Animal Planet: Та же планета. Другой мир

В новом ролике Animal Planet, вышедшем в эфир в поддержку недавнего ребрендинга, абсолютно человеческими портретами обзавелись сурикат-одиночка, шимпанзе-комик, собака-бродяка и лемур-оболтус.

А человек, подвергшийся нападению медведя, представлен как добыча. Все это призвано подчеркнуть новый взгляд канала на свой формат. Слоган кампании: "Та же планета. Другой мир".

Ролик: Animal Planet: Anthem

Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь

Смотреть YouTube

или

Скачать ролик4.6 мегабайт в формате .mov

• Название: Animal Planet: Anthem
• Рекламодатели: ANIMAL PLANET
• География: США
• Рекламные агентства: mono

Client: Animal Planet
Agency: Mono
Creative: Mono
Production Company: EyeballNYC
Creative Director (Production): Limore Shur
Head Of Production: Mike Sullo
Editor: Thomas Downs
Lead Designer/Animator: David Pocull
Designer/Animator: Ayato Fujii, Neil Stuber, Ghazia Jalal
Animator: Johan Wiberg
Producer: Erica Hirshfeld, Judith Gatesman
Photographer: Jill Greenberg

+ Показать творческую группу (кредитсы)

  |  Вставить в блог

Скопируйте этот код и вставьте в свой блог:

<!--AdMe.ru reel--><table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" style="border:1px solid #bebebe"><tr><td style="padding:15px;" align="center"><h3 style="font-family:Arial; font-size:18px; font-weight:bold;">Animal Planet: Anthem</h3><object width="425" height="355"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/YuJ64WsKmWc" /><param name="wmode" value="transparent" /><embed src="http://www.youtube.com/v/YuJ64WsKmWc&rel=0&color1=0xffcc00&color2=0xffcc00" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" width="425" height="355" /></object><div style="font-size:14px; font-weight: bold; font-family: Arial; padding:15px 15px; background: #fc0; color: #000; width:425px; text-align:center; margin:10px 0px;">»» <a href="http://www.adme.ru/paedia/animal-planet/reklama/anthem-510724/bed5398c53795050c2eaa0db10d3228dfb655cbb/" style="color:#000;">Кто это сделал?</a> ««</div></td></tr></table><!--/AdMe.ru reel-->

Предвидя бурное обсуждение ребрендинга телеканала Animal Planet, можно сказать что по крайней мере в рекламной тусовке это будет именно то, что канал хотел разбудить у своих зрителей - эмоции: страха, голода, неизвестности.

Или еще лучше, их собственными словами: Новые программы на нашем канале затронут инстинкты, которые есть у всех нас – страх, голод, удовольствие, вскармливание и воспитание потомства – так же, как и расскажут истории о том, каково это быть человеком.

Запуск канала с новой айдентикой в Штатах был приурочен ко времени проведения Super Bowl 2008. Этот имидж является нечто большим, чем просто смена логотипа, поскольку старается перекрыть дружелюбную семейную направленность телевизионного канала с многолетней просветительско-развлекательной историей во имя более глубоких и насыщенных впечатлений.

Внимание к смене логотипа и направления Animal Planet привлекает рекламная кампания: принты, онлайн и телевизионный ролик. Все они основываются на фотографиях известного мастера Jill Greenberg , ее странной манере очеловечивания животных и "оживотнивания" людей.

Новый логотип

Новый логотип был разработан Dunning Eley Jones , лондонским дизайн агентством с достаточным опытом в отрасли ТВ брэндинга, что делает ситуацию немного сомнительной. Типографика должна восприниматься, как нечто сногсшибательное своей разнокалиберностью от Tobias Frere Jones , но, однако, есть во всем этом что-то странно неравномерное, что заставляет думать, что это просто наспех состряпанная и расположенная чуточку неровно надпись.

Не обращая внимания на тип шрифта, логотип все равно воспринимается как несколько разносторонних идей. Многие смогут не догадываться, что разные по ширине буквы олицетворяют разных животных, а перевернутая " М" может обозначать животное в другом положении. Или, может быть, такова задумка, и композиция в целом должна восприниматься, как нечто живое и неожиданное. К сожалению, она кажется механической, ограниченной и, увы, мертвой. До идеи, которая должна стараться «освободить первобытные, внутренние эмоции царства животных» эта композиция, к сожалению, не дотягивает.