В начале января крупнейший в мире производитель процессоров Intel начал ребрендинг, обновив остававшийся неизменным с момента основания компании логотип Intel, а также придумав новый слоган, сообщает «Коммерсантъ».

Новый логотип и слоган Intel. Leap Ahead = Шаг вперед.

На смену «Intel Inside» взято словосочетание «Intel. Leap Ahead». В компании надеются, что ребрендинг сформирует более позитивный образ компании у покупателя и усилит позиции Intel на рынке. Но эксперты считают, что ребрендинг Intel вряд ли поможет решить насущные проблемы компании, поскольку они лежат преимущественно в технической плоскости.

О начале ребрендинга представители Intel объявили 3 января. Это, пожалуй, самое крупное изменение торговых знаков Intel за все 38 лет существования компании. Из логотипа Intel исчезла знаменитая буква «e», набранная в строке ниже остальных, а на смену всемирно известному слогану «Intel Inside» пришел новый - «Intel. Leap Ahead», то есть «Intel. Шаг вперед». В компании не назвали агентство, разработавшее логотип, а также смету программы ребрендинга. Эксперты же оценивают прямые и косвенные затраты на глобальный ребрендинг марки Intel в сотни миллионов долларов.

Компания Intel основана в 1968 году. Сейчас в компании работает 91 тыс. человек. Прогнозируемый оборот Intel в 2005 году составит $39-39,2 млрд. Капитализация компании $158,6 млрд. Intel занимает свыше 80% мирового рынка процессоров. В рейтинге всемирно известных брендов, ежегодно составляемом компанией Interbrand, логотип Intel занимает пятое место после Coca-Cola, Microsoft, IBM и General Electric. Согласно этому рейтингу, бренд Intel стоит $35,6 млрд. Целью ребрендинга представители Intel называют необходимость сделать компанию более потребительской, а перед новым слоганом и логотипом ставится задача «эмоционально расположить к себе потребителя». «Новый бренд позволит компании быть более узнаваемой среди покупателей,- говорит президент Intel по маркетингу Эрик Ким.- Он должен обеспечить эмоциональную привязанность аудитории к нашей компании, а также усилить наши позиции на рынке».

Читайте как недавно Kodak изменил свой легендарный желтный логотип

Специалисты в области маркетинга указывают, что ребрендинг Intel отражает переход компании из ниши технологических товаров к массовому рынку. «Компьютеры становятся массовым товаром, и технологические компании идут по пути потребительских,- говорит генеральный директор компании Magram Market Research Марина Малыхина.- Эту тенденцию очень хорошо отражает нынешний ребрендинг Intel. Новый логотип отличается тем, что он более понятен и близок именно массовому покупателю». Хотя сам слоган Intel специалисты в области маркетинга называют слишком абстрактным. «Маркетологи Intel увлеклись современными веяниями в области брендостроения,- говорит глава маркетинговой компании a2z Marketing Андрей Стась.- Если старый слоган 'Intel Inside' можно было назвать маркетинговым шедевром 90-х из-за того, что он был совершенно понятным и конкретным, то новый 'Leap Ahead' на первый взгляд довольно неприметен. Закройте глаза, скажите 'Leap Ahead', и в голове ничего конкретного не возникнет. Это довольно явный просчет».

Говоря о возможных результатах ребрендинга, эксперты отмечают, что проблемы Intel объясняются отнюдь не маркетинговыми просчетами, следовательно, и перелома в ситуации, скорее всего, не произойдет. «Не секрет, что у компании в последнее время были заметные технические проблемы с процессорами,- говорит аналитик компании J`Son & Partners Сергей Горбунцов.- В результате положение компании на российском рынке значительно пошатнулось: сейчас основной конкурент Intel - компания AMD - по объему продаж занимает около 45% рынка, хотя еще пару лет назад у AMD было не более 20%. И смена логотипа отражает стремление Intel поправить инженерные просчеты за счет маркетинговых достижений».

Дмитрий Захаров

Также посмотрите на интересную рекламную кампанию Intel с мировыми звездами и российскую кампанию «Не простой серый ящик от Intel Pentium 4».