Агентство «062-Реклама» проводит локальную рекламную кампанию на транспорте для сети бытовой техники и электроники Media Markt, клиента OMD Optimum Media. Она нацелена на анонсирование ценовых предложений и продвижение 3х из 4х питерских магазинов, расположенных в ТЦ «Юго-Запад», ТЦ «Радуга», ТЦ «Капитолий». 

Для продвижения Media Markt, расположенного в ТЦ «Юго-Запад», задействовано 20 единиц транспорта (60 поверхностей). Формат размещения — полная оклейка трех бортов автобусов, предусматривающая частичную смену изображения.

«Транспорт — удобный инструмент для продвижения товаров, предлагаемых сетевыми магазинами, — рассказывает о проекте директор филиала Media Markt «Юго-Запад» Юлия Орлова, — поскольку предоставляет возможность одновременно размещать имиджевые сообщения и ценовые предожения (о товарах, представленных в магазине). Так, на бортах автобусов располагается реклама Media Markt, перечисляющая основные конкурентные преимущества сети («Широчайший ассортимент», «Мизерные цены»), а на окнах — информация о конкретных предложениях (стиральная машина, ноутбук, телефон) с указанием цен. Каждые две недели реклама товаров обновляется, позволяя  нам оперативно сообщить о них клиентам».

Изначально проведение кампании было запланировано на три месяца (с сентября по ноябрь), однако уже в октябре, проанализировав эффективность размещения, рекламодатель принял решение продлить его до февраля 2010 и увеличить количество задействуемых автобусов до 30 единиц.

Всего запланировано 12 смен изображения (36 разных макетов). Outdoor-кампания на транспорте поддерживается indoor-форматом — внутрисалонными стикерами (200 единиц транспорта), меняющимися одновременно с наружными постерами.

По аналогичной схеме реализуется размещение рекламы Media Markt, расположенного в ТЦ «Капитолий».   

Еще один магазин Media Markt, для которого «062-Реклама» размещает рекламу, расположен в ТЦ «Радуга».  Основной акцент в кампании сделан на имиджевую составляющую. Перечисление ассортимента предлагаемой покупателям техники и электроники,   а также конкурентных преимуществах представлено в виде «мыслей» пассажиров («Я на пути к новой технике», «Заеду-ка за парой телевизоров) и водителя («Экономия рулит»). 

Стратегия продвижения Media Markt, отличающаяся  искренностью и юмором, воплощается с момента основания компании и реализуется во всех странах присутствия сети. Реклама на транспорте включена в масштабную кампанию по продвижению Media Markt в Санкт-Петербурге (в которой задействованы такие медиа как радио, пресса, Интернет) и позволяет охватить как широкую аудиторию, так и донести информацию до клиентов отдельных магазинов.

Источник: