Канадский пивной бренд Molson в 2000 году покорил аудиторию и профессиональное сообщество, запустив ролик "The Rant", в котором молодой канадец страстно выражал с трибуны свои эмоции по поводу восприятия Канады южными соседями.
Парень по имени Джо заявил в рекламе пива, что он гордится тем, что он канадец, и заявил так, что все ему поверили сразу и навсегда. Продажи пива Molson поползли вверх на волне того, что очень и очень многие канадцы были категорически согласны с Джо. Своей пламенной речью о дурацких внешних стереотипах он затронул патриотические струны в душах обычных канадцев.
При всей патетичности содержания, ролик совершенно не выглядит чересчур пафосным. Споту "The Rant" тогда удалось то, что не всегда под силу всей государственной машине. Канадцы заговорили о своей стране с гордостью. Конечно, была и критика: многие утверждали, что ролик слишком уж открыто заявил об антипатии канадцев к США, и не просто заявил, а пропагандировал их.
Кроме социального и фестивального эффекта, был, безусловно и коммерческий. Доля Molson на пивном рынке Канады составила 39%.
Текст ролика:
"Эй, я не дровосек и не торговец мехом... Я не живу в иглу, не ем китовый жир, не имею собачьей упряжки. Я не знаю Джимми, Сэлли или Сюзи из Канады, несмотря на то, что уверен, что все они очень и очень хорошие. У меня есть премьер-министр, а не президент. Я говорю на английском и французском, а не на американском. Я произношу 'about', а не 'a boot'. Я могу с гордостью пришить флаг моей страны на рюкзак. Я верю в сохранение мира, а не полицейский режим. В различия, а не ассимиляцию. И бобер - это прекрасное животное. "Ток" - это шляпа, "честерфилд" - это диван. И надо говорить 'zed', не 'zee', 'zed'!!!Канада - это вторая по величине страна в мире. Первая нация в хоккее! и лучшая часть Северной Америки!
Меня зовут Джо! И я - канадец!!!"
Ваше мнение: Можно ли сделать нечно подобное в России с таким же или схожим эффектом? Насколько восприимчив российский зритель к страстным патриотическим нотам в рекламе?
Комментарии: |
07.05.09 11:29
07.05.09 12:14
европенизированная молодёжь воспримет это как нелепую правительственную пропаганду,
а псевдопатриоты воспримут как "да-да, да-да-да, вперед Россия - громи кабак, убивай ненашинских!"
примерно так.
07.05.09 12:14
для меня искренний выплеск патриотизма - это когда после победы в матче Россия - Голландия по улицам всю ночь носились автомобили, и люди орали "Россия!" я далеко не футбольный болельщик, и спать очень хотелось, но несмотря на это - прониклась немного патриотическим настроением.
да и вообще.... патриотизм в другом. чтобы знать свою культуру и историю лучше, чем культуру и историю других стран. других стран тоже надо знать, но своё надо знать лучше. у нас столько всего интересного и важного было. но почему-то это не ценится и никому не нужно.
То есть, всё это отлично конечно же: выплеск эмоций, радость, братание,наконец, но нужно же в рамках себя держать... Я в тот день был не на самой ближайшей к центру станции метро, так и там двжение перекрывалост, выходившими непонятно зачем на дорого болельщиками...
90% водителей тоже выходили из своих машин и присоединялись к толпе..
а уж про то как вся толпа пропускала скорую проехать - всегда бы так пропускали=)
07.05.09 12:39
и в том случае если получится - тут нужно задеть правильные струны сценарием
и не загубить настроение в продакшене
специально сделать правильно - крайне сложный проект
может быть получится у Германа младшего, остальным вроде не светит
такое ощущение
07.05.09 13:07
Меня зовут Иван! И я — расеянинь!!!»
мне кажется это было бы ахриненно!
На счёт победы над Голландией: нормальные люди радовались нормально, быдло - как умеет..
Патриотизм поднимать надо, пофигу как, лишь бы работало. Пока у нас поднимается только национализм, кто-то вообще разницы между этими двумя понятиями не видит. Хороший ролик, эмоциональный.
08.05.09 13:16
Я не люблю сало, не ношу вышиванку и не знаю слов украинского гимна. Я не переплывал Днепр и не умею танцевать гопак. На моем столе не лежит "Кобзарь", а на стене не висят рушники. Моя кровь красная, а не желто-голубая. Я не склоняю "пальто" и "кино", и три самых важных слова я сказал на русском языке. Я - украинец? Я болею за "Динамо", за Кличко и Клочкову. Я видел эту землю из иллюминатора Боинга, но я вернулся. Мне не нужны неоновые города и силиконовые женщины. Я не буду жить там, где улицы без имен, а люди без отчеств. Я останусь здесь. Здесь земля еще не остыла от огня, и еще не стерлись на плитах имена незабытых предков. Здесь девушки читают в метро и пишут стихи на парах по термодинамике. Здесь на деньгах поэты, а не президенты. Здесь шутят смешно и улыбаются честно. Из сердца не вычеркнуть пятую графу. Я - украинец. Я люблю узкие улицы Львова и Харьковские проспекты. Мне стали родными беззаботная Одесса, деловитый Донецк и легендарная Полтава. Я не верю патриотам на трибунах, но верю патриотам в окопах. Я верю в эту страну: я доверяю этому воздуху - он держит купол, этим горам - они держат страховку, этим людям - они держат слово. Я люблю стук каблучков по плитке Крещатика, скрип снега в Карпатах и шуршание крымской гальки. Мне никогда не забыть украинской колыбельной и поцелуя на Андреевском. А еще: мне часто снится необъятное небо и поле подсолнухов. И мой сын родится здесь. Я - украинец
Конец цитаты

























