Страховая компания прорекламировалась с помощью «Царапин на Вашей машине»
Задача кампании - привлечь внимание к онлайн страховой компании VrijVerzekerd.nl. Без медийного бюджета. Поэтому голландское РА Новокортекс решило использовать guerrilla marketing тактику.
- Мы расклеили стикеры с царапинами на дорогих машинах в больших голландских городах. Стикеры были напечатаны на Статической Бумаге (Static Paper). Static Paper "приклеивается", потому что заряжена статическим электричеством. На ней нет ни грамма клея, поэтому стикеры легко снимаются, не оставляя следов на машине. Издалека водители видели огромные царапины на своём авто. Подойдя поближе, они могли прочитать текст на стикере: "Мы возмещаем ущерб от аварии так же быстро и легко, как снимается этот стикер. Застрахуйте Вашу машину на VrijVerzekerd.nl и получите скидку от 10 до 49%".
Мы сняли реакции владельцев машин на скрытую камеру, поставили видео на YouTube и пригласили читателей блогов испытать стикеры на своих друзьях и коллегах. Через 3 недели после начала кампании наше видео стояло на 29-ом месте в YouTube рейтинге Most viewed humour videos в Голландии. Информацию о кампании напечатало около 20 блогов в Голландии и Бельгии. Дневной трафик на сайте ВВ утроился.
Кампания была проведена голландским агенством Новокортекс при участии российского агенства Ред График.
Из коробок с пивом Jupiler сложили «Павильон временного счастья»
Велотренажеры вырвались из из занудных фитнес-центров
Российская ambient-реклама косметики оставила следы рук на асфальте
ambient
,Авто-страхование
,Нидерланды
,Novocortex
Комментарии: |
25.08.09 09:49
Именно поэтому мы решились использовать Social Media и пригласили читателей блогов пошутить над их друзьями и коллегами. И эта стратегия сработала - целую неделю всё агенство клеило марки на конверты со стикерами:-) А через 2 недели видео стояло в Топ 30 Most viewed. И до сих пор стоит на первой странице YouTube, если ищешь "verborgen camera" (скрытая камера) видео.
