В 2007 году бронзу в Каннах в категории "социальная реклама" получил ролик "Singing Cowboy" ("Поющий ковбой") для антиникотиновой кампании The Truth ("Правда").
Агентства Arnold Worldwide и Crispin Porter + Bogusky сняли на улицах Нью-Йорка небольшую сценку. Как ковбой на лошади (отчетливая параллель с рекламным образом сигарет Marlboro) приехал к привалу и стал петь с товарищем песню под гитару. Все бы ничего, да только пел ковбой не самым обычным и привычным образом - через дырку в горле. После операции на горле, вызванной многолетним курением, это его единственная возможность издавать членораздельные звуки.
А в веселой кантри-песенке поется о том, что "Вы не всегда умираете от табака, иногда вы просто теряете легкое. Вы не всегда умираете от табака, иногда вам просто вырезают язык. И вы не сможете красиво петь из-за большой дырки в вашей шее. Потому что вы не всегда умираете от табака".
- Некурящие, как вы считаете, что эффективней в антиникотиновой рекламе - увещевание, запугивание или что-то еще?
Агентства Arnold Worldwide и Crispin Porter + Bogusky сняли на улицах Нью-Йорка небольшую сценку. Как ковбой на лошади (отчетливая параллель с рекламным образом сигарет Marlboro) приехал к привалу и стал петь с товарищем песню под гитару. Все бы ничего, да только пел ковбой не самым обычным и привычным образом - через дырку в горле. После операции на горле, вызванной многолетним курением, это его единственная возможность издавать членораздельные звуки.
А в веселой кантри-песенке поется о том, что "Вы не всегда умираете от табака, иногда вы просто теряете легкое. Вы не всегда умираете от табака, иногда вам просто вырезают язык. И вы не сможете красиво петь из-за большой дырки в вашей шее. Потому что вы не всегда умираете от табака".
И у нас к вам два вопроса:
- Курящие, захотелось ли вам пойти покурить, как это часто бывает после антитникотиновой рекламы?- Некурящие, как вы считаете, что эффективней в антиникотиновой рекламе - увещевание, запугивание или что-то еще?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
-1
Фактор страха и прием "экстремальное последствие" в подобной социалке всегда будет работать наиболее эффективно
Нет голосов
Знание? - да итак все все знают, но курить не прекращают. Значит "оповещать" надо иначе!
запугивание? - ни разу не видел,чтоб кто-то чего-то испугался так,чтобы бросил курить... значит жестче надо запугивать!
И самое важное : БОЛЬШЕ КАМПАНИЙ НУЖНО ДЕЛАТЬ!!!
запугивание? - ни разу не видел,чтоб кто-то чего-то испугался так,чтобы бросил курить... значит жестче надо запугивать!
И самое важное : БОЛЬШЕ КАМПАНИЙ НУЖНО ДЕЛАТЬ!!!
SCSI
24.11.09 16:07
Вспоминается замечательная детская песенка про ёжика "...дырочкой в боку свистел..." :)
Нет голосов
24.11.09 17:23
Я некурящий, запугивание,увещевание не поможет. Поможет только осознание.
Нет голосов
25.11.09 03:33
В Чехии мне сказали, что с поднятием акцизов (и как результат стоимости сигарет) сразу же вырос возрастной порог начинающих курильщиков.
Другими словами, когда сигареты стоили 30 крон - начинали курить с 12 лет. Стали стоить 100 - с 16...
1 крона - примерно 1 рубль.
Другими словами, когда сигареты стоили 30 крон - начинали курить с 12 лет. Стали стоить 100 - с 16...
1 крона - примерно 1 рубль.
Нет голосов
Запреты или штрафы снижают количество тех, кто мог бы начать курить, но почти никак не влияют на тех, кто уже курит. Данные исследований в в Московском медицинском колледже и наблюдений в московских школах.
Нет голосов
25.11.09 01:27
Вот это было очень эффективно! Мне так кажется, да и лица людей укрепляют мои предположения!
Нет голосов
Аллен Карр! Вот что эффективно, а реклама, пусть и антитабачная, это такой же оборот средств! и не нужно БОЛЬШЕ КАМПАНИЙ))
Ne Karr
26.11.09 13:48
Это неэффективно. У меня занкомый 3 раза эту книжку прочитал, бросал ненадолго и снова закурил. В итоге решил не читать и не бросать.
пока сам курильщик для себя не решит, что хватит - не бросит. И книжки не помогут.
пока сам курильщик для себя не решит, что хватит - не бросит. И книжки не помогут.
Нет голосов
04.12.09 01:09
Трууу!!!!Прочитал, три месяца не курил, потом опять курил)))Потом опять не курил))А потом сам решил, что хватит курить и бросил) Не понятно повлияла ли как-то книжка или нет) Но скорее да)
Нет голосов
Считаю эффективным послание, направленное на устранение действительно существующих (выявленных путем исследования) заблуждений. Разбивая устойчивые паттерны сознания, оправдывающие или поощряющие нежелательное поведение, можно добиться и изменения в поведении. Например в бытовом сознании вред от табака и прочих средств зависимости воспринимается отчужденно, т.е. человек не применяет к себе статистические факты. Или такое суждение: "я знаю много людей, которые курят и дожили благополучно до счастливой старости" особенно в сочетании с "сам курю давно и больших проблем не ощущаю" - помогает сравнение легких курильщика с мешком из пылесоса или с накипью в стиральной машине (как в рекламе Кологон) - вред наступает неожиданно, поскольку яд накапливается постепенно, длительное время. есть и другие заблуждения, главное, что бы они были типичными для ЦА, тогда от рекламного послания есть толк.
В данном ролике подобная мысль проглядывается, но очень уж намеком.
В данном ролике подобная мысль проглядывается, но очень уж намеком.
