В 2006 году Adidas решился на дважды рискованный шаг. Во-первых, компания объявила о перевыпуске Adicolor, кроссовок, с треском провалившихся в начале 80-х. А во-вторых, была сделана явно не массовая
рекламная кампания
, которая больше похоже на современное искусство, чем на продающие сообщения.
Реклама необычных кроссовок, которые можно и нужно было раскрашивать самостоятельно по своему разумению, полностью соответствовала их идеологии: создание нового и необычного с чистого листа и только так, как хочется этого тебе, имея изначально лишь основу.
Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием - каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor. В коротком брифе содержалась просьба создать ролики, основанные на их личном эмоциональном и креативном восприятии "порученного" цвета.
Приглашенные режиссер приступили к работе над роликами, которые вошли в историю рекламы как один из самых странных, непонятных и эстетически ценных проектов.
Если смотреть на все получившиеся ролики сразу, то виден завораживающий, абсолютно постмодернистский микс из жанров, стилей, техник и восприятий.
Реклама необычных кроссовок, которые можно и нужно было раскрашивать самостоятельно по своему разумению, полностью соответствовала их идеологии: создание нового и необычного с чистого листа и только так, как хочется этого тебе, имея изначально лишь основу.
Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием - каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor. В коротком брифе содержалась просьба создать ролики, основанные на их личном эмоциональном и креативном восприятии "порученного" цвета.
Приглашенные режиссер приступили к работе над роликами, которые вошли в историю рекламы как один из самых странных, непонятных и эстетически ценных проектов.
Если смотреть на все получившиеся ролики сразу, то виден завораживающий, абсолютно постмодернистский микс из жанров, стилей, техник и восприятий.
Самым известным роликом проекта является ролик "Pink", жуткая история о метаморфозах блондинки и страданиях ее плюшевого мишки.
Выброшенные деньги ?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
Нет голосов
22.05.09 11:42
охеритильно! кто нибудь знает судьбу второй попытки 2006 г.? определенно у крос. должны, обязаны были появится поклонники.
Нет голосов
"Какой смысл во вкладывании таких серьезных бюджетов в кампанию, ориентированную на узкий сегмент?" - соглашусь с вопросом 2pic_in.
Просто от лица Ирины)) хотелось бы узнать, действительно ли восхитительная креативная реклама, продвигающая ее создателей, способная также поспособствовать продвижению товара, который по идее она и должна рекламировать
Просто от лица Ирины)) хотелось бы узнать, действительно ли восхитительная креативная реклама, продвигающая ее создателей, способная также поспособствовать продвижению товара, который по идее она и должна рекламировать
Нет голосов
22.05.09 12:54
мне кажется ты самый непостоянный пользователь тут. То ты кричишь далой креатив со всеми фестивалями, то восхваляешь его и бьешь в бубны. LEILA, определись.
Нет голосов
ЛасВегас, это отражения моего внутреннего конфликта, если хочешь. Я восхищаюсь креативной рекламой, но моя профессия - продажи за счет раекламы. Короче, ищу я некий эквилибриум. Качество рекламы и качество ее эффекта сочетать можно, в этом я убеждена на 100%, но к большому моему сожалению великие smartcreative мира сего то ли не хотят это делать, то ли не могут..
Солнышко
22.05.09 12:43
Очень трогательно. Хочу розовые кроссы! Но красить самостоятельно... не хочу... Любовь к определённому цвету и любовь к раскрашательству - разные любови... Ролик - про первую - более чем замечательный.
-1
22.05.09 13:27
с маркетинговой точки зрения это простой прием - сужая ЦА до опредленного круга они создают определенный круг якобы "посвященных", в который обычные люди будут стремиться попасть любой ценой, поскольку врожденной желание "быть исключительным" положительно повляет на их соцстатус. Если к тому же, они не сделали ошибку и не пустили их в массовый тираж, а сделали limited edition, не выпуская в розницу, продавая только по инету не более одной пары на рыло, подняв при этом на них цену до топ-люксовых моделей, то за ними определенно будет очередь.
Нет голосов
22.05.09 16:39
+1. именно так, чем уже фокус, тем выше результат. более того, донесеенная ценность будет "вирусом" распространяться и на ЦА сопутствующие/рядом стоящие (т.е. это круто, но я не одену, зато обычные куплю). обратите кстати внимание на "лого"...
п.с. нечто похожее по маневру было у найка при запуске "обувь на заказ"
п.с. нечто похожее по маневру было у найка при запуске "обувь на заказ"
Нет голосов
22.05.09 19:16
нет у нас культуры лимитед идишн. от него либо лицо воротят, типа не очень то и хотелось или вообще не в курсе из-за своей серости. а те кто должен быть в курсе, они в курсе всегда. и реклама особо не нужна.
Нет голосов
22.05.09 19:28
у нас - это вы про Рашу? а причем здесь она? На Западе limited edition - это фетиш, который всегда приносил неплохой доход. А реклама как раз и создает определенную ауру "уникальности". Возьмите для примера рекламную компанию Absolut'а. Реклама нужна, зря вы так..
Нет голосов
22.05.09 16:10
Если Adidas может себе это позволить, почему нет?)
ориентируясь на узкий сегмент, больше шансов проникнуть в сердца ц.а., а там уже разворачивать масштабные действия!)))
ориентируясь на узкий сегмент, больше шансов проникнуть в сердца ц.а., а там уже разворачивать масштабные действия!)))
Нет голосов
22.05.09 16:55
А я похоже пересмотрела фильмов ужасов(((
У меня все это вызвало "–"... Ей же нос залепило...и засосало всю ))))))))))))))))
Но идею увидела и поняла.
Похоже, пора мне в поля пшеничные...чистить мозх
У меня все это вызвало "–"... Ей же нос залепило...и засосало всю ))))))))))))))))
Но идею увидела и поняла.
Похоже, пора мне в поля пшеничные...чистить мозх
Нет голосов
22.05.09 23:44
Глючно, Очень классно! Незнаю насколько продаёт, но видео очень крутое!!!!
Нет голосов
23.05.09 00:05
Я в шоке от этой рекламы с тех пор, как в первый раз её посмотрел. Это трава, однозначно. В здравом уме такое не сделаешь. Но как же здорово!
PS: по теме - а смысла нет. Это старческий маразм упадочных мегакорпораций, старающихся удержаться на пьедестале. Такие концептуальные закидоны замечены были и за Майкрософтом, и за Кока Колой, и за многими другими. Как говорят в России, "понты дороже денег"
PS: по теме - а смысла нет. Это старческий маразм упадочных мегакорпораций, старающихся удержаться на пьедестале. Такие концептуальные закидоны замечены были и за Майкрософтом, и за Кока Колой, и за многими другими. Как говорят в России, "понты дороже денег"
Нет голосов
23.05.09 00:40
серьезные бюджеты это какие? самое наиоху...йшее, что видел для этого сегмента адидас. вкусно поданная вытяжка.
Нет голосов
Музон подобран ..!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
COOL.!!!!!!!
Стразы по ТЕЛУ --- нет слов.
первое впечатление ШОК и ШОК
пересматривал 3-ЖДЫ
(а что за фи-ня текла из ракушки?)
COOL.!!!!!!!
Стразы по ТЕЛУ --- нет слов.
первое впечатление ШОК и ШОК
пересматривал 3-ЖДЫ
(а что за фи-ня текла из ракушки?)
Нет голосов
23.05.09 13:36
пересмотрите все ролики!!! они того стоят... черный разрыв, красный двойной разрыв... синий - мега респект. короч это шедевры. с точки зрения маркетинга просто блеск. редкое сочетание креативной мысли и "тонкого расчета".
Chuss
23.05.09 15:37
Этотролик сказачно привлекателен, посмотрев его, стала смотреть и дргиме цвета, всем своим друзьям ссылки поотправляла, посиджели, пообсуждали, порадовались.
Теперь именно такие ассоциации будут возникать при встрече с брэндом AD. Разве ж на это не стоит тратить деньги? Кста, не так у много они и потратили, если сравнивать с рекламными роликами, выпускаемыми на тв..
Теперь именно такие ассоциации будут возникать при встрече с брэндом AD. Разве ж на это не стоит тратить деньги? Кста, не так у много они и потратили, если сравнивать с рекламными роликами, выпускаемыми на тв..
Нет голосов
23.05.09 22:16
да походу надо смотреть всю кампанию
у меня как ни странно есть кроссовки адиколор
у меня как ни странно есть кроссовки адиколор
Нет голосов
15.12.10 13:47
Они, вроде, не были дорогими. Базовые модели под раскраску. Многие марки предлагают некоторую кастомизацию обуви (но там обычно цвета деталей только выбирать), но тут поболее и сам. Опять же продвижение за счёт примеров дизайнеров/художников и т.д. Может некоторые и на аукционах всплывают. И ролики в тему.
Нет голосов
16.12.10 01:14
психоделика, растудыть ее ) очень недурственно. и вы можете удивиться, но я знаю кое-кого из ЦА.
