Кампания "We Are Animals" ("Мы животные"), созданная молодым французским агентством Fred & Farid для джинсов Wrangler, удивила всю рекламную общественность, неожиданно взяв Press Grand Prix на Каннских Львах 2009. Конечно, удивило и жюри тоже, отдав, вопреки всем прогнозам, главный приз одной из самых значимых номинаций этим шокирующим, неоднозначным, но очень эмоциональным принтам.
Жюри оценило не только животный секс, исходящий от сообщений, но и более чем смелую попытку репозиционирования бренда из скучных штанов для взрослых людей в провокационные джинсы для бунтарской молодежи.
Еще в июле прошлого года сами Fred и Farid, открывшие после долгих метаний по миру собственный креативный бутик, описали суть кампании в релизе:
"В современном обществе наши животные инстинкты смягчены повседневной современной жизнью, обитанием в городе и постоянным технологическим прогрессом. Человек - это животное, но он больше об этом не знает. Новая стратегическая и креативная платформа ищет пути пробуждения наших закупоренных инстинктов и выяснения кто и что мы изначально, помещая весь мир в чистую, естественную и инстинктивную среду. Это больше чем кампания. Это заявление правды и долгоиграющих ценностей для бренда, которые будут вложены в бренд для использования во всех странах. Это отражение нового видения бренда Wrangler, его репозиционирование через инстинкты и эмоции".
Гран-При взяли 5 принтов, но их гораздо больше, а кроме того есть ролик.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Ваше мнение - заслуженно ли кампании присудили Гран-При? И эффективно ли, на ваш взгляд, сообщение?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
-1
26.06.09 12:28
не знаю...как по мне бред, и награду получил случайно ! - только в это я могу поверить
мне после просмотра принтов и ролика стало лишь жалко этих людей,..которых собьет машина (как оленей), которые лазят грязные с грязными волосами...неухоженные......ну какое животное так с собою обращается ?- только то которое скоро умрет и у него уже нету сил вылизывать себя (посмотрите на старых собак, они -облезшие, испуганные)
не в грязи заключаются животные инстинкты !, человек- хищник !!! пусть он охотится !
мне после просмотра принтов и ролика стало лишь жалко этих людей,..которых собьет машина (как оленей), которые лазят грязные с грязными волосами...неухоженные......ну какое животное так с собою обращается ?- только то которое скоро умрет и у него уже нету сил вылизывать себя (посмотрите на старых собак, они -облезшие, испуганные)
не в грязи заключаются животные инстинкты !, человек- хищник !!! пусть он охотится !
1
26.06.09 14:00
true! х*евый из человека хищник... без ружья-то... так... понты одни человечьи...
-1
26.06.09 15:05
ок...пусть и х*евый, но все же ...но я себя испуганым травоядным не считаю...а принты мне показывают именно это - сбившихся в стаю, перепуганых, грязных овечек, ланей ! не куплю их джинсы..
буду охотится на животных....буду охотиться
буду охотится на животных....буду охотиться
1
26.06.09 19:12
ок...если вы поняли, объясните мне пожалуйста в чем суть ? почему именно эта работа получила высшую награду ? расскажите на какие мысли она наталкивает Вас ..!?
я лишь высказал свое мнение и чувство этой работы...и жуниором я не останусь, т.к. я и не джуниор вовсе :)
я лишь высказал свое мнение и чувство этой работы...и жуниором я не останусь, т.к. я и не джуниор вовсе :)
-1
почитайте, кстати, выше: "In today’s society, our animal instincts are..."
собственно, это прямой ответ на ваш вопрос.
собственно, это прямой ответ на ваш вопрос.
1
26.06.09 23:00
ок, я понял что Вы имеете ввиду !
судя по всему мои звериные инстинкты в полной мере удовлетворяются (и не беспокоят меня) и поэтому эта кампания совершенно меня не привлекает...
а судя по всему жюри, просиживающему жизнь за мониторами, очень не хватает показанной животной дикости
или в крайнем случае они выбрали эти никому не понятные работы, чтобы доказать свою исключительность и мнимую далекоглядность в креативном море.
время нас рассудит..вернемся к этому вопросу через пол года и вобщем посмотрим...
судя по всему мои звериные инстинкты в полной мере удовлетворяются (и не беспокоят меня) и поэтому эта кампания совершенно меня не привлекает...
а судя по всему жюри, просиживающему жизнь за мониторами, очень не хватает показанной животной дикости
или в крайнем случае они выбрали эти никому не понятные работы, чтобы доказать свою исключительность и мнимую далекоглядность в креативном море.
время нас рассудит..вернемся к этому вопросу через пол года и вобщем посмотрим...
1
26.06.09 13:08
конечно, животные. поспать, пожрать, потрахаться и почувствовать себя в безопасности. ну, кто-то еще хочет самореализоваться, спасти мир, или там, сделать рекламу лучше:)
насчет сообщения вопрос дискуссионный, но концептуально очень верно. по крайней мере лучше, чем "о боже - мы застряли в 85 годе"
насчет сообщения вопрос дискуссионный, но концептуально очень верно. по крайней мере лучше, чем "о боже - мы застряли в 85 годе"
Нет голосов
26.06.09 13:57
всё так... тока животные штанов не носят... да и в лейблах не разбираются...
Нет голосов
26.06.09 18:09
мне кажется успех здесь в реализации актуальной на сегодняшний день утопии - бросить все и жить на природе, убежать от этих компутеров, прямых углов серо-бетонных рамок города и жить в свое удовольствие, как хочешь, а не так, как тебе велят ) такой уход от реальности.
гламур уже всех достал, никому он в условиях кризиса нахер не нужон, а тут такой анти-гламур преподносят... тут 100% глубинный инсайт, Fred и Farid просто "подгадали" момент и обстоятельства сложились так, что это членам жюри показалось тем самым "новым веянием" в товарной категории )
гламур уже всех достал, никому он в условиях кризиса нахер не нужон, а тут такой анти-гламур преподносят... тут 100% глубинный инсайт, Fred и Farid просто "подгадали" момент и обстоятельства сложились так, что это членам жюри показалось тем самым "новым веянием" в товарной категории )
Нет голосов
26.06.09 19:08
а как же SHS: Safari ? да и АХЕ гламурно (или близко к тому) выглядит ?
думаю жюрём двигало что то другое...но что ?
думаю жюрём двигало что то другое...но что ?
Нет голосов
28.06.09 22:54
про какой axe и safari вы говорите?
не в курсе всех деталей, к сожалению...
не в курсе всех деталей, к сожалению...
Дмитрий
26.06.09 19:56
смысл в том, чтобы, надев такие джинсы, почувствовать себя животным. по-моему, прекрасно
Нет голосов
джинсы, собственно, и надевать не нужно - животные есть, животными и останемся.
бренд имеет смелость этот факт констатировать.
бренд имеет смелость этот факт констатировать.
Дмитрий
26.06.09 20:56
ну да. образ, конечно, на себя надеть - вместе с джинсами. трудно сегодня в городе быть просто животным без штанов
Нет голосов
26.06.09 20:01
а мне очень понравилось
история внутренних диких инстинктов который подсмотрены камерой
в Европах чистых и ухоженных это читается ярче чем у нас - у нас такие лица в каждом пруду в спальных районах столицы ^_^
история внутренних диких инстинктов который подсмотрены камерой
в Европах чистых и ухоженных это читается ярче чем у нас - у нас такие лица в каждом пруду в спальных районах столицы ^_^
Нет голосов
26.06.09 20:23
Почему-то никто не отметил стилистику фото. Они сделаны так, как будто это случайные, любительские кадры. сделанные на мыльницу во время похода. Поэтому реклама выглядит на первый взгляд непрофессиональной, но в дальнейшем становится понятно - чуваки действительно что-то новое открыли для отрасли печатной рекламы.
Нет голосов
26.06.09 20:29
Марат, они совсем не похожи ни на "любительские", ни на "мыльницу". Впечатление "самодельности", на мой взгляд, придает лишь "странная", так скажем, типографика. :-)
Нет голосов
26.06.09 20:41
Какая-то животная непрофиссиональность тут есть. Практически в каждом снимке можно отметить проблемы с фокусировкой, цветом, композицией. И мне кажется оплошность со шрифтами именно потому же, специально заложена. Потому что рекламу с лозунгом "мы животные" не могли создать технологичные люди-профессионалы. Ее должна была сделать курица-лапой
Нет голосов
26.06.09 21:12
Ну нет, Марат! "Курица лапой" - это российское ноу-хау ("Куршавель" :-). Только, почему-то не слишком оцененное каннским жюри.
Тут явно были задействованы какие-то иные жЫвотные. :-)
Тут явно были задействованы какие-то иные жЫвотные. :-)
Нет голосов
26.06.09 20:31
...А вообще не забывайте, что жюри - это тоже шибко креативные люди.
А каким еще образом они могли бы показать свою собственную "креативность"? :-)
А каким еще образом они могли бы показать свою собственную "креативность"? :-)
1
26.06.09 20:33
Купить не заставляет.
Мысли "Почему это сделала не я?" нету.
Идею понять не могу.
Гран при незаслуживает. имхо.
Мысли "Почему это сделала не я?" нету.
Идею понять не могу.
Гран при незаслуживает. имхо.
Непришёл
28.06.09 21:31
Это наиа#уитительнейшая реклама.
Читая каменты - могу сказать - что вам до конца жизни только и делать что клепать ролики для чудо-йогурта.
Читая каменты - могу сказать - что вам до конца жизни только и делать что клепать ролики для чудо-йогурта.
PRодюсер
30.06.09 02:16
Ну это должно было быть чем то одновременно простым и гениальным (как например The Best Job In The World).
но тут простота присутствует, а вот гениальности мне кажется нет, причем идея совсем не новая.
напомните продукт, где в ролике ночью животные пришли на водопой,и с ними рядом "одичавший" человек пьет из одного пруда
но тут простота присутствует, а вот гениальности мне кажется нет, причем идея совсем не новая.
напомните продукт, где в ролике ночью животные пришли на водопой,и с ними рядом "одичавший" человек пьет из одного пруда
PRодюсер
30.06.09 02:29
а вот под слоган "Мы животные" можно вставить любое фото, где есть хоть капля негатива (и то необязательно):
- переполненый мусорный бак
- пробки на дороге
- хам, который выорался на бабушку в, вместо того что бы уступить место
- лесоруб, который пилит дерево бензопилой
- общественный туалет
и много другого...
- переполненый мусорный бак
- пробки на дороге
- хам, который выорался на бабушку в, вместо того что бы уступить место
- лесоруб, который пилит дерево бензопилой
- общественный туалет
и много другого...
maxxel
14.12.10 11:51
Дорожки группы Назарет не хватает ))) http://www.youtube.com/watch?v=3YTd2eoW5ys
-1
14.12.10 17:25
есть четкое ощущение, что "гениальной" эту рекламу делают исключительно авторитетные отзывы о ее гениальности. считаю, это весьма субъективный арт, имеющий мало отношения к рекламе. буду только рад, если кто-то развеет мои заблуждения.
Нет голосов
принты еще куда ни шло, но вот видео вообще ни о чем.
и вообще, это даже на рекламу не похоже.
и вообще, это даже на рекламу не похоже.
Нет голосов
14.12.10 22:26
Ваше мнение — заслуженно ли кампании присудили Гран-При? И эффективно ли, на ваш взгляд, сообщение?
***
на мой взгляд, чересчур надуманно. люди только тогда "животные", когда пожили в лесу вдали от "благ цивилизации" около месяца. а тут просто гламурные модельки в чистеньких фирменных джинсиках за $100, просто ночью и в лесополосе неподалёку от мегаполиса. покушали ЛСД и валяются.....
***
на мой взгляд, чересчур надуманно. люди только тогда "животные", когда пожили в лесу вдали от "благ цивилизации" около месяца. а тут просто гламурные модельки в чистеньких фирменных джинсиках за $100, просто ночью и в лесополосе неподалёку от мегаполиса. покушали ЛСД и валяются.....
