Интервью с Сергеем Долговым (дизайн-студия "Мухина"): про ADCR и молодых специалистов

В рекламный бизнес сегодня стремятся попасть всё больше молодых людей. Что нужно сделать для того, чтобы тебя заметили? Какие качества должны быть присущи молодому специалисту? Обязательно ли иметь диплом по специальности?

Ответы на эти и другие вопросы читайте в нашем интервью с Сергеем Долговым (дизайн-студия "Мухина").

- Что сегодня нужно молодому специалисту, чтобы попасть на рекламный рынок?

С одной стороны, всё очень просто. В первую очередь, нужно желание. А с другой стороны, нужна как минимум отличная культурологическая база. Ведь рекламист, который не знает истории искусств, не понимает, откуда рождается символика, что такое семиотика, и не разбирается в психологии, не может быть хорошим специалистом.

А еще очень важное качество – адекватное восприятие себя. Конечно, профессиональная зависть в какой-то степени заставляет двигаться дальше. Ведь рекламная деятельность – это всегда соревнование. Но важно понимать, что, если ты по какой-то причине не принят и не оценен, это не повод обвинять всех вокруг, а стимул работать над собой.

- А как же образование?

Нужно понимать, что в нашей стране института рекламы не существовало как такового до начала 90-х годов. Когда на наш рынок пришли крупные международные клиенты, они стали предъявлять к рекламе серьёзные требования – на Западе ведь рекламные технологии оттачивались десятилетиями. А у нас в самом начале рекламу и дизайн могли качественно выпускать только люди с художественным образованием, вспомните хотя бы знаменитый "Банк Империал". Заметьте, руководители нынешних крупнейших рекламных агентств почти все - бывшие художники. Их мутация в креативных директоров произошла быстро, всего за пару лет – они же и стали лучшими рекламными педагогами. Но никаких специальных школ в девяностых не существовало. Причём вузы педагогической направленности этой проблемой озаботились достаточно давно, почувствовав востребованность рекламы, но преподавательские кадры было брать неоткуда. Ими могли стать либо практики рекламного бизнеса, либо лекторы с кафедр марксизма-ленинизма, которым пришлось срочно переучиваться.

Поэтому, когда к 2000 году появилась масса рекламных факультетов, ни один из них не соответствовал запросам рынка. Теоретическая база, надо отдать должное, у вузов превосходная. Но реклама – такой вид деятельности, где за полгода устаревают все методы и разработки, а в течение пяти лет – тем более. Рекламные агентства осознали, что не получают высококачественные кадры, и им не хватает "свежей крови". А переучивать в условиях боевых действий уже выучившихся – это, возможно, даже хуже, чем брать людей "с улицы", то есть без всякой подготовки. Хуже, потому что выпускники, набравшись теории при отсутствии практики, имеют в голове множество шаблонов и твердую уверенность, что отдельный кабинет и высокий оклад уже ждут их по окончании института.

Безусловно, высшее образование – это хорошо и нужно. Но оно должно давать не "багаж знаний", а умение эти знания добывать самому, учить методологии оценивания работы, анализу и многому другому. А научиться этому можно отнюдь не только на рекламном факультете, а даже в техническом вузе. Среди рекламистов вообще много "технарей". Потому что их учили в первую очередь как делать, а не что делать. Если же ты идешь на факультет рекламы, то нужно себе отдавать отчет в том, что пять лет за книжками никогда не дадут того, что даёт практика. Следовательно, надо стараться совмещать работу с учебой.

И еще надо не забывать, что работа в рекламном бизнесе напряжённая и очень нервная. Нужно отдавать себе отчет в том, что креатива как такового здесь - процентов десять, а остальное – общение с клиентами, трения с ниже- и вышестоящими коллегами, необходимость ежеминутно доказывать свой профессионализм.

- Что такое ADCR, куратором которого Вы не так давно являлись? Чем он может помочь молодёжи?

ADCR - некоммерческий клуб, объединяющий людей творческих профессий в рекламе и созданный в соответствии с международной концепцией клубов арт-директоров. По всему миру Art Directors Club стал особым статусным центром, целью которого является повышение уровня рекламистов, мотивация к развитию, творчеству и отбор самых лучших. Он постоянно поднимает планку, даёт возможность молодым и талантливым учиться, участвовать и выигрывать в конкурсах, фестивалях, находить интересную и высокооплачиваемую работу.

- В чём состоит задача учебного центра ADCR?

Центр периодически проводит специальные учебные программы, в которых молодые рекламисты могут существенно повысить свой уровень. В течение прошлого года было проведено несколько круглых столов и семинаров. Летом проходил креативный кампус, где полторы сотни человек со всей России в условиях выездной сессии делали рекламную кампанию для "Яндекса". Часть наработок и идей были использованы в реальной жизни.

Раньше в России подобных экспериментов, когда компания платила за совмещение работы и обучения в столь массовом порядке, еще не проводилось. Конечно, существовал определённый риск, ведь успех эксперимента был очевиден не для всех. Однако у организаторов кампуса сомнений не было. Среди участников кампуса были как профессионалы рекламного рынка, так и студенты, но во многом они работали на равных, что еще раз подтвердило: отсутствие шаблонов в голове у молодежи помогает развитию собственного потенциала. Новый кампус запланирован на это лето – не пропустите!

Конкурс "Свежая кровь", учреждённый ADCR, подтвердил, что истинные таланты могут прийти даже "с улицы". Ребята, которые участвовали в самом первом конкурсе, до этого были известны только в своей узкой среде. Конкурс дал им возможность поработать над реальным брифом от реального заказчика. Это редкая, особенно для студентов, возможность показать себя. А то, что их работа была оценена и претворена в жизнь, ещё более ценно.

- Что даёт участие в конкурсах и фестивалях помимо опыта работы?

Участие в конкурсе круто изменило жизнь многих ребят. Они стали востребованны. А победитель, помимо призов и почитания, получает ещё и приглашение на работу со стороны крупнейших рекламных агентств. Это огромный стимул, помогающий раскрыть собственные внутренние ресурсы.

- Поскольку институт рекламы в нашей стране действительно очень молод, учебной литературы не так уж много. Где черпать необходимые знания? Только ли в сети Интернет?

Интернет – неиссякаемый источник знаний. Там можно найти тысячи примеров рекламных кампаний, ролики, принты, и многое другое. В это можно погрузиться с головой на недели: изучать, смотреть, сравнивать…

Я бы также посоветовал участвовать во всех доступных конкурсах и фестивалях. Важно не только делать что-то для себя, "в стол", - важно получать отдачу. Кроме того, что ты "засветишься" - ты будешь постоянно развиваться. И рано или поздно количество работ перейдёт в качество.

Не надо бояться выходить напрямую на рекламных гуру. Конечно, они, как правило, люди непростые и всегда безумно занятые. Для них всех работа – это жизнь. Но нужно пробовать достучаться до них, ведь это именно те люди, которые могут подсказать правильный путь.

Старайтесь приобщиться к этому кругу, старайтесь отслеживать, где какие программы проходят, старайтесь следить за тем, что устраивает ADCR.

Кроме того, существует уникальный учебный проект "Школа рекламиста" или WordShop BBDO. Рассказывать о нем я не буду, прочитать о нем можно на их официальном сайте - о том, кто, как и чему в нем учится. Достаточно только сказать, что за лучшими выпускниками этого курса выстраивается очередь из ведущих рекламных агентств.

- А если не участвовать в конкурсах и фестивалях, но при этом иметь высшее образование по специальности, есть ли шанс "пробиться"?

На самом деле, у дипломированного специалиста с отсутствием опыта работы шансов очень немного. Конечно, можно устроиться на какую-нибудь "черновую" должность, где придётся доказывать свой профессионализм, что называется, с нуля.

Но если вы хотите стать "зубастым рекламистом", для того, чтобы вас заметили, чтобы попасть в этот бизнес и остаться в нем, чтобы получать достойную зарплату и интересные проекты, постоянно повышая свой профессиональный уровень - нужно работать больше, чем в любом другом бизнесе. Реклама – это работа круглые сутки, без выходных. К этому нужно быть готовым и понимать, что только тот, кто идёт до конца, получит в итоге уважение коллег и заветные пряники.

Источник: AdMarket