Второй по величине российский оператор наружной рекламы компания Gallery выходит на рынок indoor-рекламы (рекламоносители в помещениях). Компания уже заключила договор с сетью MЕГА и ТЦ «Евро­парк» на размещение в них рекламных конструкций. Участники рынка считают соглашение Gallery с MЕГА и «Европарком» неплохим началом indoor-проекта, однако считают, что компания несколько запоздала с выходом на этот рынок.

О том, что Gallery начинает развивать indoor-направление, РБК daily вчера рассказал директор направления Digital (входит в Gallery) Дан Фрату. По его словам, компания намерена работать в сегменте indoor во всех городах, где есть ее представительства. Компания будет заниматься всеми направлениями - от традиционных баннеров до высокотехнологичных носителей (плазменные панели, голографические системы и т. д.). Уже подписаны соглашения с торговой сетью MЕГА (восемь магазинов в Москве, Казани, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде) и московским ТЦ «Европарк», говорит г-н Фрату. Сейчас ведутся переговоры с другими сетями. Объем инвестиций в новое направление в компании не раскрывают, однако, по оценкам экспертов, Gallery должна будет потратить не менее 10 млн долл. Только стоимость входа оператора, по оценке участников рынка, варьирует от 10-15 тыс. долл. для небольшой точки до 100 тыс. долл. для крупной торговой сети.

Продажей рекламных возможностей экранов Gallery в MЕГА и ТЦ «Европарк» займется «ВИ-Плазма» (входит в группу компаний «Видео Интернешнл»), говорит г-н Фрату. Руководитель «ВИ-Плазма» Максим Осипов это подтвердил, уточнив, что договор о сотрудничестве с Gallery был подписан в декабре 2006 года. «В марте мы уже начнем реализацию проекта», - сказал г-н Осипов. В «Европарке» подтвердили факт сотрудничества с Gallery. По словам директора по маркетингу и развитию компании «Центурион Альянс» (владеет МТЦ «Европарк») Михаила Шилова, данные исследований целевой аудитории свидетельствуют, что indoor-реклама эффективна и выгодна как самому «Европарку», так и его посетителям.

По оценке участников рынка, объем indoor-рекламы в розничных сетях и аэропортах составляет более 30 млн долл. При этом, по словам генерального директора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, он растет быстрее рынка традиционной «наружки», который в прошлом году увеличился на 30%. Осенью прошлого года компании TNS Gallup Media, «ЭСПАР-Аналитик», медиаагентства Group M и Aegis Media/OKS и News Outdoor Russia объявили, что с 2007 года начнут исследования российского рынка indoor-рекламы. Компании объясняли необходимость исследования активным развитием рынка.

«Рекламодателям интересен этот коммуникационный канал, особенно после того как новое законодательство запретило или серьезно ограничило рекламу в традиционных медиа алкоголя, табака и других товаров из проблемных категорий», - объясняет г-н Березкин. Впрочем, он считает, что Gallery несколько запоздала с выходом на этот рынок. «По крайней мере в Москве, в некоторых indoor-сегментах уже доминирует News Outdoor», - отмечает г-н Березкин. По словам руководителя отдела продаж и маркетинга дивизиона POS (печатной рекламной продукции) компании News Outdoor Russia (NOR) Елены Стасюк, в 2006 году количество супермаркетов в 23 российских городах, с которыми сотрудничает NOR, увеличилось в пять раз - с 300 до 1500 магазинов. С г-ном Березкиным соглашается директор департамента продаж и развития компании «Магител» Роман Замолодчиков: «Выйти в крупные торговые сети компании будет довольно сложно, поскольку там уже присутствуют крупные игроки».

ВЛАДИСЛАВ ЛИТОВКА

Источник: RBC Daily