Норвежская инжиниринговая компания Hydro в 2007 году продемонстрировала свою дальновидность, социальность и инновационный подход к рекрутингу, привлекая к себе внимание детей еще на стадии их увлечений.
Рекламная кампания, запущенная Hydro и DDB Norway, рассчитана на эффект не столько коммерческий, сколько социальный, и притом в довольно отдаленном будущем. «Наука — это клево» рассчитана на детей, в надежде повлиять на их выбор профессии, на увеличение в Норвегии количества квалифицированных инженеров.
Кампания включала в себя два ролика, сделанных в стилистике home-video и разрушающих стереотипа «наука — это скучно». В самом интересном из них несколько 13-летних подростков устраивают на рельсах мертвую петлю, как на американских горках, и пускают по ней поезд.
Hanne Haugen, responsible for brand communication, Hydro: «Наша цель — показать, что инжиниринг может быть забавным, творческим и важным. Я думаю, мы преуспели в этом. Никогда раньше Hydro не обращалась к такой юной аудитории. И мы надеемся, конечно, что эти дети однажды станут сотрудниками нашей компании, клиентами или партнерами».
В результате ролик получил золото на Epica Awards, серебро в Каннах, на Clio и Eurobest, а также Желтый Карандаш на D&AD. Но как измерить эффективность этой кампании?
Рекламная кампания, запущенная Hydro и DDB Norway, рассчитана на эффект не столько коммерческий, сколько социальный, и притом в довольно отдаленном будущем. «Наука — это клево» рассчитана на детей, в надежде повлиять на их выбор профессии, на увеличение в Норвегии количества квалифицированных инженеров.
Кампания включала в себя два ролика, сделанных в стилистике home-video и разрушающих стереотипа «наука — это скучно». В самом интересном из них несколько 13-летних подростков устраивают на рельсах мертвую петлю, как на американских горках, и пускают по ней поезд.
Hanne Haugen, responsible for brand communication, Hydro: «Наша цель — показать, что инжиниринг может быть забавным, творческим и важным. Я думаю, мы преуспели в этом. Никогда раньше Hydro не обращалась к такой юной аудитории. И мы надеемся, конечно, что эти дети однажды станут сотрудниками нашей компании, клиентами или партнерами».
Тэглайн кампании: «Есть много юных инженеров. Мы не можем дождаться, когда же они вырастут»
В результате ролик получил золото на Epica Awards, серебро в Каннах, на Clio и Eurobest, а также Желтый Карандаш на D&AD. Но как измерить эффективность этой кампании?
Ваше мнение - какова вероятность того, что подростки, увидевшие этот ролик в 2007 году, придут работать в Hydro? Или же расчет был не только на это?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
1
26.10.09 13:37
обалдеть! не, не так - ОБАЛДЕТЬ!!!! О_О_О_О_О_О_О_О вот это как раз потрясающе классно рассчитано на подростковую аудиторию, охочую на всяческие эксперименты! запредельно фантастически натуральный ролик О_О_О_О норжики изумляют и потрясают!
думаю, что подростки с задатками инженеров загорятся идеей стать профессионалами и пойдут учиться, чтобы затем работать в Hydro ("в инженеры я б пошел, пусть меня научат! ©) ну или в любое профильное учебное заведение. и ведь ни грамма скукотищи, э?
класс!
посмотрю еще раз!
думаю, что подростки с задатками инженеров загорятся идеей стать профессионалами и пойдут учиться, чтобы затем работать в Hydro ("в инженеры я б пошел, пусть меня научат! ©) ну или в любое профильное учебное заведение. и ведь ни грамма скукотищи, э?
класс!
посмотрю еще раз!
Гость в горле
26.10.09 15:51
"норжики", "финики" (где-то в другом коменте)
а к кому вы себя тогда относите? к "(т)русикам"? ))
а к кому вы себя тогда относите? к "(т)русикам"? ))
Нет голосов
26.10.09 15:27
лучший вирус который я когда либо видел, отпадно и реалистично всё =)
Нет голосов
26.10.09 16:44
тока надо обязательно в ролике писать "неповторять в домашних условиях!"
а то эти вундеркины тотчас же попрутся на ж.д., эксперименты ставить - крутанется или бабахнется))))
а то эти вундеркины тотчас же попрутся на ж.д., эксперименты ставить - крутанется или бабахнется))))
Нет голосов
27.10.09 00:43
Сделано очень крутооо!!!!!!!!!! Спасибо за новость:)
Вероятность конечно небольшая(Но после просмотра ролика, появилось представление о Hydro, как о компании в которой инженеры не толкьо сухо вымеряют и считают , но и вносят краски и оригинальности в проекты) В общем, респекты инженерам:) На склад:)
Вероятность конечно небольшая(Но после просмотра ролика, появилось представление о Hydro, как о компании в которой инженеры не толкьо сухо вымеряют и считают , но и вносят краски и оригинальности в проекты) В общем, респекты инженерам:) На склад:)
Нет голосов
27.10.09 01:22
а что показали фокус-группы?
дети захотели стать инженерами или появилось желание пойти поставить что нибудь на рельсы?
дети захотели стать инженерами или появилось желание пойти поставить что нибудь на рельсы?
Нет голосов
27.10.09 02:56
ОXУЕТЬ...... (буква икс в этом слове - именно буква икс английская. так что матом не считаетсо)
