название: WILL FERRELL
- Рекламодатели: APPLE COMPUTER
- География: США
- Рекламодатели: APPLE
Ролик: THERESA MCPHERSON
- Название: THERESA MCPHERSON
- Рекламодатели: APPLE COMPUTER
- География: США
- Рекламодатели: APPLE
Минимализмом и технологичными роликами Apple увлекался в конце 90-х, когда запускал
Power Mac G3
, и в начале 2000-х - для продвижения
iBook
.
Ролик: Apple Openminded
- Название: Apple Openminded
- Рекламодатели: APPLE
Ролик: Say Hello to iBook
- Название: Say Hello to iBook
- Рекламодатели: APPLE
Действующая с 2006 кампания Apple
"Get a Mac"
насчитывает уже 29 роликов с участием Джона Ходжмана в роли неуклюжего и нудного неудачника PC и Джастина Лонга в роли веселого и современного Mac'а. Шесть роликов этой кампании, где два очеловеченных компьютера ведут диалоги или попадают в разные ситуации, были отмечены на Каннских Львах-2007 серебряной наградой.
Ролик: Cannes Lions 2007 Film Silver - OUT OF THE BOX
- Название: Cannes Lions 2007 Film Silver - OUT OF THE BOX
- Бренды: Cannes Lions 2007
- Рекламодатели: APPLE
- Ad Campaign: Apple Macintosh (Get a mac, Mac VS PC)
- Награды: Cannes Lions 2007 Film Silver
Ролик: Cannes Lions 2007 Film Silver - VIRUS
- Название: Cannes Lions 2007 Film Silver - VIRUS
- Бренды: Cannes Lions 2007
- Рекламодатели: APPLE
- Ad Campaign: Apple Macintosh (Get a mac, Mac VS PC)
- Награды: Cannes Lions 2007 Film Silver
Ролик: Cannes Lions 2007 Film Silver - NETWORK
- Название: Cannes Lions 2007 Film Silver - NETWORK
- Бренды: Cannes Lions 2007
- Рекламодатели: APPLE
- Ad Campaign: Apple Macintosh (Get a mac, Mac VS PC)
- Награды: Cannes Lions 2007 Film Silver
И, конечно же, нельзя обойти вниманием кампании для плеера iPod , продолжающуюся уже 6 лет, и самой долгожданной новинки этого года iPhone .
Ролик: Calamari
- Название: Calamari
- Рекламодатели: APPLE
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
- Бренды: iPhone
- География: США
Ролик: Never been an iPod
- Название: Never been an iPod
- Рекламодатели: APPLE
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
- Бренды: iPhone
- География: США
Ролик: How to
- Название: How to
- Рекламодатели: APPLE
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
- Бренды: iPhone
- География: США
Ролик: N.E.R.D Rock Star
- Название: N.E.R.D Rock Star
- Рекламодатели: APPLE COMPUTER
- Бренды: APPLE IPOD
- География: США
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
Ролик: iPod + iTunes Paul McCartney
- Название: iPod + iTunes Paul McCartney
- География: США
- Рекламодатели: APPLE
- Бренды: ITUNES
- Рекламные агентства: TBWA CHIAT/DAY
- Рекламные агентства: TBWA
WRITER A
23.08.07г. 18:17
ЛасВегас
24.08.07г. 10:24
Серия PC & MAC просто вышка! Посмотрев её, посмотрел на свой PC и подумал, где бы пессо найти на новый MAC...
dk
24.08.07г. 10:34
Советую всем пречитать её через пару часиков, авось что новое для себя узнаете ;)
Juletoile
24.08.07г. 23:45
Juletoile
25.08.07г. 00:10
http://www.yout...
Я свитчер
Реклама дня
Прямой эфир
Комментарии: