Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Гусеницы не могут быть счастливыми

Почему бы не продолжить начавшийся вчера разговор о рекламе пенсионного фонда AMF, для которого уже не первый год более чем успешно работает шведское агентство Forsman & Bodenfors.
Попытка шведов убедить молодых людей задуматься о собственной старости и о пенсионном обеспечении в 2008 году была вознаграждена Каннским Гран-При в номинации Media и двумя золотами Эпики. А в 2009 году Forsman & Bodenfors запустили рекламную кампанию "The future - a pretty good reason for a pension plan" / "Будущее - неплохая причина для пенсионного плана". Первый ролик кампании "The Race" ("Гонка") мы обсудили вчера , а следующий ролик "Caterpillar" ("Гусеница") был сделан совершенно по другому. Практически никаких live-съемок - только роскошный постпродакшен от The Mill. Никаких людей, никакой динамики. Трогательная и печальная история гусенички, которая хотела быть счастливой, но никак не получалось. Но прекрасный момент, когда можно наконец расправить крылья и почувствовать себя свободно-парящим над всеми обстоятельствами, все же наступил. По задумке шведских креативщиков, пенсия у гусениц начинается, когда они превращаются в бабочек.

Какая реализация одной и той же идеи вам наиболее симпатична? Вчерашняя человеческая гонка к спокойствию или же сегодняшняя анимационная история?