ALS Society of Canada и агентство Lowe Roche запустили кампанию, в которой рассказали о Амиотрофическом Латеральном Склерозе, неизлечимом нейромускульном заболевании.

Цель кампании - собрать пожертвования на поиски лекарств от этого жуткого заболевания, убивающего человека всего лишь за несколько лет. 80% заболевших умирают в течение от 2 до 5 лет от начала болезни, в тот момент, когда погибают последние нервные центры, отвечающие за работу мускул для сердцебиения и дыхания.
В кампании задействованы 60-секундный телевизионный ролик и серия принтов. Все элементы одновременно и эмоционально, и прагматически рассказывают об ALS. К примеру, ролик "Head and Shoulders" - это нарезка из кадров жизни одной семьи, каждый из которых фокусируется на мужчине с ALS, которого заболевание поражает постепенно, превращая его веселую и яркую жизнь в мучения.
Саундтрек - детская песня "Head and Shoulders, Knees and Toes" ("Голова и плечи, колени и пятки"), которая становится медленнее, тише и грустнее по мере того, как заболевание проявляется.

Christina Yu, Vice President, Creative Director, Lowe Roche: "Мы решили сделать ролик, который и музыкой, и эмоциями расскажет об ALS. Эта песня знакома каждому, и мы хотели использовать ее не так, как люди привыкли ее слышать, чтобы проиллюстрировать, как недуг поражает одну часть тела за другой".

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы