В этом году на конкурсе EACA (European Association of Communication Agencies) EURO EFFIE победу одержали агентства BBDO Europe и TBWA/PARIS (Omnicom). Агентство BBDO Europe, получившее на конкурсе две золотых и две серебряных награды, было названо Агентством Года, в то время как TBWA/PARIS, получившее два золотых приза на Euro Effies, заработало Гран-при за долгосрочную кампанию для водки Absolut.

Другими Золотыми лауреатами премии стали компании Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R за кампанию для Land Rover Freelander, Leo Burnett London за запуск Nintendo Gameboy Advance и Jung von Matt Hamburg за кампанию для BMW MINI «Is it love?».

Агентство AMV BBDO выиграло Золото в категории Corporate за кампанию ‘Take a closer look’ для газеты The Economist и Серебро за кампанию для Frito-Lay Doritas Dippas, в то время подразделения BBDO в Дюссельдорфе и Праге получили Серебро за кампанию Wrigley’s Airwaves. В дополнение к своему трофею Сетевого Агентства Года, BBDO Europe также получило специальный приз от спонсора соревнования — компании EURONEWS: 100 рекламных спотов на EURONEWS, которые нужно использовать до 1 января 2004 г.

Члены жюри были единодушны в выборе победителя в категории «Алкоголь» и за долгий успех кампании водки ABSOLUT присудили агентству специальный Euro Effie Гран-при — новый приз в конкурсе 2003 года: «Кампания Absolut являет собой пример эффективности долгосрочной рекламной кампании, сначала завоевавшей, а затем, в течение многих лет, поддерживающей высокий статус сильного бренда и искренне следующей первоначальной творческой стратегии, непрерывно освежая и модернизируя образ марки», — подчеркнули члены жюри .

Остальное Серебро Euro Effies уехало в Лондон к Leo Burnett за кампанию Max Factor, в Германию к Jung von Matt за кампанию для розничного продавца электроники компании Saturn, в Манчестер к McCann-Erickson за кампанию Durex и в Лондон к McCann-Erickson за кампанию ирландского туризма.

Бронзу получили Saatchj & Saatchi за кампанию Head & Shoulders, Duval Guillaume Brussels за кампанию Douwe Egberts & Philips Senseo, McCann-Erickson BCA Frankfurt за кампанию Opel Vectra и J Walter Thompson за продвижение гонок Shell V-Power.

В новой категории, названной Business Challenges, в который принимали участие только победители категории product & service. Золотом Euro Effies были награждены: BMW MINI — за лучший запуск, Land Rover Freelander — за возрождение марки (vitalization), Absolut -за длительную эффективность, презервативы Durex — лучшее объединение брендов и The Economist — за малобюджетность.

Но несмотря на то, что на жюри произвело впечатление качество представленных кампаний-победителей, большой критике подверглось форма представления некоторых менее успешных работ за отсутствие надлежащих свидетельств о достигнутых результатах.

После представления 33 финалистов международное жюри, состоящее из рекламодателей, агентств и исследователей сделало ясное обращение к будущим участникам конкурса: «Кампании-победители 2002 года – это примеры эффективного рекламирования. Используйте их опыт, чтобы научиться подчинять себе обстоятельства. “

Особенно членами жюри было подчеркнута неточность в определении целей и необходимость в представлении более кратких, ясных и прежде всего уместных данных для доказательства того, что цели были достигнуты.

Председатель Жюри Рольф Крейнер (Rolf Kreiner), президент Всемирной федерации рекламодателей (The World Federation of Advertisers), резюмировал впечатления членов жюри: “Победили те кампании, в разработке проведения которых были ясно и четко представлены “проницательные” стратегии достижения конкретных целей, основанные на хорошо организованных исследованиях и надлежащий перечень достигнутых результатов, связанных с первоначальными целями, поэтому их победа – не случайность”

В этом году впервые конкурс Euro Effies был проведен без поддержки одного из членов Национальной Ассоциации EACA's и независимо от признанных национальных конкурсов. Таким образом подтвердился статус конкурса как европейского независимого соревнования, обладающего притягательностью и гибкостью и привлекшего рекордное количество участников — 73 от не менее чем 28 агентств из 14 странах мира.

Чтобы участвовать в EURO EFFIES, кампания должна быть реализована по крайней мере на двух европейских рынка.(По материалам

Источник: www.advertology.ru