Шведская водка Absolut начинает новую интегрированную кампанию «In an Absolut World» (в абсолютном мире/в мире абсолюта).

Кампания начинается в США и Германии, а затем еще на 12 целевых рынках – и будет глобальной. Медиа-микс будет включать как традиционные, так и цифровые медиа, в том числе и с вирусными средствами. Общая концепция интерактивна по сути: бренд предлагает начать дискуссию о вечных и повседневных вопросах, спровоцировать потребителей выразить собственное видение мира. В прежних, знаменитых кампаниях Absolut, места диалогу с потребителем не было – бренд связывался с модой, музыкой, искусством. Но наше время – время Интернета, время диалога с потребителями.

Чтобы начать дискуссию с потребителем, Absolut предлагает провоцирующие картинки, каким мог бы быть подлинный мир: площадь Таймс сквер увешана вместо рекламы картинами, у лжеца за трибуной вырастает длинный нос, а брюхатым оказывается муж, а не жена. Бренд называет кампанию вдохновляющей, юмористической, провоцирующей мысли. «Эта кампания – следующий шаг в развитии сильного бренда и начало новый эры в маркетинге ABSOLUT VODKA. Наша цель – использовать все коммуникационные возможности XXI века и продолжать привлекать потребителей к ABSOLUT», – объясняет Кетил Эриксен (Ketil Eriksen), президент компании V&S Absolut Spirits.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Телевизионный и печатный креатив для кампании разработало нью-йоркское агентство TBWA/Chiat Day, а цифровой – шведское агентство Great Works. К сожалению, на сайте агентства еще нет этой работы в портфеле. И из России образцы онлайнового креатива увидеть нельзя: сайт absolut.com определяет географию пользователя и выдает русскоязычный сайт, где новой кампании еще не видно. Хотя сайт сам по себе любопытен – он представляет собой слайд-шоу из мультимедийных презентаций, сменяющих друг друга. А специальный тикер показывает, какая презентация будет следующей и сколько секунд осталось до ее начала.

Источник: mediarevolution