13th Street, он же 13eme Rue - телеканал, специализирующийся на показе ужастиков, триллеров и всяких кино и программ про убийства и прочие жестокие преступления. Видимо, своеобразный формат накладывает отпечаток и на подход к коммуникациям с аудиторией. Реклама "тринадцатой улицы" практически всегда впечатляет.

Самые яркие кампании делают для 13th Street, присутствующего в Германии, Франции, Испании и странах Бенилюкс, германское агентство Jung von Matt и французское BETC Euro RSCG. Их креативные усилия для этого телека множество раз были отмечены на крупнейших фестивалях рекламы, а растущая аудитория подтверждает эффективность работы этих агентств для раскованного и смелого клиента.

В "любимые" медиа Тринадцатой Улицы ожидаемо входят телевизионные ролики, печатная реклама, а также инновационные нестандартные медиа.
Взять, к примеру, эмбиент, проведенный весной 2008 года в Гамбурге в туалете одного из ночных клубов. Агентство Jung von Matt поработало со стенами туалета, освещением и установило датчики движения.
Человек, подходивший к раковинам вымыть руки, в один прекрасный момент мог повторить то, зачем он изначально пришел в туалет. Свет выключался, включалась ультрафиолетовая подсветка, при помощи которой ищут следы крови криминалисты, и оказывалось, что все стены в кровавых подтеках. Вся эта красота сопровождалась логотипом канала и слоганом "Увидь то, что другие не видят".



Еще одна впечатляющая попытка внести инновации в коммуникацию со зрителем была предпринята тем же агентством не так давно.
Jung von Matt предложило 13th Street кампанию «Last Call» («Последний звонок»), созданную согласно велениям времени и трендам о вовлеченности аудитории.
«Last Call» — это первый в мире интерактивный ужастик, который размывает границы между зрительским залом, до недавнего времени исполняющего пассивную роль наблюдателя за вымышленными событиями, и собственно фильмом.
При помощи специально созданного программного обеспечения фильм связывается с телефоном одного из зрителей (подписка происходит при помощи отправки кода, указанного во флаерах, которые раздают перед входом в зал), и этот зритель имеет возможность руководить действиями главной героини фильма. Героиня оказывается в странном, наводящем ужас месте и в отчаянии «набирает» номер зрителя. Софт преобразует голосовые команды и действие на экране происходит в полном соответствии с ними. Таким образом, именно зритель определяет ход фильма, и именно от него зависит спасение героини «Последнего звонка».
Кампания проходила в кинотеатрах, «Последний звонок» занимал традиционное рекламное место перед основным показом.



В телевизионной рекламе у канала ужастиков два основных направления. Одно из них - превращение обычных ситуаций в сцены из фильмов по формату. Ролики по второму направлению делают французы, и проходят они под слоганом "Если бы мы делали что-то другое, то вот как бы оно выглядело".
Самый лучший ролик с этим теглайном сделало BETC Euro RSCG в 2007 году.
В 45-секундном споте "Gali The Alligator" ("Аллигатор Гали") креативщики подошли к передаче сообщения совершенно с другой стороны, взяв за основу то, что никогда и ни при каких обстоятельствах не ассоциируется у зрителей с криминальными телевизионными шоу - дети и их мир на телевидении.
Дух детских телешоу, которые никогда не могут понять взрослые, но всегда оценивают дети младшего дошкольного возраста, передан со 100%-ной достоверностью. Простые мелодии, лесочек, милые зверюшки, дружащие со всем миром изо всех своих плюшевых сил. И не менее милый зеленый аллигатор Галли, который кладет конец идиллии, забрызгивая лес кровью и внутренностями зверюшек.


Эту тему французское отделение Euro RSCG начало развивать уже лет пять назад. Один из первых роликов был сделан о спортивных трансляциях. Для передачи сообщения "мы показываем вам ужастики и детективы и делаем это хорошо, потому что это все, что мы умеем" был выбран биатлон. Спорт, который легче всего переиначить в фильм, который идеально вписался бы в сетку вещания 13th Street.



В Германии в 2009 году 13th Street продвигался под слоганом "Искусство запугивания" (The Art Of Frightening).
В летней кампании было два телевизионных ролика, в которых человек создает из обычных житейских сцен сцены фильмов ужасов и триллеров, буквально изменив пару деталей. В одном из роликов он "декорирует" ванную, где девочка красит губы, льющейся на пол водой, разбитым зеркалом, мигающей лампочкой и прочими атрибутами классического ужастика, а в другом - инсценирует место преступления, в котором уснувший человек перед телевизором предстает в итоге перед зрителем жертвой леденящего кровь убийства.
Этими историями Jung von Matt/Spree передало главное сообщение - канал 13th Street из чего угодно с легкостью и изяществом сделает фильм своего формата.





В 2007 году немецкая аудитория и фестивальное жюри были под впечатлением от кампании под слоганом "Es ist nur in Deinen Kopf" - "Это все только в вашей голове". Кампания в трех роликах раскрывала смысл истинного саспенса. Приема, изобретенного Альфредом Хичкоком, когда страшно становится не от увиденного на экране, а от предполагаемого или ожидаемого действия в фильме, которое только должно случиться или о котором режиссер умолчал.

И вишенкой на торте в подборке ужасающего креатива от французского BETC Euro RSCG и германского Jung von Matt будет коллекция принтов:

И вот такую прекрасную фирменную коллекцию канцтоваров сделало каналу агентство Jung von Matt в сентябре 2008 года.