Размер имеет значение?

11 июля 2006

Эх, красивая все-таки машинка этот MINI Cooper... Я бы даже сказал, культовая. Такую рекламу для нее можно было соорудить... И это не смотря на то, что в рекламе-то автомобиль особо и не нуждается. И так более чем узнаваем и популярен. Но креаторы решили иначе и заострили внимание потенциальных потребителей на вещах, данному автомобилю не свойственных.

Перед нами классический подход в рекламе автомобиля, который во всех специализированных изданиях фигурирует под клише «внутри больше, чем снаружи». Да, люди на самом деле отнюдь не садятся в MINI, они идут в метро. Но расположение машины на снимках такое, что складывается полное ощущение, что вся эта орава собирается усесться в небольшую городскую машинку. Странное рекламное решение для автомобиля, который изначально создан исключительно для водителя и одного пассажира. Даже втроем там будет уже тесно. Не функциональность, а стиль и удовольствие от вождения — вот основные козыри автомобиля. Поэтому, на мой взгляд, более логичным выглядит иное толкование фотографий: у тебя есть выбор, или толпиться в метро, или с максимальным комфортом рассекать на собственном MINI, вызывая завистливые взгляды прохожих. Толпа, входящая и выходящая из MINI, может символизировать то, что многие уже сделали свой выбор в пользу этой симпатичной крохи. Но, не смотря на большую логичность и уместность, второе толкование оказалось на втором плане, а в первую очередь в глаза бросается неуместная функциональность.