Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Германская газета Frankfurter Allgemeine Zeitung - одно из тех изданий, которые следуют одной и той же креативной стратегии много лет, сотрудничая с одним и тем же агентством.
В 1998 году агентство Scholz & Friends создало первую рекламную кампанию для FAZ, предложив топ-менеджменту показать авторитетность и увлекательность издания через тех, кем Германия имеет полное право гордиться. Сыны и дочери Германии предстали на принтах в обычном виде читающих газету людей. Лиц не видно, они спрятаны за очередным номером Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Окружение к каждой модели подбиралось индивидуально, чтобы проницательная аудитория смогда сама догадаться, кто же из знаменитых людей Германии изображен на принте. Например, топ-модель Надя Ауэрманн, известная как обладательница самых длинных ног, снята в окружении жирафов. Рудольф Миле, один из владельцев компании Miele, производящей одни из лучших в мире стиральных машин, был снят в белоснежных развевающихся на ветру простынях.

Кампания получила бронзу в Каннах в 1998 году и с тех пор продолжалась 6 лет. В год Scholz & Friends снимали примерно 6 принтов. Кампания приостановлена в виду дороговизны и проблемы найти звезду первой величины.

Harald Wohlfahrt, шеф-повар, обладатель трех мишленовских звезд

Нажмите, чтобы увеличить.

Один из братьев Кличко, боксер

Нажмите, чтобы увеличить.

Wendelin Wiedeking, бывший президент Porsche AG

Нажмите, чтобы увеличить.

Georg Baselitz, неоимпрессионист, известный картинами "вверх ногами"

Нажмите, чтобы увеличить.

Till Broenner, трубач

Нажмите, чтобы увеличить.

Michael Schumacher, гонщик "Формулы-1", семикратный чемпион мира

Нажмите, чтобы увеличить.

Rudolf Miele, совладелец компании Miele

Нажмите, чтобы увеличить.

Dieter Hildebrandt, артист кабаре

Нажмите, чтобы увеличить.

Niki Lauda, авиатор и гонщик, основатель двух авиакомпаний и бывший менеджер команды Jaguar в F1

Нажмите, чтобы увеличить.

Jurgen Weber, фигурист

Нажмите, чтобы увеличить.

Jorg Immeldorf, художник

Нажмите, чтобы увеличить.

Nadja Auermann, топ-модель, длина ног 112 см при росте 180 см

Нажмите, чтобы увеличить.

Ulf Merbold, первый западно-германский астронавт

Нажмите, чтобы увеличить.

Klaus Topfer, политик, инвайронменталист

Нажмите, чтобы увеличить.

Alice Schwarzer, журналистка, писательница, издательница, пионерка женского движения Германии

Billy Wilder, актер

Ferdinand Piech, автоконструктор

Helmut Kohl, бывший канцлер Германии

Helmut Newton, фотограф

Joschka Fischer, глава партии "Зеленых"

Karl Lehmann, кардинал

Reinhold Messner, альпинист

Vicco von Buelow, немецкий режиссер, автор, карикатурист

Yehudi Menuhin, скрипач, дирижер, композитор и педагог

Ваше мнение - был ли риск у Frankfurter Allgemeine Zeitung быть непонятой? Вообще насколько высок риск вступать с аудиторией в игру острых умов?