Шведские вооруженные силы набирают солдат посредством телевизионных рекламных тестов.
Короткие простейшие ролики, созданные в DDB Stockholm, запущены в национальный эфир с тем, чтобы привлечь внимание зрителей любопытной игрой, которая в реальности куда как серьезней и имеет большое значение. Заметить за полсекунды изменения в интерьере, запомнить последовательность быстро показанных картинок, уловить малейшие детали - эти навыки, утверждают Swedish Armed Forces, являются необходимыми для шведского солдата, и если они есть у зрителя, то "добро пожаловать в армию, сынок".
Малобюджетный мрачный продакшен в стиле индастриал лишь призван подчеркнуть всю серьезность шведской армии и игр, в которые они играют с аудиторией.
Тесты в рекламе, как один из способов вовлечения человека в общение с брендом, малооцененный пока прием. Первым заметным его применением был "Awareness Test" для Transport For London, а затем "Whodunnit" для этой же организации.Аппарат
Запоминание
Телефон
Точка
Ваше мнение - "Рекламный тест" это просто игра для привлечения внимания или такие тесты действительно помогают передать сообщение и достичь цели рекламы?
Комментарии: |
17.06.09 13:37
17.06.09 18:40
