В новом телевизионном сезоне поменяет имидж не только канал ТВЦ, но и Ren TV. Сменив логотипы и оформление, телевизионщики надеются омолодить аудиторию и привлечь новых рекламодателей.

Как сообщает газета «Ведомости», с сентября Ren TV сменит логотип. Вместо сине-белого эллипса с латинскими буквами эмблемой канала станет оранжевый «надкусанный» круг, в центре которого белыми буквами будет написано «РЕН», а в правой верхней части более мелким шрифтом - «ТВ» .

Провести ребрендинг руководство канала решило, чтобы привлечь более молодую и активную аудиторию, объяснил «Ведомостям» источник, близкий к телеканалу. Логотип был разработан силами телеканала, а креативную концепцию нового бренда разрабатывает рекламное агентство BBDO, уточнил участник рекламного рынка, знакомый с ситуацией. На Ren TV и в BBDO отказались комментировать эту информацию.

Редакции AdMe.ru удалось связаться с представителем телеканала за подродбностями. В частности, удалось узнать подробности о новом логотипе, позиционирование телеканала, ценности бренда и другую информацию.

Позиционирование телеканала РЕН ТВ.

Цель: Стать лучшим сетевым телеканалом в стране

Бренд: Телеканал РЕН ТВ

Позиционирование телеканала: Мы любим людей и ценим хорошее общение. Мы вовлекаем наших зрителей в компанию ярких людей с интересными историями. РЕН ТВ - в компании ярких людей

Главное обещание (сущность):РЕН ТВ: яркие люди, интересные истории!

Миссия: Мы вдохновляем людей

Ценности бренда:

Общение, доброта, яркость, открытость.

Целевая аудитория: 18-49 мужчины, женщины, жители городов. Ядро аудитории: 28-38, активные, семейные, современные, стремящиеся к улучшению.

Выгоды бренда:

Для аудитории: наш зритель получает силы для активной жизни и созидания. Он становится необходимой частью интересного мира.

Для рекламодателей: Нашей аудитории легче жить, принимать решения. Они могут оценить нестандартные новаторские идеи. Наша аудитория - платежеспособная, экономически активная часть общества.

Для акционеров: Успешно развивающийся бизнес. Бизнес, достойный их.

«Насколько мне известно, идея ребрендинга принадлежит RTL, - рассказывает топ-менеджер одного из сетевых каналов. - Логотип Ren TV казался им скучным и незапоминающимся». Рекламщики утверждают, что конечная цель ребрендинга - более точно спозиционировать канал для рекламодателей. Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию рекламного агентства Prior, напоминает, что для рекламодателей важен не только рейтинг телеканала, но и его целостный образ, позиционирование, а также образ аудитории. «У СТС это „первый развлекательный“, у ТНТ - „Дом-2“ и другие реалити-шоу. У Ren TV такого четкого позиционирования нет», - рассуждает Дубинский. «Напрямую ребрендинг с активизацией рекламодателей я бы не завязывал. Каналы хотят лишний раз напомнить о себе телезрителям, показать, что они развиваются и становятся более привлекательными», - добавляет исполнительный директор рекламного агентства Sorec Media Артем Донец.

Было.

Ren TV - не первый канал, который решился провести ребрендинг перед новым сезоном. Это уже сделал телеканал «ТВ Центр», сменивший логотип, фирменный стиль и оформление студий. Вместо разноцветного квадрата символом канала стал красный круг с белой буквой «Ц» в середине. По словам директора по связям с общественностью и международным связям «ТВ Центра» Константина Чернова, в планах телеканала увеличение аудитории за счет более молодых зрителей. «Пока мы ориентируемся на аудиторию 40+, но в наших планах сделать аудиторию еще моложе - 35+", - поясняет Чернов. По его словам, ядро целевой аудитории - социально активные женщины, жительницы городов старше 35 лет. Сейчас доля канала - 2,5% в России и 5,5% в Москве, «мы надеемся, что вскоре она вырастет до 4% и 8% соответственно», заключает Чернов.

По оценкам участников рынка, ребрендинг и продвижение нового образа обойдутся компаниям примерно в $1 млн.

«Очень хорошо, что сетевые каналы стали уделять внимание своему имиджу, - рассуждает директор по закупкам телевизионного эфира рекламного агентства MAGMA Елена Соколова. - Они стали бороться за аудиторию, которую могут отобрать у больших федеральных телеканалов». В борьбу за разные сегменты аудитории (молодежная, женская, мужская и проч.) включается все больше каналов с целью борьбы за внимание своей аудитории и, как следствие, за рекламодателя, резюмирует она.

Екатерина Долгошеева, Иван Филиппов

Источник: Ведомости