Jacobs Monarch и JWT Russia продолжают кампанию за живое общение

29 октября 2009

После удачного запуска весенней рекламной кампании Jacobs Monarch «Аромагия сближает» людей, проводящих время в чатах, заметно не убавилось, но упоминаний о реальном, а не виртуальном общении в сети стало больше.

Хорошее начало, решили в компании Kraft Foods Rus. и, совместно с JWT Russia, разработали второй этап кампании. Так, с октября на улицах появились рекламные щиты, а уже в ноябре живое общение в полный рост будет коммуницироваться с брандмауэров, размещенных на домах в центре Москвы.

Анна Паралюш, копирайтер JWT: «Чем больше город, тем сильнее люди отдаляются друг от друга. Мы и наши друзья живем на разных концах мегаполиса и встречаемся в лучшем случае раз в месяц. При этом общение, казалось бы, не страдает — спасибо мобильной связи и социальным сетям. И все же.... Почему-то хочется поделиться с родителями впечатлениями о последней поездке не в электронном письме и потискать подросшего и совсем уже смышленого сына подруги, а не просто услышать, как он лопочет в телефонную трубку. У каждого есть масса поводов для встречи с близкими людьми, и в текущей кампании Jacobs Monarch мы хотим напомнить потребителям, как ценно и важно живое общение».

Для такой актуальной темы одной наружной рекламы было бы недостаточно. Летняя BTL-активность кампании Jacobs Monarch «Аромагия сближает» началась с акции, проводимой на речных трамвайчиках Москвы и Санкт-Петербурга. Посетителям предлагалось за чашечкой ароматного кофе Jacobs Monarch совместить приятную речную прогулку и теплое общение с близкими, а также поучаствовать в конкурсах и выиграть памятные сувениры.

Следующей площадкой для живого общения стала усадьба Кусково, где в День независимости Америки в большом зеленом шатре Jacobs Monarch была оборудована комфортная и уютная мини-кофейня. Воздух был наполнен кофейными ароматами, играла приятная музыка, а у посетителей была возможность душевно пообщаться за чашечкой кофе, отдохнуть на качелях и принять участие в увлекательных конкурсах.

В поддержку имиджевой кампании в наружной рекламе осенью стартовали рекламные ролики и конкурс на LoveRadio. Автор самого оригинального ответа дня на фразу «Я люблю встречаться за чашкой кофе, потому что...» получал в подарок кофейный набор, а лучший автор недели — сертификат на ужин в ресторане на двоих.

Еще одним местом активности бренда Jacobs Monarch осенью стали торговые центры. Акция «Место встречи Jacobs Cafe» проводится с 1 октября по 30 ноября 2009 года в крупнейших торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Казани, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону, Адыгеи-Кубани, Новосибирска. За уютным столиком можно не просто подождать друг друга, но и задержаться на часок-другой, чтобы поделиться последними новостями, обсудить покупки, выпить чашечку кофе и насладиться минутами теплого общения в атмосфере Сближающей Аромагии Jacobs Monarch.

Состав творческой группы
Команда KraftFoods:
Наталья Горелова — маркетинг-менеджер
Юлия Корсакова — руководитель бренд-группы
Анель Колчина — бренд-менеджер
Юлия Салимова — младший бренд-менеджер
Татьяна Харчева -ассистент бренд-менеджера
JWT Russia:
Иван Чимбуров — главный творческий директор
Дмитрий Нисевич — руководитель творческой группы
Анна Паралюш — копирайтер
Анастасия Мосина — арт-директор
Ренат Романовский — старший дизайнер
Роман Пресняков - директор по координации творческо-производственных проектов
Дарья Котик — трафик-менеджер
Игорь Ефимов — директор по стратегическому планированию
Анна Малкова — директор по работе с клиентами
Татьяна Ежкова — младший менеджер по работе с клиентами