Реклама английского города Сассекс по борьбе за безопасность на дорогах рассказала трогательную историю о необходимости пользоваться ремнями безопасности.
Ролик "Embrace life"/"Обними жизнь", снятый с помощью технологии
slow motion
, демонстрирует, как папа на воображаемой машине попадает в воображаемое ДТП, а дочь и мама спасают его, удерживая собственными руками, словно ремнями безопасности.
Сценарист и режиссер Daniel Cox : "Главный акцент во всей кампании сделан на том, как важно всем членам семьи пользоваться ремнями безопасности. Мы хотели создать ролик, который могли бы смотреть люди абсолютно всех возрастов. Зачастую дети - это главные члены семьи, к мнению которых прислушиваются все, именно поэтому мы посчитали, что передать рекламное сообщение должен именно ребенок. Для того, чтобы наше сообщение услышали не только англичане, но и гости и резиденты нашей страны, вся кампания "Embrace Life" сделана без использования английского языка."
Neil Hopkins, менеджер по коммуникациям SSRP : "Благодаря позитивному сообщению и визуальному ряду, в отличие от общепринятой шокирующей тактики социальной рекламы , наш ролик вызвал у зрителей, посмотревших его в кинотеатре, сильный эмоциональный отклик."
Лучшая социальная реклама в 2010 году!
Комментарии: |
21.02.11 13:27
тактика шокирующего подхода тоже еще как имеет место быть, в силу того, что у всех разные ценности, уровень морали, воспитания, убеждений и т.д. нельзя избрать какой -то один подход и сказать: вот только это и работает и ставить в противовес другому.
Рас (номер 7): http://www.adme...
Два (номер 2): http://www.adme...
21.02.11 14:47
Сколько раз Марат уже объяснял, что рубрика "Реклама дня" - это ПОВТОР уже бывших, но особенно ярких публикаций!
Однако по-прежнему продолжают откуда-то упорно вы... появляться такие вот "жутко бдительные" граждане. :-)
21.02.11 15:49
а для этого всезнайство, зазнайство + нотка пренебрежения самое то!
ну как перед одноклассниками выставить себя матёрым сексуальным маньяком, ага.
"это энергия юности!!! " © мультик O___^
25.02.11 17:01
З.ы. Ролик и правда потрясающий, а то надоело, что социальную профилактику проводят в основном методом запугивания(
21.02.11 17:48
А секрет-то прост: харизматичные главные герои, приятная музыка, талантливый режиссер. Честно говоря, я даже удивлен, как такую идею удалось протолкнуть. Попробуйте ее проговорить вслух. Совершенно не впечатляет. И тем сильнее магия этого ролика.
Что касается сравнения с шокирующей рекламой, то этот ролик, безусловно, в моих глазах выигрывает: по мне, мотивация сделать что-нибудь, чтобы сохранить хорошее или его приумножить, лучше мотивации «если ты не сделаешь это, то понесешь наказание». В общем, предпочитаю пряник, а не кнут)
Помню, когда смотрела его на Каннских львах, даже всплакнула.
