Одно из крупнейших американских информационных агентств Advertising Age (AdAge) , занимающееся новостями маркетинга, решило провести исследование 20 века, как века Америки и века рекламы. Как считают специалисты AdAge, эти два понятия слиты воедино: в середине века именно реклама сыграла ключевую роль в становлении американской экономики, которую в AdAge называют «чудом 20 века»

Кроме того, говорят в AdAge, нельзя отрицать влияния рекламы на культуру, будь оно положительным или отрицательным. Специалисты AdAge обратили внимание и на то, что реклама сделала некоторые бренды не просто общеизвестными, но и создала их них национальные символы.

Агентство провело большую работу, занявшую чуть больше года, чтобы составить несколько рейтингов, так или иначе связанных с маркетингом, рекламой и СМИ. Своим читателям AdAge представила пять рейтингов:

• Топ 100 – рекламные кампании
• Топ 100 – люди
• Топ 10 – песни в рекламе
• Топ 10 – слоганы
• Топ 10 – рекламные символы

Все списки предваряет высказывание известнейшего маркетолога П. Т. Барнума (P. T. Barnum): «Вперед, друзья – Это выход к свету! “

Первая десятка “Топ 100 – рекламные кампании”

1. Volkswagen, “Think Small” (”Не задумывайся!»), 1959 год;
2. Coca-Cola, «The pause that refreshes» («Освежающее мгновенье»), 1929 год;
3. Marlboro, 1955 год – впервые появился ставший знаменитым ковбой;
4. Nike, «Just do it» («Просто сделай это!»), 1988 год;
5. McDonald's, «You deserve a break today» («сегодня вы заслужил минуту отдыха»), 1971 год;
6. DeBeers, «A diamond is forever» («Бриллианты вчены»), 1948 год
7. Absolut Vodka, 1981 год – реклама только что созданной уникальной формы бутылок Absolut;
8. Miller Lite beer, «Tastes great, less filling» («Наслаждение чистым вкусом»), 1974 год;
9. Clairol, «Does she...or doesn't she?» («Может ли она?»), 1957 год;
10. Avis, «We try harder», («Мы делаем все возможное»), 1963 год.

Десятка лучших песен в рекламе была определена так:

1. You deserve a break today (McDonalds)
2. Be all that you can be (U.S. Army).
3. Pepsi Cola Hits the Spot (Pepsi Cola).
4. M'm, M'm good (Campbell's).
5. See the USA in your Chevrolet (GM).
6. I wish I was an Oscar Meyer Wiener (Oscar Meyer).
7. Double your pleasure, double your fun (Wrigley's Doublemint gum).
8. Winston tastes good like a cigarette should (Winston).
9. It's the Real Thing (Coca Cola).
10. A little dab'll do ya (Brylcreem)

«Топ 10 – слоганы»

1. Diamonds are forever (DeBeers) – «Бриллианты вечны»
2. Just do it (Nike) – «Просто сделай это!»
3. The pause that refreshes (Coca-Cola) – « Освежающее мгновенье “
4. Tastes great, less filling (Miller Lite) – “ Наслаждение чистым вкусом “
5. We try harder (Avis) – “Мы делаем все возможное”
6. Good to the last drop (Maxwell House) – “Хорош до последней капли”
7. Breakfast of champions (Wheaties) – “Завтрак чемпионов”
8. Does she ... or doesn't she? (Clairol) – “Может ли она”
9. When it rains it pours (Morton Salt) – “Когда идет дождь, он обрушивается ливнем”
10. Where's the beef? (Wendy's) – Слоган, построенный на игре слов – Where’s the beef можно перевести и как “Где мясо?”, и как “В чем же суть?”)

”Топ 10 – символы”

1. Ковбой Мальборо— Marlboro
2. Рональд МакДональд — сеть McDonald's
3. Зеленый великан – овощи Green Giant
4. Бетти Крокер – линия продуктов Betty Crocker
5. Кролик Energizer – батарейки Eveready Energizer
6. Живой пончик Pillsbury – продукты Assorted Pillsbury
7. Тетушка Jemina – сиропы и смеси для блинов Aunt Jemima
8. Человечек Michelin – шины Michelin
9. Тигренок Tony – готовые завтраки Kellogg's
10. Бурёнка Элси – молочные продукты Borden

Источник: Мария Шарапова