В последнее время хронометраж рекламных роликов претерпел существенные изменения.
Благодаря интернету многие компании, не ограниченные медиа-бюджетами, получили возможность снимать и показывать целые короткометражные рекламные фильмы , длительностью до 20 минут. А некоторые компании ударились в другую крайность.
Освежитель для полости рта "Секунда", который позиционируется, как «освежающий за 1 секунду», рекламируется роликом длинной 1 секунду . За секунду в рекламе успевают показать не так уж мало - девушку крупным планом, палец с драже освежителя и как девушка кладет ее в рот.На Супер Кубке пивной бренд Miller удивил серией рекламных роликов, длина каждого из которых также составляла 1 секунду. Компания производитель аргументировала это тем, что, чтобы достичь своей целевой аудитории, $100,000 за 1 секунду рекламного времени будет вполне достаточно. Для того, чтобы добиться желаемого маркетингового результата, а именно напомнить, что пиво Miller High Life является образцом высокого качества и "здравого смысла в бутылке", совсем не обязательно платить $3 миллиона за трансляцию 30-секундного рекламного ролика.
Ролики изображают громкоголосого и эмоционального грузчика Miller High Life на своем рабочем месте - на складе Miller. За 1 секунду он успевает выкрикнуть лишь одну короткую фразу: Miller time, High life, Happy can, Cham-pagne of beers и другие. А в некоторых спотах креативщики просто показали, чем занимается грузчик Miller в свободное от основной деятельности время: рисует маслом на холсте, наслаждается живой музыкой и прочее.
Ваше мнение - 1 секунда для рекламного сообщения не мало?
Ранее мы обсуждали:
