Автоконцерн Volvo запустил в Великобритании ретро-кампанию Starlite Urban Drive-in.

Volvo решил возродить романтическую традицию автомобильных кинотеатров, познакомив таким образом молодых жителей Лондона с внедорожником Volvo XC60, спортивным купе Volvo C30 и кабриолетом Volvo C70.

Автомобильный кинотеатр "Starlite Urban Drive-in" разместился возле Пивоварни Трумана в восточной части Лондона. Событие широко анонсировалось через интернет, а билеты можно было приобрести он-лайн по цене 25 фунтов стерлингов с человека. "Зрительный зал" состоял из 25 автомобилей Volvo, в каждый из которых допускались только по два человека. А в стоимость билета входили напитки и поп-корн, разносимые официантками на роликах.

В течение трех дней на большом экране транслировались художественные фильмы, а звук можно было слышать из автомобильных радиоприемников, настроенных на определенную волну. Начинался трехдневный автомобильный показ фильмом об истории авто-кинотеатров. Затем можно было посмотреть романтическую историю любви "Грязные танцы" и мюзикл "Бриолин" с Джоном Траволтой.

Акция "Starlite Urban Drive-in" имела большой успех, полные "залы" и освещение в СМИ. Билеты на каждый из трех фильмов были раскуплены в течение 30 минут. Это дало Volvo повод рассмотреть возможность организации подобных автомобильных кинотеатров следующим летом в других странах Европы.